【藍科技觀察】德國IFA不是中國品牌向歐洲展示的唯一窗口。盡管受到疫情影響今年線下IFA活動取消，但這并不影響海爾、海信和TCL這三個中國品牌在歐洲市場的突飛猛進。

        進入9月，上述三個品牌分別在德國、瑞士、意大利、斯洛文尼亞等地，以不同的形式向歐洲市場全方位展示了他們的前沿技術，展示智慧家庭和場景品牌對歐洲人生活方式的改變。

        中國家電全球化，歐洲是一個不能逾越的鴻溝。在中國家電漂洋過海的道路上，有的家電品牌從一窮二白到制勝全球，有的家電品牌成功收購國際大牌一鳴驚人，“Made in China”轉向“Chinese Brand”，如今歐洲的目光已經被中國品牌所引領。

        為什么是這三個品牌在歐洲代表更加耀眼?

        首先，海爾海信和TCL自有品牌在歐洲占比更高，他們向歐洲市場輸出品牌和模式。

        這三個品牌受到關注，主要原因是，他們是中國家電行業全球化時知名度最高的。且在歐洲市場有著良好的表現，自有品牌銷量逐年加大，而不是依托于OEM獲取市場份額。這與其他OEM有本質的區別。

        過去中國企業出海，其實更多側重的是“產品出口”。但是海爾、海信和TCL所代表的，是以前沿技術和新的商業模式影響歐洲消費者。

        今年上半年，海爾智家在歐洲市場同比增長35%，自有品牌迅速擴大規模。尤其是9月13日海爾智家在米蘭打造的體驗中心，更是將中國最成功的場景品牌和場景生態模式帶入了歐洲。

        海信通過贊助歐洲大型體育賽事，在打造品牌影響力方面成績顯著。以海信為例，在6月12日-7月12日歐洲杯期間，海信激光電視海外銷售量同比增長564%。其中，英國增長517%、德國增長255%、法國增長2900%，意大利增長1100%，西班牙增長超過10倍。

        體育營銷的力量刺激著海信電視放量的背后，是海信品牌價值、產品創新力有底氣和其他品牌PK.

        海信歐洲杯營銷活動不僅有力地拉升了期間歐洲杯主推產品的終端銷售，受到各國渠道客戶廣泛好評，更是進一步鞏固了海信與亞馬遜、EURONICS、MediaMarkt、家樂福、Dixon等歐洲主流渠道客戶的合作關系。

        9月12，瑞士蘇黎士HOME展上，TCL展出的MINI LED受到了渠道商們的青睞。站在消費終端前沿，渠道商們達成的共識是，未來TCL旗下MINI LED將會更有大的空間。

        其次，中國智能家居比歐洲更快一步，技術和應用場景更加成熟。他們代表著中國最前沿的智能家居。

        中國走進歐洲，以智能家居、場景品牌進入“無人區”時，歐洲消費者更關注給中國品牌給他們生活方式帶來的變化。

        9月13日， 2021 年米蘭設計周期間首次向觀眾展示了海爾米蘭體驗設計中心。海爾米蘭體驗設計中心利用連接、數據和為了不斷提升用戶體驗和打造家居生態系統。而這個體驗中心，更加注重的是將產品、服務與生態與消費者構建一個完整的人機交互關系，通過場景品牌打造出真正的智慧生活。

        與海爾相似的還有海信，其歐洲集團在斯洛文尼亞成立全球廚房電器研發中心。去年，海信歐洲集團在研發活動上投入了4200萬歐元，其中近1200萬歐元用于新產品開發。通過投資研發，正在提高產品的競爭力，以支持銷售的增長和結構改進。

        包括歐洲行業內的人都認可中國智能家居、場景生態模式方面，無疑是超過歐洲市場的。以海爾為代表的場景品牌，是全球家電行業的未來。

        疫情不應該成創新的絆腳石，這也是中國品牌最真實的寫照。真正的主角應該不會受到外部環境的影響，而是通過技術迭代與創新，始終能夠在時代的潮頭。

        中國家電品牌不斷向全球市場下探，海爾、海信與TCL,這三個品牌在9月份各自演繹著精彩的故事。當TCL在德國柏林展示最新的產品時，市場更加期待他們的MINI LED因規模擴產而惠及更多消費者。

        成功打造三冀鳥場景品牌的海爾智家，未來會在歐洲其他國家開設更多的體驗店嗎?其實，這正是歐洲市場的空白由海爾填補。

        海爾海信與TCL，這三個中國家電品牌，9月份在歐洲被重點關注，是他們以創新驅動贏得關注，顯然這應該是中國電品牌全球化的方向。

《電鰻快報》