【藍科技觀察】字節跳動的電商版圖正在不斷擴張。

        2020年12月，張一鳴在字節跳動內部目標中提出了三個重點新業務方向分別為，跨境電商、To B和 LKP(辦公硬件套裝)。如今，種種跡象表明，或許字節跳動跨境電商業務進入倒計時。

        近日根據36氪消息顯示，字節跳動正在測試獨立的出口電商平臺，并計劃在2021年10月推出。據悉，這個獨立的應用類似于阿里巴巴旗下的速賣通。在過去一個多月，字節團隊密集接觸不少華東地區的大賣家，邀請后者參與平臺測試。有消息稱，抖音電商在今年5月底已經分成中國區和非中國區進行分區管理。

        跨境電商是字節跳動的野心

        根據藍科技整理的公開消息，字節跳動將要推出獨立電商App的消息從未間斷過。這表明跨境電商將是其重要的發力點之一。

        今年4月，就有消息稱其電商團隊正在開發一款獨立的電商App。8月，再有消息稱抖音商城即將獨立。盡管字節跳動屢次否認上述消息，顯然這些消息未必空穴來風。

        眾所周知，在疫情的影響下，由于我國防疫措施快速有效，跨境電商業務飛快的發展。根據數據顯示，2021年1-7月，中國進出口規模增速創十年新高，上半年跨境電商出口6036億元，同比大增44.1%。如此巨大的市場誘惑下，字節跳動自然無法按耐住內心的欲望。畢竟，流量一直都渴望依靠電商來為其變現。而在海外，字節跳動依托于抖音而擁有眾多粉絲。

        相比國內市場淘寶、京東、拼多多三足鼎立的局面，海外市場包含了亞馬遜、速賣通、Ebay以及各國家和地區的眾多中小型電商平臺，可以說基本處于群雄割據的狀態。

        在國內三大電商巨頭的“統治之下”，以抖音為基礎的字節跳動電商布局都可稱之為優秀。根據數據顯示，2020年抖音電商GMV突破5000億，而節跳動以“電商”命名的一級業務部門是當年6月才成立的，成長速度驚人。

        流量是字節跳動的電商優勢

        字節跳動能夠布局海外電商，最大的底氣是來自己Tik Tok龐大的流量。根據Sensor Tower數據，2021年8月，Tik Tok的下載量超過6600萬次，繼續位居全球移動應用(非游戲)下載榜首位。

        在如今這個以互聯網為根基的時代，擁有流量也意味著擁有無限的機會。特別是在電商領域，強大的流量效應也是商家的淘金地以及消費者的購物城。

        正如國內抖音App的品牌自播電商方式，讓買賣雙方真正的在網絡上形成了互動。毫無疑問，這正是抖音短視頻平臺給電商模式帶來的革新。而Tik Tok又是全球短視頻行業中無可爭議的魁首，在擁有巨大流量的同時，也與不少海外服務商建立了合作關系。

        Tik Tok在不斷汲取流量的基礎上，也復制了抖音小店的發展路程。自2020年下半年起，Tik Tok先是接入Shopify獨立站，觸及百萬商家和品牌。2020年12月18日，它與沃爾瑪合作實現了在海外的第一次直播帶貨。今年2月，它與Shopify的合作擴展至英國市場，并在印尼與Shopee合作，小黃車出現在印尼Tik Tok上，而后開通了TikTok Shop Seller University——印尼賣家大學。今年4月，印尼直播帶貨全面鋪開，TikTok Shop(海外版抖音小店)正式開放，6月，英國小店也全面開放。近期，TikTok Shop已經允許跨境商家從亞馬遜FBA等第三方渠道進行海外自發貨。

        除此以外，今年以來字節跳動顯示投資了深圳斯達領科、亞馬遜賣家公司帕拓遜，8月，它又投資了跨境基礎設施服務商福建縱騰網絡有限公司——這是少數同時擁有專線物流和海外倉的服務商之一。

        此后，縱騰集團也將為TikTok平臺賣家提供海外倉儲、專線物流服務及商品分銷、供應鏈服務等一體化物流解決方案。這也大大減少了字節跳動的資金投入與風險疊加。

        再加上5月以來亞馬遜封號潮導致大批賣家出走甚至倒閉，存活的賣家都在積極布局其他平臺，釋放出極大的需求，字節跳動的平臺憑借自身強大的流量或許還能借勢成長。

        電商的發展是跟隨消費者的腳步前進，而消費者更是跟隨流量進行平臺的選擇。如今擁有巨額流量的字節跳動在完善了自身倉儲物流以及分銷供應鏈等一系列布局之后，或許接下來，真的能夠擁有與亞馬遜掰手腕的能力。

        退一步說，即使亞馬遜不害怕字節跳動，其他規模的電商對其也會高度警惕甚至提防。一旦這個巨人在流量裹挾之下迅速壯大，誰能說在海外市場未來不會超過阿里呢。

        (圖片來源：大作)

《電鰻快報》