“目前，我們正在迎接白家電行業(yè)前所未有的市場(chǎng)挑戰(zhàn)和機(jī)遇，期待與艾小明總裁領(lǐng)導(dǎo)的管理層及其他董事會(huì)成員攜手，協(xié)同所有的合作伙伴一道，發(fā)揮惠而浦全球品牌和技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)，譜寫(xiě)惠而浦在中國(guó)的發(fā)展新篇章。”吳勝波表示。

在經(jīng)歷了重大財(cái)會(huì)差錯(cuò)、證監(jiān)局發(fā)警示函、股價(jià)暴跌和高管辭職后，惠而浦(600983.SH)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)披露，公司2017年前三季度營(yíng)收49.02億元，同比減少3.57%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)-0.57億元，同比下降123.44%。

去年9月履新惠而浦中國(guó)總裁一職的艾小明曾任歐司朗中國(guó)首席執(zhí)行官，與時(shí)任歐司朗亞太區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官的吳勝波可謂是“老隊(duì)友”。

有消息稱(chēng)，在前董事長(zhǎng)金友華離職前一天，惠而浦中國(guó)中層已經(jīng)大規(guī)模換血，加上此前合肥三洋遺留的種種歷史問(wèn)題，如何重新整合公司旗下四大品牌，成為新團(tuán)隊(duì)當(dāng)下最大挑戰(zhàn)。

對(duì)此，吳勝波表示，“新領(lǐng)導(dǎo)層將會(huì)深化本土化經(jīng)營(yíng)的新戰(zhàn)略，順勢(shì)中國(guó)家電行業(yè)新變革，正式開(kāi)啟中國(guó)市場(chǎng)重新起步，整合發(fā)展的新序幕。”

遠(yuǎn)遠(yuǎn)掉隊(duì)了

去年12月14日，惠而浦中國(guó)發(fā)布公告，宣布公司董事長(zhǎng)金友華將于12月29日辭職，一并辭去公司董事、董事長(zhǎng)及在公司第六屆董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)擔(dān)任的主任委員職務(wù)，不在公司擔(dān)任任何職務(wù)。

分析認(rèn)為，金友華的辭職主要是受到公司此前曝出的重大財(cái)會(huì)差錯(cuò)以及近年業(yè)績(jī)不佳有關(guān)。去年7月27日，惠而浦中國(guó)發(fā)布《關(guān)于重大會(huì)計(jì)差錯(cuò)更正及復(fù)牌的提示性公告》稱(chēng)，公司發(fā)現(xiàn)2015及2016年度存在會(huì)計(jì)差錯(cuò)，主要在銷(xiāo)售折扣計(jì)提方面，初步估計(jì)該等差錯(cuò)金額約為2.5億-3億元。

隨后在10月16日發(fā)布的《前期會(huì)計(jì)差錯(cuò)更正的公告》證實(shí)，惠而浦中國(guó)在2015年、2016年兩年分別多計(jì)算凈利潤(rùn)1億元和近9000萬(wàn)元。除去會(huì)計(jì)差錯(cuò)后，惠而浦中國(guó)在2014至2016年三年，公司實(shí)際凈利潤(rùn)為2.93億、2.63億、1.94億，呈現(xiàn)逐年下滑態(tài)勢(shì)。

家電行業(yè)資深觀察家劉步塵接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，惠而浦中國(guó)2016年?duì)I收69億元，這個(gè)數(shù)字放在家電行業(yè)里看，是個(gè)比較小的數(shù)字。而惠而浦全球年?duì)I收在250億美元左右，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)其貢獻(xiàn)率非常低，與中國(guó)家電在全球市場(chǎng)的地位也極不相稱(chēng)。

不僅如此，在金友華辭職前，該公司首席財(cái)務(wù)官職位在不到兩年時(shí)間里四度易主，去年11月，就連一直負(fù)責(zé)合肥三洋和惠而浦中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)工作的“頂梁柱”章榮中亦辭去了惠而浦中國(guó)副總裁職務(wù)，徹底離開(kāi)公司。

事實(shí)上，在2014年通過(guò)非公開(kāi)發(fā)行和收購(gòu)方式取得合肥三洋51%控股權(quán)后，惠而浦中國(guó)就宣布用20億卷土重來(lái)，并定下了“5到10年重回中國(guó)國(guó)內(nèi)一線白電集團(tuán)”的目標(biāo)。但三年過(guò)去了，惠而浦中國(guó)不僅沒(méi)有與美的、海爾、格力等白電巨頭靠攏，還身陷虧損泥濘。

對(duì)于業(yè)績(jī)虧損，惠而浦中國(guó)1月3日給21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者發(fā)來(lái)回復(fù)稱(chēng)是由于原材料價(jià)格上漲，產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格下降，高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，渠道費(fèi)用投入過(guò)大，導(dǎo)致報(bào)告期內(nèi)出現(xiàn)虧損。但惠而浦國(guó)際市場(chǎng)的拓展，包括全球產(chǎn)品供應(yīng)、核心變頻零部件的市場(chǎng)拓展及廚電發(fā)展，均呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì)。

“未來(lái)，惠而浦中國(guó)將繼續(xù)以產(chǎn)品和技術(shù)為牽引，推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和差異化競(jìng)爭(zhēng)，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí);其次，認(rèn)真做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，樹(shù)立品牌形象;繼續(xù)深化營(yíng)銷(xiāo)體制改革，深入拓寬渠道，力爭(zhēng)線上線下同步發(fā)展，進(jìn)一步突破廚電市場(chǎng)等。”惠而浦中國(guó)表示，公司將繼續(xù)通過(guò)細(xì)化管理、推進(jìn)智能制造等手段提升效率，提高產(chǎn)品質(zhì)量，狠抓降低成本費(fèi)用。

品牌整合有待破局

在劉步塵看來(lái)，惠而浦在全球表現(xiàn)出色，尤其是在美國(guó)市場(chǎng)可謂遙遙領(lǐng)先，但在中國(guó)市場(chǎng)卻一直經(jīng)營(yíng)慘淡，原因主要有四個(gè)方面，首當(dāng)其沖的就是惠而浦在中國(guó)市場(chǎng)從產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)都過(guò)于保守。

“舉個(gè)例子，現(xiàn)在很多家電產(chǎn)品都已經(jīng)朝智能化方向發(fā)展，尤其是美的、海爾不斷推出各種智能家電產(chǎn)品，但是同為白電巨頭的惠而浦，在中國(guó)鮮有智能化產(chǎn)品推出，顯然對(duì)主流趨勢(shì)缺乏基本把握。在營(yíng)銷(xiāo)傳播層面，惠而浦也幾乎淡出中國(guó)主流媒體視野之外，這不是主流品牌應(yīng)該做的事情。”劉步塵說(shuō)。

其次是品牌老化。在劉步塵看來(lái)，惠而浦雖然是著名家電品牌，但它目前只在中老年人心目中有一定影響力，在年輕人心目中基本沒(méi)什么影響，年輕人在選擇家電產(chǎn)品的時(shí)候，很少考慮惠而浦這個(gè)品牌。

“營(yíng)銷(xiāo)渠道方面也有很大問(wèn)題，比如，惠而浦一些產(chǎn)品僅在蘇寧銷(xiāo)售，在其他渠道或自營(yíng)渠道并不銷(xiāo)售，一家連鎖渠道怎么可能支撐起一個(gè)企業(yè)全部產(chǎn)品的銷(xiāo)售?”劉步塵認(rèn)為，惠而浦中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)渠道必須重建。此外，該公司還面臨著品牌雜亂的問(wèn)題，“惠而浦、三洋、帝度、榮事達(dá)四大品牌孰主孰次?定位模糊不清，導(dǎo)致惠而浦這個(gè)最主要品牌，業(yè)績(jī)表現(xiàn)甚至不如三洋。”劉步塵說(shuō)。

記者了解到，盡管借助收購(gòu)合肥三洋，惠而浦中國(guó)獲得了三洋、帝度、榮事達(dá)三個(gè)品牌，產(chǎn)品線也從洗衣機(jī)、冰箱，延伸到廚房電器和生活電器。但榮事達(dá)品牌所有權(quán)在合肥國(guó)資委，雖然目前授權(quán)了惠而浦，但由于歷史原因目前該品牌的授權(quán)使用仍然比較混亂。

幾年前21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者就曾報(bào)道過(guò)，不少工廠同位于合肥工業(yè)園內(nèi)的小家電生產(chǎn)企業(yè)就榮事達(dá)品牌與合肥三洋產(chǎn)生糾紛。據(jù)悉，榮事達(dá)品牌在采取交由各個(gè)省級(jí)代理商租賃合作經(jīng)營(yíng)后，現(xiàn)階段更是“進(jìn)退兩難”。

而三洋雖然名義上在惠而浦收購(gòu)時(shí)已經(jīng)全部賣(mài)給惠而浦，但之前民用白電業(yè)務(wù)實(shí)際上已經(jīng)出售給海爾，并改名Haier Aqua，惠而浦只留有三洋品牌，并沒(méi)有任何技術(shù)收獲。從去年初開(kāi)始，惠而浦就不斷向經(jīng)銷(xiāo)商灌輸三洋洗衣機(jī)品牌使用權(quán)在2019年到期后就不再續(xù)簽。

較比之下，2011年以高端品牌自居誕生的帝度品牌，在近年激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中日子也不好過(guò)。如今帝度品牌已不再要求渠道商在展臺(tái)制作時(shí)單獨(dú)展示，只是作為惠而浦冰箱一個(gè)低端系列存在，市場(chǎng)空間頗為尷尬。

此外，惠而浦品牌本身由于歷史原因，在空調(diào)、熱水器、小家電等產(chǎn)品上的品牌使用權(quán)在蘇寧手中，于是便導(dǎo)致了“部分產(chǎn)品只在蘇寧有售”的情況。種種新舊問(wèn)題，最終讓四大品牌更多時(shí)候只是“名義上”存在，也讓惠而浦中國(guó)管理團(tuán)隊(duì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處處受限。

面對(duì)當(dāng)前困局，惠而浦中國(guó)對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，“針對(duì)不同的市場(chǎng)方向，公司規(guī)劃了各品牌渠道發(fā)展重心”，“并已經(jīng)確立針對(duì)國(guó)內(nèi)白電各級(jí)市場(chǎng)、不同消費(fèi)階層用戶(hù)的多品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展思路”。

同時(shí)，該公司也寄望去年11月投產(chǎn)的合肥智能工廠，與今年全面運(yùn)營(yíng)的惠而浦中國(guó)總部大廈及全球研發(fā)中心產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，從多方面提升惠而浦中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)成本、品質(zhì)、速度的大幅度提升。

《電鰻快報(bào)》