據統計,截止2021年第三季度,中國移動互聯網用戶規模達10.35億人,同比增速下滑至0.46%。當移動互聯網用戶同比增速不斷放緩,新增流量成為稀缺資源,如何高效地轉化流量,正漸漸成為互聯網企業的一門“必修課”。

        然而,越是進入到精耕細作階段,營銷效果不及預期的問題也隨之顯現,尤其在電商產業蓬勃生長的當下,高額的流量成本正逐漸成為企業營銷路上的“絆腳石”。據《2022中國數字營銷趨勢報告》調查顯示,營銷傳播ROI難提升、效果難測量和驗證是當前企業在營銷活動中面臨的最大難題。

        在此環境下,不同于品牌營銷,以曝光量、下載量、銷售量等實際效果為衡量指標的效果營銷迎來了市場的紅利期。

        作為國內較早躋身移動新媒體效果營銷賽道的公司,樂享集團(06988.HK)旨在利用數字化科技幫助營銷客戶在移動互聯網新媒體平臺中推廣及銷售產品,并按照營銷效果向客戶進行收費。

        得益于自身技術能力、行業經驗和業務資源優勢,樂享集團能夠幫助營銷客戶直接觸達消費者(DTC)、獲取新的用戶和銷售訂單、實現產品推廣。而在營銷項目完成時,根據不同業務類型,樂享集團會與客戶根據營銷項目達成的效果進行結算。例如根據電商產品銷售金額、在線閱讀產品充值金額,集團會主要采用交易流水分成(即CPS)模式進行結算,根據應用類產品的下載安裝次數、點擊次數等,主要采用營銷行動數量計費(即CPA)模式進行結算。

        樂享集團所采用的上述效果結算模式,不僅可以滿足客戶最根本的推廣、銷售要求,有效提升營銷活動的投入產出比。同時,由于以效果為驅動而非客戶預算,也降低了客戶進行產品營銷的門坎,進一步幫助客戶實現降本增效的營銷目標。

        從結果來看,樂享集團的效果結算模式收效顯著。據樂享集團2021年度業績公告數據顯示,2021全年,集團國內短視頻興趣電商營銷GMV達10.41億港元,同比增長75.41%。

        此外,樂享集團的效果結算模式能夠取得成功,也有賴于其長期的研發投入和模型算法優化,以及對產品和流量商業化運營的深刻理解。由于先發優勢,樂享集團積累了結構豐富、規模龐大、時間跨度完整且實時交互的數據,能夠幫助集團更好地建構測試及迭代優化算法模型,以此保障最終的營銷效果并實現收益。據公告數據顯示,截止2021年12月31日,樂享集團依據不同產品品類建立的數據模型達到178套;智能推薦耦合模型所采用的數據標簽達2684個,為集團營銷業務效果提升墊定了堅實的基礎。

        在效果營銷市場需求不斷增長的當下,樂享集團也將持續保持研發投入、積累經驗、擴大業務規模和服務能力,助力更多行業客戶以更低成本、更高效的方式實現營銷目標。

《電鰻快報》