證券時報記者 孫憲超

        進入11月份之后，東北地區(qū)陸續(xù)進入新雪季，冰雪旅游持續(xù)升溫。冰雪是東北地區(qū)得天獨厚的自然資源、生態(tài)資源、發(fā)展資源，將天然的冰雪資源轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟資源，已經(jīng)在東北地區(qū)形成共識。

        冰雪產(chǎn)業(yè)正成為東北各地拉動消費、促進區(qū)域經(jīng)濟增長的重要抓手。東北相關地方政府部門、雪場經(jīng)營者們也在想盡各種辦法，吸引更多的南方游客北上玩冰戲雪。

        去東北玩冰戲雪

        11月27日下午，22歲的廣東姑娘劉歡(化名)坐上了一架由深圳飛往長春的客機，與她同行的還有兩位閨蜜。在此之前，劉歡還沒有去過東北，更沒有見識過真正的冰天雪地。劉歡本次的行程為6天，計劃抵達長春后直接在機場乘坐高鐵前往長白山(15.560,0.20,1.30%)游玩，然后再轉(zhuǎn)道黑龍江省哈爾濱市，達到在吉林玩雪、黑龍江賞冰的目的。

        劉歡這次是第一次去東北，對于當?shù)氐暮涑潭冗€是估計不足，隨身僅攜帶一件羊絨大衣，鄰座熱心的東北姐姐勸告劉歡務必添置一件厚厚的羽絨服，否則很難抵御東北的刺骨寒風。

        11月27日21時50分左右，劉歡乘坐的客機穩(wěn)穩(wěn)地降落在長春龍嘉國際機場，看著跑道旁還有一些沒有來得及清理的白雪，劉歡顯得十分興奮。“太好了，終于看到真雪了，這次一定要玩?zhèn)€痛快。”

        在劉歡抵達東北前，11月23日，上海黑桃滑雪俱樂部1200余位會員已經(jīng)抵達位于吉林省通化市的萬峰通化滑雪度假區(qū)。“1200余位游客中，很多人都有著非常豐富的滑雪經(jīng)驗，更有人曾前往國外滑雪。”11月30日，萬峰通化滑雪度假區(qū)市場部負責人王闖告訴證券時報記者。

        通化市是新中國滑雪運動的起點城市之一，曾舉辦新中國第一次全國滑雪比賽，誕生過第一位全國滑雪冠軍，培養(yǎng)出中國首批冬奧選手。萬峰通化滑雪度假區(qū)的前身是有著63年歷史的新中國第一座高山滑雪場——金廠滑雪場，規(guī)劃初、中、高級雪道33條，雪道總長31公里，最長雪道4.8公里，具備承辦各類洲際大型滑雪賽事的能力。“很多經(jīng)驗豐富的滑雪‘老炮’到這里，主要還是看重滑雪場的硬件條件。”王闖說。

        12月2日，在長春市的一家大型滑雪場的雪具大廳內(nèi)，作為戶外運動愛好者的長春市民趙穎(化名)正在整理雪具。“我比較喜歡滑雪這項運動，每年冬天都會在長春市內(nèi)的幾家雪場滑雪，這次是今年入冬之后的‘首滑’。”趙穎說，“和前幾年相比，感覺今年滑雪的人明顯增多。”

        在寒冷的冬季，越來越多的人前往東北玩雪。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，11月以來，吉林省“滑雪”相關關鍵詞的搜索量環(huán)比增長113%，吉林省“滑雪”相關門票的團購訂單量同比2019年增長598%。

        冬奧會的促進作用

        據(jù)王闖介紹，萬峰通化滑雪度假區(qū)于11月18日正式開板，截至目前，日均接待游客1500人左右，周末接待游客的數(shù)量在2500人左右，來客量相較過去幾年的同期均大幅增加。“根據(jù)以往歷年的經(jīng)驗，到了東北的隆冬季節(jié)、特別是各地的學校正式開啟寒假模式后，前來度假區(qū)的游客會更多，數(shù)量上可能會翻上幾倍。”王闖說。

        在東北寒冷的戶外，堅冰與白雪正以獨特的魅力吸引著八方游客。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，11月以來，滑雪門票團購訂單量同比2019年增長788%。

        12月3日10時20分，證券時報記者來到長春蓮花山滑雪場，距離該滑雪場還有1公里，道路上就已經(jīng)開始出現(xiàn)了較為明顯的車輛擁堵，這在一定程度上能反映出時下冰雪運動的熱度。

        長春蓮花山滑雪場于2004年12月建成并投入使用，承辦過6次國際雪聯(lián)自由式滑雪空中技巧世界杯、第三屆中俄冬季青少年運動會等眾多國際國內(nèi)專業(yè)比賽項目。20年來，這里培養(yǎng)出一批奧運冠軍，被稱為“奧運冠軍的搖籃”。近期，這里將舉辦新一屆自由式滑雪空中技巧世界杯。

        在該滑雪場的雪具大廳內(nèi)，游客絡繹不絕，購票窗口前更是排起了長隊。“我們在11月18日正式開板，利用周末休息時間前來滑雪的游客非常多。以我們單板租賃區(qū)為例，12月2日接待游客過千人。”據(jù)一位現(xiàn)場工作人員介紹。

        證券時報記者在雪具大廳的2樓見到長春蓮花山滑雪場管理有限公司總經(jīng)理李國春，他正在與雪場的幾位工作人員研究如何最大限度減少游客排隊時間、改善游客的滑雪體驗感受。

        “正式開板以來，周一至周五的日均來客量不低于1300人，周末的來客量在3000人左右，目前客源主要是以長春市及長春市周邊城市為主。”李國春告訴證券時報記者，與過去幾年相比最大的變化是，滑雪場中兒童的數(shù)量大幅增加，已經(jīng)成為主力客源之一，此前更多是以中青年為主。

        談及冰雪旅游不斷升溫這一現(xiàn)象時，李國春認為，北京冬奧會的成功舉辦，令國人對冰雪運動的熱情空前高漲，這無疑為冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展起到了非常重要的促進作用。加之國家先后出臺了一系列推動發(fā)展冰雪體育、冰雪旅游的政策和文件，使得冰雪市場爆發(fā)出巨大的消費需求。因為市場有需求，所以在經(jīng)歷了三年疫情之后，從2023年年初開始，冰雪旅游才會熱度大增。

        努力吸引“南客北上”

        東北三省的冰雪資源十分豐富。以吉林省為例，該省地處世界冰雪“黃金緯度帶”，是世界三大粉雪基地之一，目前擁有各類滑雪場75家，雪道數(shù)量達到了319條，建成九大滑雪度假區(qū)。萬科松花湖、萬達長白山、吉林北大湖和通化萬峰滑雪度假區(qū)已經(jīng)成為國家級滑雪旅游度假區(qū)。北京冬奧組委會官方發(fā)布的《北京2022年冬奧會和冬殘奧會遺產(chǎn)報告集(2022)》顯示，2018年—2020年，吉林冰雪旅游重資產(chǎn)投資額位列全國第一。

        黑龍江省也是我國冰雪資源最為密集的省份之一，冰雪大世界、雪鄉(xiāng)、“北極”漠河、“東極”撫遠等早已聞名海內(nèi)外。以黑龍江省亞布力滑雪場為例，11月21日，馬蜂窩發(fā)布冰雪游相關數(shù)據(jù)分析顯示，亞布力滑雪場得到全國游客的青睞，在“馬蜂窩國內(nèi)熱門滑雪場”榜單中位列第一名。從11月9日首滑至數(shù)據(jù)發(fā)布，已接待游客6.3萬人次，其中滑雪游客3.5萬人次，創(chuàng)歷史新高。

        為了大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟、特別是冰雪旅游，黑龍江和吉林均將目光瞄向長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)，希望通過大力推介能夠吸引“南客北上”，拉動更多的南方游客前往東北玩冰戲雪。

        “去年和前年的雪季末，我們曾進行過數(shù)據(jù)復盤，長三角、珠三角地區(qū)的來客比例約在20%。隨著今年我們與一些國內(nèi)俱樂部合作更加深入，同時也進一步加大在長三角、珠三角地區(qū)的推介力度和網(wǎng)上營銷力度，上述地區(qū)的來客比例有望明顯增加。”王闖告訴證券時報記者，“11月29日，以‘長白天下雪 相約在通化’為主題的吉林省通化市冬季旅游推介活動在廣東省佛山市舉行，我們度假區(qū)參加了這次推介活動。”

        在此之前的11月10日，規(guī)格更高的“長白天下雪”粵港澳大灣區(qū)冰雪推介會在深圳舉辦，吉林省政府副省長楊安娣親臨現(xiàn)場，為新雪季的吉林省冰雪推介活動加油助威。

        與吉林省幾乎同步的是，2023年黑龍江冬季旅游推介活動也在全國各地持續(xù)開展。11月3日，2023年黑龍江省冬季旅游粵港澳大灣區(qū)推介會在廣州市開啟，這也是該省2023年冰雪旅游推介的首站。之后，黑龍江陸續(xù)在武漢、成都、杭州、北京等地開展冬季旅游推介活動。

        “東北三省的相關政府組織冰雪企業(yè)到長三角、珠三角地區(qū)進行推介，這對于發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)十分必要。在吸引‘南客北上’、充分發(fā)揮比較優(yōu)勢的同時，東北三省更應該把產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎夯實，進一步提高服務意識，做好相關的配套，提高游客的獲得感、體驗感。”吉林大學經(jīng)濟學院副教授丁肇勇認為，目前，冰雪旅游日益成為東北地區(qū)對外展示形象的名片，政府部門應該對整個市場秩序進行監(jiān)察，讓東北的冰雪產(chǎn)業(yè)形成比較好的市場聲譽，最終打造成令人信服的品牌，對于地方政府招商引資也會起到比較好的促動作用。

        地方政府的期望

        “冰雪產(chǎn)業(yè)具有帶動性強，乘數(shù)效應大的特點，一個雪場的建成，通常會對相關產(chǎn)業(yè)帶來明顯的‘蝴蝶效應’，成為拉動消費、促進就業(yè)的重要抓手。”丁肇勇說，將厚厚的積雪轉(zhuǎn)化為能夠帶來真金白銀的消費基礎設施和發(fā)展優(yōu)勢，并不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，也創(chuàng)新了生態(tài)產(chǎn)品的價值實現(xiàn)路徑。正是因為如此，東北的地方政府才會將目光瞄定冰雪產(chǎn)業(yè)，希望將其打造成推動地方經(jīng)濟增長的新動能、新引擎。

        中國旅游研究院今年年初發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2023)》顯示，“十四五”末期，我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入將達到7200億元，冰雪旅游將成為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟的核心引擎，市場前景十分巨大。

        最近兩年，東北三省的政府部門均出臺了關于冰雪經(jīng)濟發(fā)展的相關規(guī)劃，從中也可以看出地方政府對于冰雪經(jīng)濟抱以厚望。

        例如，黑龍江在2022年3月發(fā)布的《黑龍江省冰雪經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃(2022—2030年)》中提出，到2025年，冰雪產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破3000億元。到2030年，冰雪產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破4500億元。

        2023年10月7日，吉林省在《吉林省旅游萬億級產(chǎn)業(yè)攻堅行動方案(2023—2025年)》中明確，力爭5年內(nèi)實現(xiàn)旅游萬億級產(chǎn)業(yè)目標。吉林省旅游萬億級產(chǎn)業(yè)攻堅是一盤大棋，要把這盤大棋走好，冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關重要。當吉林省旅游產(chǎn)業(yè)達到萬億級產(chǎn)業(yè)規(guī)模時，吉林全省要形成冰雪旅游、冰雪文化、冰雪裝備等冰雪產(chǎn)業(yè)集群，規(guī)模達到5000億元。

        對于發(fā)展冰雪經(jīng)濟，遼寧省也不甘落后。遼寧省在2022年發(fā)布的《遼寧省冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展實施方案》中提出，到2025年，全省冰雪經(jīng)濟增速高于地區(qū)生產(chǎn)總值增長，成為全省經(jīng)濟發(fā)展新亮點。

        丁肇勇說，冰雪產(chǎn)業(yè)并不局限于冰雪旅游，因此發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)要跳出冰雪看冰雪，要考慮全鏈條、全領域、全周期進行發(fā)展，更多地去設置冰雪+的新業(yè)態(tài)和新場景，例如冰雪+文化、冰雪+運動、冰雪+經(jīng)貿(mào)、冰雪+教育等?，F(xiàn)階段尤其應該大力鼓勵發(fā)展冰雪裝備和冰雪裝具產(chǎn)業(yè)，盡快實現(xiàn)國產(chǎn)替代，降低雪場的運營成本和大眾的參與成本，這將有利于吸引更多的人參與其中，進一步推動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

        丁肇勇同時表示，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾，一些問題在發(fā)展過程中也開始顯現(xiàn)。例如，很多雪場依然采取季節(jié)性經(jīng)營的模式，市場化程度有待提高;各個區(qū)域、同一區(qū)域的各個雪場之間大多還處于各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，雪場間的同質(zhì)化競爭問題仍然比較突出。

        “我一直倡導白山黑水區(qū)域的冰雪產(chǎn)業(yè)要合作發(fā)展。”黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長張貴海說，各個省份應該考慮在合作中競爭，在競爭中合作，有關部門應該從國家層面考慮對白山黑水的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行整體規(guī)劃。各個雪場與雪場之間也應盡可能地進行協(xié)作，通過優(yōu)勢互補形成共贏。

《電鰻快報》