【藍(lán)科技觀察】當(dāng)家電行業(yè)、電商行業(yè)進(jìn)入歷史性周期性變革拐點(diǎn)，不論是對(duì)電商平臺(tái)，還是品牌廠商，都將雙11節(jié)點(diǎn)視為檢驗(yàn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的“試金石”。在這一趨勢(shì)之下，作為彩電行業(yè)頭部企業(yè)，海信電視都更加注重用戶價(jià)值、產(chǎn)品品質(zhì)價(jià)值，以大尺寸、高畫(huà)質(zhì)、高端電視迅速出擊，切中用戶痛點(diǎn)的同時(shí)，憑多款產(chǎn)品迅速躋身雙11電商平臺(tái)單品類榜首，引領(lǐng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

變局之下，高端電視競(jìng)爭(zhēng)主賽道表現(xiàn)出眾

        經(jīng)歷品牌爭(zhēng)奪、價(jià)格互錘，今年“雙11”電商平臺(tái)更強(qiáng)調(diào)品質(zhì)消費(fèi)，而最終的較量是產(chǎn)品和技術(shù)，滿足用戶高層次的價(jià)值需求。比如在京東發(fā)布的“合家歡家庭游戲娛樂(lè)趨勢(shì)榜”中，海信“杜比”音畫(huà)電視占據(jù)前列，其主打“杜比音畫(huà)”、“游戲模式”、“懸浮全面屏”等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)影院級(jí)視聽(tīng)感受。

        京東11月1日開(kāi)門(mén)紅啟動(dòng)以來(lái)，海信電視頻頻登上京東單項(xiàng)榜單：65E5G入選京東“平板電視金榜”;65E7G-PRO多次榮獲京東“高端游戲大屏平板電視榜”第一;65E8G沖上京東“背光巨幕屏平板電視榜”第一。

        同時(shí)，作為高端電視代表性符號(hào)，海信激光電視的雙11表現(xiàn)同樣出眾。據(jù)11月1日“開(kāi)門(mén)紅”當(dāng)天，海信激光電視線上整體銷量同比增幅52%，80英寸+型號(hào)銷量同比增長(zhǎng)368%，天貓渠道開(kāi)搶47分鐘銷量超去年全年，京東渠道開(kāi)搶59分鐘銷量超去年全天。“激光電視色彩逼真、大屏護(hù)眼、節(jié)能環(huán)保等特點(diǎn)正在深入人心。”

線上增長(zhǎng)密鑰：以用戶為上的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)

        近兩年，雙11競(jìng)爭(zhēng)節(jié)點(diǎn)不斷被前置，平臺(tái)與平臺(tái)、品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越白熾化，但是隨著平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式革新、供應(yīng)鏈上游制造成本上漲以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)性升級(jí)，以用戶為中心的品質(zhì)、服務(wù)、體驗(yàn)，才是線上增長(zhǎng)的密鑰。

        11月4日晚10點(diǎn)，海信電視在京東自營(yíng)旗艦店上線總裁“價(jià)”到直播，海信視像國(guó)內(nèi)營(yíng)銷中心副總經(jīng)理孫建勛與硬糖少女303成員陳卓璇空降直播間，共同帶來(lái)粉絲專屬超值福利。這次主打海信的超音畫(huà)電視，幾大爆款產(chǎn)品悉數(shù)亮相，直降、百萬(wàn)優(yōu)惠券、抽免單等福利不斷，直播間熱度十足，成交額超百萬(wàn)，爆品ULED超音畫(huà)電視E7G-PRO銷量環(huán)比提升 150%。

        隨著海信在雙11鏖戰(zhàn)之中領(lǐng)先地位進(jìn)一步凸顯，也向彩電行業(yè)釋放一個(gè)強(qiáng)勁的信號(hào)：回歸用戶至上的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，才是未來(lái)電商經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的歸途，技術(shù)為王、產(chǎn)品為王并未改變，只有技術(shù)和產(chǎn)品最大化切中用戶需求，才能保持優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位和品牌生命力。相對(duì)而言，這向彩電行業(yè)釋放了強(qiáng)勁的積極信號(hào)，呈現(xiàn)了價(jià)格戰(zhàn)之外新的增長(zhǎng)可能，提振了企業(yè)開(kāi)辟增長(zhǎng)新路徑的信心。

《電鰻快報(bào)》