【藍科技觀察】同樣是直播，拼多多全景直播更有科普價值，在于向消費者推介的不僅僅是產品本身，而是讓更多的消費者在購買的過程中了解科學種植過程和方法、以及從田間到地頭的整個可視化流程。

        如果說早期的直播目的只是為了銷售而直播，如今在拼多多的助力下，農產品直播還肩負更多針對消費者的科普教育。這是數字農業、智慧農業以及打造現代農業的必經之路。

        農村市場一直被認為是亟待開發的沃土 ，在“共同富裕”的感召下，互聯網企業紛紛將農民作為幫扶對象，圍繞農村市場的助農戰略成為電商平臺的主旋律。而在這些平臺中，拼多多一直致力于從“農地云拼”到扶持“新農人”，再到“市縣長助農直播”，可以說“腳上沾泥”已成為這一家企業的持久戰略。

        近日，福建仙游縣人民政府副縣長林宇家變身主播，走進拼多多公益助農直播間為度尾文旦柚傾情“代言”，向消費者介紹文旦柚的真實種植環境、科學種植方法、當季文旦柚的長勢情況以及銷售文旦柚需要做的消毒、檢疫工作，邀請大家品嘗秋日里的第一口甜，助力當地疫情解封后復工復產，也為農產品上行及鄉村振興，注入新的活力。

        從2020年掀起的電商直播熱潮，到今年的電商直播，在拼多多的影響下，我們能看到電商直播有幾個明顯的變化。

一是拼多多助力國家地標農產品上行及品牌推廣是長期主義，希望真正長期幫助農民實現可持續增長。

        作為全國的三大名柚之一，受疫情影響，文旦柚的采摘時間一度拖延，許多果農憂心忡忡。但在地方政府的指導及全力推動下，目前已經全面復工復產。縣長公益直播短短半小時，吸引超過24萬人次網友觀看，當天帶動拼多多平臺文旦柚訂單量同比上漲超過368%，可以說在地方的大力推動下，拼多多等平臺正在助力仙游縣重塑農業產業鏈條。

        作為國內最大的農產品上行平臺，拼多多在全面賦能農產品產業鏈的過程中，也深刻意識到農產品品牌化對提升整個產業鏈價值的重要性。9月17日，農業農村部、寧夏回族自治區以及拼多多共同啟幕“2021地標農品中國行”活動，這一活動將助力全國各地地理標志農產品上行新電商，實現高質量發展。隨后，拼多多還成立了地理標志農產品數據庫，并根據地標農產品的特質開發篩選模型，建立圖像和文字識別系統，大力扶持和推廣地理標志農產品。

        拼多多相關負責人表示，平臺將持續投入公益助農直播、百億補貼、流量傾斜、營銷支持等資源，助力文旦柚等更多的國家地標農產品輻射平臺8.5億消費者，助力文旦柚等國家地標農產品打開更廣闊的消費鏈路。

二是拼多多真金白銀補貼不是做秀，而是意在提升產業鏈價值，直連田間地頭與農戶，真正助力惠農果、惠農糧的消費鏈條拓展。

        仙游縣火了，文旦柚爆了，但其實這在拼多多都不算個例。以去年為例，年初的疫情突襲全球，各地的農產品面臨滯銷的難題，拼多多快速做出反應，在平臺上開設助農專區，同時也拿出了5億補貼幫助農民賣貨，并且率先開啟了“政企合作，直播助農”，探索“市縣長當主播，農戶多賣貨”的電商助農新模式。

        據了解，目前拼多多直連1600萬多農戶，通過“農地云拼”等創新模式，匯聚分散的顯性需求，激發消費者的隱形需求，在云端拼成了一個農產品上行的龐大市場。今年上半年，拼多多上農產品訂單量同比大增，單品銷量超過10萬單的農產品超過了4000款，同比增長超過490%。

        拼多多的“重農主義”，對現代農業帶來的改變還在于投入。今年8月份，拼多多宣布投入100億元設立“百億農研專項”，并將第二季度的全部利潤優先投入到該專項。該專項不以商業價值和盈利為目的，致力于推動農業科技進步，科技普惠，以農業科技工作者和勞動者進一步有動力和獲得感為目標。

三是讓更多的年輕人愛上農業，在農業中創造并挖掘更大的價值，這是智慧農業的根本。

        如何讓年輕人愛上農業?拼多多塑造的“新農人”在智慧農業的裹挾之下正成為樣本，影響了更多熱愛農業的年輕人。

        作為平臺的水果腰部商家之一，胡劍峰在店內增設了文旦柚的銷售，并進入了拼多多百億補貼頻道。胡劍峰說，他的店鋪此前一直銷售來自臺灣地區的文旦柚，但現在也銷售作為國家地標農產品的度尾文旦柚，他認為文旦柚不僅是好的農產品，也是一種文化，一種傳承。

        一批擁有豐富電商運營經驗的“新農人”，正在率先成為文旦柚的推廣者。來自度尾鎮的85后商家黃海聲，在當地從事特色產業紅木電商超過10年，幾年前，他曾試水經營過文旦柚果樹生意，對這個行業一直抱有濃厚興趣。這次疫情期間，文旦柚的傳統流通渠道受阻，急需找到爆發力強的線上平臺，黃海聲趁勢再度投身其中。

        授人以魚不如授人以漁。站在企業角度，拼多多的助農扶貧策略既著眼現在，也關注未來。改造農業也好、賦能農業也好，拼多多堅持的都是深入田間地頭，根據農民農產業問題和需求的變化而變化。拼多多力圖讓更多高科技應用在農業，更多管理技術應用在農業，更多信息技術應用在農業，創造實實在在的“增量”和社會價值。

        (圖片攝影為馬可)

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《電鰻快報》