【藍科技觀察】成本上升、芯片供應緊張、疫情疊加等因素下，全球經濟有持續的不確定性。但是競逐海外，依然是產能過剩下中國家電企業的主流選擇。尤其是中國頭部彩電企業加速向高端轉型、占領行業制高點。不同于過去20多年，中國企業與海外企業抗衡更多依靠價格、規模，未來將更多依靠品質、品牌，這是衡量一家企業是否“向上走”的一個標志，也是民族企業加速出海擴張、決勝全球市場的重要支撐。

        4月7日，海信在印尼興建的首個生產基地正式投產，以自主技術興建海外工廠，意味著海信從品牌出海到技術出海的又一個突破。此前，海信電視已布局了南非、墨西哥、斯洛文尼亞等海外工廠。

        據全球知名調研機構益普索日前公布的調查數據，海信電視在中國市場的品牌資產指數2021年達到112，在家電企業品牌中處于首位。尤其是，海信電視的無提示第一提及率和無提示總提及率領先優勢突出，成為中國消費者提及“電視”品類時第一個想到的品牌。

        另全球知名市場咨詢機構GfK認為，在蓬勃的全球家電市場上，中國家電品牌迎來轉型的關鍵時刻，包括海信在內的中國家電品牌獲得巨大機會。

        家電企業從產品輸出到品牌輸出

        近十年，經過分化、并購、重組等多次整合，中國家電行業市場和品牌的集中度不斷提高，電視、冰箱、空調等多個品類形成了寡頭競爭格局，頭部前四位企業市場集中度普遍在50%以上，隨之而來的是，產能大規模持續擴張，產業集群化發展顯著。不同于過去長期以技術、資本引進為主，如今中國家電企業逐步扭轉被動地位，進階為主導者，開始向全球從輸出產能、產品轉向輸出資本、品牌，成為國際形勢風云突變之中一個劈波斬浪、穩健向前的勇者。

        此趨勢面前，海信電視不是旁觀者，而是沖浪者、弄潮者。據海信公布的2021年全年財報，海信電視在海外市場表現不俗，其中海信電視全球銷售額激增，美國地區電視銷售額收入增長超過32.8%，墨西哥銷售額增長超過36.4%，海信激光電視在海外銷量同比增長279%。

        包括此次在印尼興建生產基地，也是海信在印尼市場持續增長的反饋動作。據了解，在今年剛剛過去的第一季度，海信印尼公司電視銷量同比增長92%，預計到今年年底實現銷量增幅翻一番。

        海外業績高增長的數字背后，是海信電視一手以品牌、一手以資本，雙輪驅動支撐市場擴張提速換擋。一方面，立足于海信“大頭在海外”的國際化戰略，加碼品牌投入、升級賽道，尤其是斥巨資持續投入歐洲杯、世界杯等全球頂級賽事，推出賽事定制款電視，使得海信電視全球品牌影響力在海外突飛猛進，也使得自主品牌產品加快增長水到渠成;另一方面，海外并購持續發力，包括2015年收購夏普墨西哥工廠、2018年重組東芝映像公司等。

        海信電視這一海外的增長態勢和發展路徑，之所以備受外界矚目，很重要的一點，不只是創造一條支撐增長的通道，更是走出了中國家電企業全球化的獨特道路，讓HISENSE成為中國制造、中國企業海外逆勢增長的一面旗幟。

        毫無疑問，加碼海外布局、加速海外擴張，從規模向質量、從低端向高端轉型，不只是海信電視，也是所有中國家電企業的共識。

        向著全球高端進軍，核心技術成最大引擎

        在日本、美國等發達國家，也就是諸多世界品牌的“腹地”，中國品牌去搶占高端市場份額，無異于“虎口拔牙”，格外考驗勇氣、能力，更考驗實力和智慧。不過，GfK認為，2022年中國家電企業進入高端出海的關鍵時刻。抓住高端和綠色這一全球化發展的“巨大機會”，中國品牌將會在全球家電市場中扮演更為重要的角色。

        從根本來看，海信的信心來源于對核心技術的堅守，以技術創新驅動產業轉型，以產業轉型帶動市場轉型。海信電視目前已推出激光顯示、ULED、OLED、Mini-LED以及Micro-LED等不同顯示技術的產品組合布局，囊括了當前行業最具有代表性的幾項新技術。此外，海信電視早已提前布局芯片領域，其旗下青島信芯微電子科技股份有限公司主營芯片業務，目前海信視像TV TCON(時序控制芯片)出貨量全球領先，推出的四代4K畫質處理芯片均獲得“中國芯”國家大獎。今年3月，海信投入近5億元入股乾照光電，躋身后者的第一大單一股東。

        今年年初，海信發布國內首款自主研發的8K AI 畫質芯片轟動業界，《日本經濟新聞》、專注影音行業網站AV Watch、權威影音媒體Stereo Sound、Phile Web等日本媒體發表文章對其高精度的圖像處理能力予以肯定。

        海信國際營銷公司副總裁劉斌說，2022年海信將持續在海外推出高端畫質的ULED電視，計劃推出8K、千級分區等高端產品，目標是實現高端銷售額同比增長40%以上。今年重點市場將是中東非等優勢市場，希望實現穩定增長。此外，聚焦歐、美、日市場，進一步在全球高端渠道實現突圍。

        為了滿足日本、美國等高端市場的差異化產品需求，海信已在籌備在當地建立全新的家電研發中心，后續會繼續加大投入和建設，實現產銷研的緊密協同，在技術發展前沿高地做好預研，洞察全球不同地域用戶的需求。

        顯而易見的是，盡管未來的形勢并不明朗，危機風險加大的局勢之下，以海信為代表的中國家電企業加速海外的戰略定力沒有動搖，而是趨向穩健、持續、長期。其實，這也是很多海外諸多大企業歷經數次經濟危機反而加速轉型、愈加強大的重要原因。

《電鰻快報》