來(lái)源：  獨(dú)角獸早知道

　　日前，網(wǎng)傳字節(jié)跳動(dòng)正在進(jìn)行30億美元融資，估值最高可達(dá)750億美元。獨(dú)角獸早知道消息，字節(jié)跳動(dòng)近日將啟動(dòng)IPO輔導(dǎo)，預(yù)計(jì)于2019年赴港上市。

　　成立于2012年3月的字節(jié)跳動(dòng)旗下包括“今日頭條”和“抖音”等一系列流行APP，一位字節(jié)跳動(dòng)的投資者向獨(dú)角獸早知道透露，他此前已接洽該公司并尋求入股，但該公司目前并未積極募集資金。

　　專(zhuān)業(yè)人士分析，字節(jié)跳動(dòng)公司目前的估值應(yīng)該會(huì)在450億至500億美元左右，而并非網(wǎng)傳的750億美元。

　　你關(guān)心的，才是“字節(jié)跳動(dòng)”

　　8月6日，一張與今日頭條關(guān)系密切的圖片，從今日頭條內(nèi)部流傳了出來(lái)，一輛黃色的升降機(jī)，在中航大廈前作業(yè)，摘下“今日頭條”四個(gè)大字和Logo，換上了“字節(jié)跳動(dòng)”的招牌。參考：今日頭條換招牌的背后，是看得見(jiàn)的野心和深不可測(cè)的布局

　　字節(jié)跳動(dòng)合伙人、高級(jí)副總裁張立東說(shuō)：“今天，公司總部大樓更換了新Logo”。那棟樓叫做中航大廈，坐落在北京市海淀區(qū)知春路附近，曾經(jīng)是今日頭條全球總部，現(xiàn)在叫字節(jié)跳動(dòng)全球總部。

　　N姐也在朋友圈參與了話(huà)題，但內(nèi)部人士透露，工牌很早就換成了字節(jié)跳動(dòng)，只是牌匾8月6日才換。

　　目前，字節(jié)跳動(dòng)旗下?lián)碛薪袢疹^條、抖音、火山小視頻、西瓜視頻、musical.ly、TopBuzz等多款熱門(mén)應(yīng)用，還投資了印度本土的內(nèi)容聚合平臺(tái)Dailyhunt、印尼新聞資訊平臺(tái)BaBe等。

　　字節(jié)跳動(dòng)旗下部分APP

　　其中今日頭條以算法引擎驅(qū)動(dòng)的信息分發(fā)平臺(tái)模式，曾一度撼動(dòng)了百度在移動(dòng)端搜索廣告的地位，引得各大公司紛紛效仿。后來(lái)字節(jié)跳動(dòng)又將今日頭條的模式用在了短視頻的分發(fā)上，也就是如今的抖音。

　　作為字節(jié)跳動(dòng)的明星產(chǎn)品，今日頭條早已從一個(gè)單純的信息聚合平臺(tái)拓展為多元化矩陣，信息流與廣告已經(jīng)成為了今日頭條主要的獲利方法。

　　數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動(dòng)2016年的廣告營(yíng)收為60億元，2017年為150億，2018年預(yù)計(jì)在300-500億。而今年4月的消息顯示，抖音每日收入金額3200萬(wàn)元，在字節(jié)跳動(dòng)所有產(chǎn)品總收入中占比已高達(dá)33%。由于業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，字節(jié)跳動(dòng)將2020年信息流廣告的營(yíng)收目標(biāo)設(shè)在了100億美元。

　　2016年的時(shí)候，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴曾表示，在創(chuàng)立的一年半期間，業(yè)界并不看好今日頭條，在第二輪融資的時(shí)候，并不是很順利。當(dāng)時(shí)在一個(gè)月內(nèi)，張一鳴見(jiàn)了30多個(gè)投資人，并且因?yàn)檎f(shuō)話(huà)太多，嗓子都失聲了。他表示，自己創(chuàng)立今日頭條，不是想成為騰訊的員工，而是想相對(duì)獨(dú)立地做大，實(shí)現(xiàn)更大的意義。

　　進(jìn)擊的抖音，無(wú)所不能的短視頻

　　此前，傳出字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音估值達(dá)80億美元的消息。獨(dú)角獸早知道了解到，抖音將進(jìn)行獨(dú)立融資，估值在80億美元到100億美元之間。

　　雖然抖音的估值信息一直撲朔迷離，但抖音自成立以來(lái)確實(shí)成績(jī)斐然。6月初，抖音官方公布，截止目前，抖音國(guó)內(nèi)的日活用戶(hù)突破1.5億，月活用戶(hù)超過(guò)3億。尤其是今年春節(jié)期間，抖音日活用戶(hù)數(shù)經(jīng)歷了一輪快速上漲，由不到4000萬(wàn)上升到了接近7000萬(wàn)。

　　抖音方面稱(chēng)，近一年來(lái)，抖音短視頻的內(nèi)容已經(jīng)從最初的運(yùn)鏡、舞蹈為主，進(jìn)化到了政務(wù)、美食、人文、親子和旅行等更多元的內(nèi)容，涵蓋19個(gè)大類(lèi)，這使抖音吸引了更多用戶(hù)。目前，抖音主力用戶(hù)群體，已經(jīng)從早期的18到24歲，上升到了24到30歲用戶(hù)，該年齡段用戶(hù)占比目前已經(jīng)超過(guò)40%。

　　值得注意的是抖音還吸引了大批政府機(jī)構(gòu)和媒體平臺(tái)入駐。抖音方面表示，當(dāng)前入駐抖音的政府機(jī)構(gòu)和媒體數(shù)量超過(guò)500家，其中包括人民網(wǎng)、央視新聞、國(guó)資委等權(quán)威機(jī)構(gòu)。截止今年6月，抖音上政務(wù)號(hào)相關(guān)的視頻播放量已經(jīng)超過(guò)16億。

　　而在國(guó)外市場(chǎng)，抖音也是一路高歌前進(jìn)。國(guó)際應(yīng)用市場(chǎng)研究公司 Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，抖音在 App Store 上全球下載量達(dá) 4580 萬(wàn)次，超越 Facebook、Instagram、YouTube 等成為全球下載量最高的 iOS 應(yīng)用。

　　抖音海外版Tiktok

　　據(jù)專(zhuān)業(yè)人士分析，字節(jié)跳動(dòng)旗下今日頭條目前估值在300-350億美元左右，隨著短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，抖音的估值至多在80億美元左右，這樣看來(lái)字節(jié)跳動(dòng)公司的估值現(xiàn)階段應(yīng)該在450億到500億美元之間，在字節(jié)跳動(dòng)并未完成此輪融資的狀態(tài)下，市場(chǎng)上傳聞的750億美元估值是偏高的。

　　叫板騰訊，焦慮的馬化騰

　　如上文所述，不甘于做騰訊員工的張一鳴獨(dú)立經(jīng)營(yíng)字節(jié)跳動(dòng)，公司飛速發(fā)展，地位甚至一度威脅BAT，這其中受到影響最為明顯的就要數(shù)馬化騰的騰訊了。

　　前段時(shí)間的“頭騰大戰(zhàn)”可謂是讓人印象深刻，從重啟微視，到宣布30億補(bǔ)貼，再到微信分享鏈接跳轉(zhuǎn)屏蔽，騰訊對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)的警惕性，甚至超越了它對(duì)阿里體系的。

　　此前，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴在朋友圈發(fā)文，慶祝抖音海外版（Tiktok）Q1在蘋(píng)果商店下載量全球第一。這條朋友圈還引發(fā)朱嘯虎、包凡等人點(diǎn)贊，以及騰訊CEO馬化騰的“回懟”。

　　從“今日頭條”到“天天快報(bào)”，從“西瓜視頻”到“下飯視頻”，騰訊一直在跟進(jìn)“頭條系”產(chǎn)品，但直到“抖音”，騰訊才有如此震撼，痛下殺招。馬化騰曾自問(wèn)：騰訊的核心能力是什么？最后確定兩個(gè)答案，一是流量，二是資本。

　　抖音日活超1.5億，月活用戶(hù)逼近5億，這便是騰訊對(duì)字節(jié)跳動(dòng)公司提高警惕的原因所在。字節(jié)跳動(dòng)公司對(duì)于騰訊的威脅在于，他們更懂年輕人需要的是什么。

　　記得2017年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，有這樣一段對(duì)話(huà)：

　　主持人：“現(xiàn)在有沒(méi)有危機(jī)感？”

馬化騰：“每一個(gè)身處互聯(lián)網(wǎng)的人都會(huì)有一種巨大的危機(jī)感，這里產(chǎn)品和用戶(hù)需求變化太快，即使是騰訊，也感覺(jué)有點(diǎn)跟不上節(jié)奏．．．我現(xiàn)在年齡大了，感覺(jué)自己越來(lái)越看不懂年輕人的喜好，這是我最大的擔(dān)憂(yōu)。”

　　馬化騰一語(yǔ)成讖。

　　字節(jié)跳動(dòng)重新定義了“消費(fèi)型內(nèi)容”，內(nèi)容本就是騰訊商業(yè)模式中極其重要的一部分，也就是盈利的部分，同時(shí)也是騰訊社交網(wǎng)絡(luò)升級(jí)的必須品、騰訊實(shí)現(xiàn)流量貨幣化的跳板。對(duì)于消費(fèi)型內(nèi)容的重新定義，使得字節(jié)跳動(dòng)在和騰訊的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了極大的優(yōu)勢(shì)。

　　因此，張一鳴實(shí)際上已經(jīng)證明了自己。字節(jié)跳動(dòng)這家自帶流量與資本的公司，作為后期之秀真的有成為下一代BAT的實(shí)力。

《電鰻快報(bào)》