【藍科技觀察】家用投影儀最近幾年受到越來越多年輕人的青睞。一方面，在電視行業面臨增長天花板時，用戶需要尋找新的替代品，而投影儀至少是目前階段比較熱銷的;另一方面，投影儀的普及形式更加多樣化，這也成為讓更多人關注家用投影儀最有利的一面。

        抖音、小紅書等社交媒體上，“種草”的視頻和貼吧也越來越多，比如抖音“投影儀”，就有32億次的點擊量，而在小紅書上，更是有45萬多篇種草分享，京東和淘寶等電商平臺的銷售量也在持續增長。

        據IDC數據，家用投影儀行業2016年至2021年均復合增速44.1%，預計2022年國內出貨量為348萬臺。

        據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2022第一季度家用智能投影銷量達135萬臺，同比增長19.5%;2022年5月，家用智能投影傳統電商渠道線上銷量39.8萬臺，同比增長56%;銷額7.4億元，同比增長80%;市場均價1853元，同比上漲15%。

        今年以來的家用投影儀行業高速增長，但外部環境依然面臨著復雜情況，疊加國際市場缺芯全球化的影響，家用投影儀行業的走勢能否一如既往保持高景氣發展?

        一、短期干擾不斷沖擊行業發展

        家用投影行業TOP企業中，兩大行業龍頭極米科技、光峰科技投在2021年均實現了較好的收入同比增速，但到了2022年第一季度則環比下行。

        家用投影儀行業作為高景氣度的新興子行業，承載著市場的高增速期待。但是從具體從事家用投影儀的企業經營來看，單季度營收則出現了增速環比回落，業內人士認為很有可能是短期不利的外部環境所干擾：

        一是缺芯全球化所帶來的一系列影響。供應端TI主導的DMD芯片自2021年一季度開始比較緊缺，目前還沒有明顯改善，DLP和LCD技術的份額變動是目前缺芯狀況最直觀地體現之一，根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示，2020年前DLP占據了65%的市場份額，目前DLP技術的份額在缺芯影響下不斷下滑，到2022年一季度，DLP的市場占有率已經從35%上升到了38%。

        另一方面LCD技術迎來了一定的發展空間。據相關統計，LCD技術在智能投影線上零售市場份額從2020年以前的35%提升至2022年一季度的62%，市場份額快速提升。

        二是疫情的反復對線下終端的沖擊。疫情造成的影響除了促進線上消費，更多的則是沖擊家用投影儀行業線下的發展，其中包括物流配送、線下購物場景、電影院設備等;據魔鏡數據的統計，2022年1-2月份，極米品牌家用投影儀在京東和天貓等的電商平臺銷售同比增加了31%，但是由于3月份以來深圳和上海嚴重的疫情影響導致物流受阻，它的銷量只有1%。

        二、底層需求邏輯或將支撐延續高景氣度

        以一個行業的周期迭代、長遠發展眼光來看，缺芯全球化和疫情防控影響只是短期的干擾因素。判斷一個行業是否能延續短期的高景氣發展，更需要依據的是其底層的需求邏輯，即供給與需求的發展。

        市場反應上來看，家用投影儀行業2021年、特別是“618”及“雙十一”等電商促銷節點實現了較好的出貨量增速，考慮到這個增速是在短期不利的外部環境下實現的，其潛在水平應更高。

        業內人士分析，此種現象表明了消費者對家用智能投影的需求并沒有因為疫情影響而疲軟，投影儀行業或將在技術迭代和消費升級的共同驅動下，逐漸進入從小眾轉向大眾的爆發期。疊加當前家用投影儀存量滲透率在1-2%之間，仍處于在低位，對行業的后續持續高增保持樂觀判斷。

        技術和產品創新是投影儀市場持續增長的重要推動力。近年來家用投影儀所使用的技術不斷進步，根據洛圖科技的數據，2021年，智能投影產品仍以500流明以下亮度為主，份額為58.5%，與去年同期下降4.6個百分點，得益于歐司朗光源技術的突破和激光光源技術的應用，2K流明以上份額達到11.8%，較去年同期增長7.4%;在智能操作上，產品朝著自動化、智能化的方向發展，自動對焦、自動梯形校正和遠場語音等功能的滲透率不斷提升;畫面自動避障、畫幕自動對齊、墻面色溫校準等創新功能涌現，更好地滿足了消費者的體驗，也表明了更普適的技術與智能化將是提升消費者需求的底層支撐邏輯。

        前路雖有曲折,但我們依然看好家用智能投影行業能夠持續增長。

        (圖片：呂歌)

《電鰻快報》