2021金投賞商業創意獎征集工作已經在6月15日結束。根據金投賞組委會統計數據顯示,本屆金投賞共收到來自771家參賽公司的4012件作品,其中營銷類作品3092件,產品類920件。從參賽公司分布的區域來看,港澳臺地區優秀創意作品也紛紛參與角逐,涵蓋整個大中華地區。

        新消費、新零售作品的加持,今年品牌公司組作品增加近20%。

        運用新營銷技術手段開拓并到達用戶的方式,新消費、新零售近年來大行其道。今年金投賞商業創意獎新設新消費賽道,參賽公司中不乏以傳統銷售渠道見長并不斷實現數字化轉型的整車品牌,譬如一汽大眾奧迪,也有一向以DTC營銷見長的完美日記、花西子等新消費品牌。

        電商運營企業報獎積極,代理公司組增加5.26%

        越來越多的電商代運營公司,以TP / DP / KP 等形式出現,金投賞希望能夠在新設置的類別下發掘這類公司在營銷方面所發揮的積極作用。在收獲的電商服務類別參賽公司中,我們看到了寶尊、壹網壹創、麗人麗妝、聯世、火奴、微盟、有贊、微聚繁星等眾多行業領先企業的身影。

        除此之外,效果營銷類的優秀作品也是層出不窮,云銳、多彩、派瑞威行等頭部企業紛紛加入角逐大獎的行列。

        在今年新設的OTT大屏營銷類別上,綜合代理商奧美、華揚聯眾、省廣、陽獅等參賽熱情高漲。

        效果類短視頻制作大行其道 制作公司組作品增加10.71%

        隨著品牌主對短視頻內容營銷的日益青睞,效果類短視頻制作迎來了新一輪的發展浪潮,在今年的制作公司組參賽作品中,短視頻制作公司的參賽數量迅速增長。

        此外,在后疫情時代下,中國企業迎來新的品牌出海機遇,跨境電商參賽作品頻現。金投賞海外組作品今年新增21.43%

        涵蓋全行業110位大咖 評審分布更為專業、多元

        與往年相比,今年評委數量再創新高,從評委所在的行業和領域類別來看,評委分布呈現多元化。

        從本屆評審團組成來看,除了傳統代理公司、知名跨國本土品牌公司的高層外,諸多效果營銷、電商服務類領先企業的決策層加入金投賞評審團,與此同時,金投賞組委會也引入近年來在高成長新消費領域表現不凡的新消費品牌代表成為本屆評委。“從2008年創辦至今,我們在評審規模上一直秉承最高規格、最專業嚴謹,但我們也在不斷與時俱進和創新,每年都在吸納最具成長性的公司代表加入”金投賞創始人、總架構師賀欣浩表示。

        從分組上來看,今年共分9個評審組,一直占據作品數量半壁江山的代理公司組將迎來四個評審小組,43位來自頂尖公司的CMO代表也是金投賞史上規模最大的CMO團隊。這些在市場上最富影響力的CMO們將選出過去一年大中華地區最具ROI的創意作品。

《電鰻快報》