今年618，各平臺大促活動皆有特色，令人目不暇接。在眼花繚亂的各色活動之中，蘑菇街以“時尚生活，一次買齊”為主題，上線了各大品類特色會場，在白熱化的電商戰(zhàn)局中，交出了一份亮眼的成績單。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，蘑菇街618直播購物節(jié)再度創(chuàng)下了新紀錄：平臺直播GMV同比去年增長近40%，用戶客單價再創(chuàng)新高，同比去年增加近30%，在女裝、美妝兩大核心類目保持穩(wěn)定增長的同時，寵物、醫(yī)美、食品等新品類實現(xiàn)強勁增長。

        新品類增長迅猛，多項數(shù)據(jù)刷新紀錄

        大促期間，蘑菇街持續(xù)發(fā)力醫(yī)美、食品、寵物用品、配飾、鞋靴等更多品類，20+品牌專場全方位覆蓋了主要消費人群的日常生活需求，從而取得了多個新類目增長超220%的成交突破。

        據(jù)悉，基于618期間與古茗的深度跨界合作，奶茶等食品飲料成交金額同比去年實現(xiàn)了672%的超強勁增長。此外，醫(yī)美類目相關產品成為平臺女性用戶的擁躉，其中“超皮秒祛斑”成為最暢銷單品，成交金額超158萬。值得一提的是，年輕人不僅愛美，也愛貓貓狗狗。隨著Z世代年輕人“寵娃式養(yǎng)寵”成為常態(tài)，萌寵經濟崛起，越來越多的年輕人愿意給寵物提供更好的生活。在618期間，蘑菇街創(chuàng)造性地將貓狗作為萌寵直播專場的特邀主播，為其他毛孩子現(xiàn)場試吃選品。兩位萌寵主播憨態(tài)可掬的樣子受到直播間粉絲的追捧，紛紛為自家寵物下單，最終，同比去年，貓糧銷售翻了3.5倍，狗糧銷售翻了2.5倍。

        玩法多樣，年輕人更愛蘑菇街

        除了取得品類突破之外，在蘑菇街的這份戰(zhàn)報中，還有一部分數(shù)據(jù)值得關注——“年輕化”。本次大促的消費者中，95后蘑菇街用戶占比超50%，貢獻了大促期間6成以上的GMV。其中浙江、江蘇、廣東等經濟大省的年輕人最愛蘑菇街，三省用戶占比達40%以上。

        饒有趣味的是，來自浙江溫州的00后用戶X女士，大促期間總計“剁手”96次，購買了包括服飾、配飾、美妝、寵物用品、數(shù)碼、家電、食品、生活用品等12個品類的商品，成為“大促剁手王”。

        從這些數(shù)據(jù)中可以看出，一方面，年輕人早已成為當代消費人群的主力軍;另一方面，這也是蘑菇街緊抓年輕人群的年輕化戰(zhàn)略初見成效，獲得了年輕人群的認可。

        2016年，蘑菇街第一個上線直播購物功能后，國內直播電商發(fā)展序幕正式拉開。如今，蘑菇街主播的帶貨能力更顯示出平臺對個人主播打造的專業(yè)度及精細度，蘑菇街粉絲粘性及粉絲價值明顯領先。此次618期間，蘑菇街在新品類成交及年輕人群滲透方面均取得新突破，其未來增長空間，仍充滿想象力。

《電鰻快報》