在三大運(yùn)營(yíng)商寬帶競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，民營(yíng)寬帶的日子并不好過(guò)。11月5日，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在“雙11”購(gòu)物節(jié)前夕，民營(yíng)寬帶運(yùn)營(yíng)商鵬博士電信傳媒集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“鵬博士”）正大力度促銷旗下寬帶產(chǎn)品。雖然仍是電信領(lǐng)域的民營(yíng)巨頭級(jí)企業(yè)，但是鵬博士近兩年來(lái)的發(fā)展卻頗為不順。正如鵬博士董事長(zhǎng)楊學(xué)平今年在內(nèi)部公開信中所說(shuō)，鵬博士已經(jīng)到了危險(xiǎn)的關(guān)頭，現(xiàn)有的管理模式、經(jīng)營(yíng)思路都必須作出調(diào)整和改變。

　　低價(jià)策略

　　在鵬博士旗下北京寬帶通的頁(yè)面上，包括100M、50M在內(nèi)的大量寬帶產(chǎn)品都推出了優(yōu)惠套餐，這些套餐除了降價(jià)幅度較大以外，還附帶路由器、電視盒子和影視網(wǎng)站VIP卡等贈(zèng)品，甚至有的套餐直接打出了“網(wǎng)費(fèi)全額返，0元用寬帶”的宣傳口號(hào)。

　　以寬帶通“全額返-0元用寬帶”活動(dòng)為例，用戶辦理新裝/續(xù)費(fèi)套餐后，購(gòu)買套餐所付的費(fèi)用會(huì)全部返還給用戶，相當(dāng)于0元用寬帶。如果用戶不參加上述活動(dòng)，以寬帶通“100M寬帶三年”的套餐為例，產(chǎn)品原價(jià)為1680元，活動(dòng)價(jià)1111元，平均每月30.8元，相當(dāng)于打6.6折，該套餐贈(zèng)送一次免費(fèi)移機(jī)服務(wù)。

　　寬帶通客服人員對(duì)北京商報(bào)記者介紹，“雙11預(yù)售專區(qū)”的寬帶套餐，優(yōu)惠價(jià)格只限于“雙11”前這幾天，過(guò)了“雙11”就會(huì)恢復(fù)原價(jià)。

　　在鵬博士促銷降價(jià)寬帶產(chǎn)品的背后，是國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。今年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)已陸續(xù)在國(guó)內(nèi)多地推廣“免費(fèi)贈(zèng)送寬帶”活動(dòng)。中國(guó)聯(lián)通(5.400, -0.09, -1.64%)、中國(guó)電信也推出大量寬帶優(yōu)惠產(chǎn)品，希望獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

　　寬帶相關(guān)業(yè)務(wù)對(duì)鵬博士至關(guān)重要。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年鵬博士營(yíng)業(yè)收入為35.2億元，其中互聯(lián)網(wǎng)接入的收入為28.7億元，占比高達(dá)81.5%。

　　在寬帶國(guó)家隊(duì)的價(jià)格攻勢(shì)下，鵬博士面臨越來(lái)越大的發(fā)展壓力。鵬博士在官網(wǎng)上稱，三大基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商實(shí)行低價(jià)套餐，免費(fèi)捆綁政策，市場(chǎng)空間不斷被壓縮。今年上半年，三大運(yùn)營(yíng)商的流量競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，手機(jī)上網(wǎng)流量ARPU值（每用戶平均收入）持續(xù)下降，固網(wǎng)寬帶業(yè)務(wù)ARPU值也略微下滑。

　　經(jīng)營(yíng)壓力

　　正是由于寬帶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，鵬博士的業(yè)績(jī)持續(xù)下滑。10月30日，鵬博士發(fā)布的2018年三季度報(bào)告顯示，今年前三季度，公司營(yíng)業(yè)收入52.3億元，同比下滑17.01%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.4億元，同比下滑43.62%。

　　對(duì)于前三季度業(yè)績(jī)下滑的原因，北京商報(bào)記者試圖采訪鵬博士。但截至發(fā)稿，尚未獲得對(duì)方回復(fù)。盡管鵬博士在三季報(bào)中并未對(duì)營(yíng)收下滑給出更多的解釋，但此前公布上半年財(cái)報(bào)時(shí)，鵬博士曾在官網(wǎng)坦言，“上半年業(yè)績(jī)下滑主要是受寬帶資費(fèi)下降趨勢(shì)持續(xù)、寬帶投資固定資產(chǎn)折舊加大、美元債的利息支出加大等因素的影響”。

　　事實(shí)上，今年已經(jīng)是鵬博士營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)增速下降的第5個(gè)年頭。2014-2017年，鵬博士營(yíng)業(yè)收入分別為69.63億元、79.26億元、88.5億元、81.7億元；同期凈利潤(rùn)分別為5.34億元、7.17億元、7.67億元、7.42億元。

　　鵬博士還面臨內(nèi)部治理的問(wèn)題。今年3月，鵬博士董事會(huì)審議并表決通過(guò)了免去前任總經(jīng)理陸榴、提名聘任楊國(guó)良為公司代總經(jīng)理的議案。

　　當(dāng)時(shí)，楊學(xué)平針對(duì)陸榴離職發(fā)了一封內(nèi)部信：“董事會(huì)感謝陸榴多年來(lái)為公司的付出，但他因個(gè)人原因長(zhǎng)期脫離市場(chǎng)、脫離員工，不能充分履職，已引起管理層和職工不滿，導(dǎo)致公司治理混亂，經(jīng)營(yíng)不善，甚至引起監(jiān)管層的質(zhì)詢。”

　　陸榴于2012年開始擔(dān)任鵬博士總經(jīng)理，僅僅過(guò)了3個(gè)月，繼任者楊國(guó)良也辭去了總經(jīng)理職務(wù)。而楊國(guó)良的繼任者杜敬磊，更是只維持了一個(gè)多月。8月24日，崔航上任為鵬博士總經(jīng)理，短短半年，鵬博士總經(jīng)理更迭了三次。

　　在公開信中，楊學(xué)平直言，“目前雖然公司的平臺(tái)價(jià)值尚在，公司的主要經(jīng)營(yíng)單元還沒(méi)有垮塌，但鵬博士確實(shí)已經(jīng)到了危險(xiǎn)的關(guān)頭，現(xiàn)有的管理模式、經(jīng)營(yíng)思路必須調(diào)整和改變”。

　　戰(zhàn)略調(diào)整不易

　　此前，為了拓展業(yè)務(wù)版圖，鵬博士一直在大力布局海外業(yè)務(wù)。公開信息顯示，2015年，鵬博士大舉實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，釋放出“布局全球云戰(zhàn)略”的信號(hào)，即未來(lái)三年將再投入數(shù)百億元，在韓國(guó)首爾、美國(guó)洛杉磯和舊金山等多地建立大數(shù)據(jù)中心節(jié)點(diǎn)。

　　但三年過(guò)去，鵬博士的海外業(yè)務(wù)沒(méi)能形成足夠大的規(guī)模。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年上半年，鵬博士境外業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入分別為8006.59萬(wàn)元、9086.89萬(wàn)元、4676.18萬(wàn)元，占當(dāng)期營(yíng)業(yè)總收入的比重分別僅為0.9%、1.11%、1.33%。

　　關(guān)于海外戰(zhàn)略，鵬博士董事長(zhǎng)和原管理層曾矛盾重重。前述楊學(xué)平內(nèi)部信表示，一直希望核心管理層植根于中國(guó)這片互聯(lián)網(wǎng)的熱土，利用現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)和人員優(yōu)勢(shì)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。“但是公司管理層把主要精力和資源投入到了海外市場(chǎng)。”

　　據(jù)悉，鵬博士正在逐漸重新調(diào)整戰(zhàn)略方向。在楊國(guó)良接任總經(jīng)理后，鵬博士曾宣布，積極謀求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展云計(jì)算、大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，與國(guó)內(nèi)外知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，努力做好“企業(yè)及家庭互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商”。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，鵬博士所提出的“大力發(fā)展云計(jì)算、大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)”并沒(méi)有太多新意。早在公布2016年年度報(bào)告時(shí)，鵬博士就曾強(qiáng)調(diào)在全球范圍建設(shè)了20多個(gè)電信級(jí)云數(shù)據(jù)中心，積極通過(guò)全球云數(shù)據(jù)中心集群建設(shè)云網(wǎng)融合平臺(tái)。

　　近年來(lái)，工信部多次發(fā)文鼓勵(lì)民營(yíng)資本進(jìn)入電信領(lǐng)域。11月4日，工信部部長(zhǎng)苗圩在接受媒體采訪時(shí)再次強(qiáng)調(diào)，將進(jìn)一步優(yōu)化民營(yíng)企業(yè)營(yíng)商環(huán)境，放寬民間資本在電信等領(lǐng)域的市場(chǎng)準(zhǔn)入。

　　潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示，相關(guān)政策對(duì)鵬博士來(lái)說(shuō)是重大利空，鵬博士或會(huì)因此面臨更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)發(fā)展前景令人堪憂。

　　獨(dú)立電信分析師付亮表示，自2017年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)不斷加碼寬帶業(yè)務(wù)，今年又推出了0元送寬帶的活動(dòng)。在這種競(jìng)爭(zhēng)格局下，鵬博士這類民營(yíng)寬帶企業(yè)幾乎沒(méi)有生存空間。不過(guò)，鵬博士仍然可以在早早布局的社區(qū)占據(jù)局部?jī)?yōu)勢(shì)。未來(lái)，鵬博士一方面應(yīng)該努力增加寬帶接入以外電信業(yè)務(wù)（增值內(nèi)容業(yè)務(wù)等）的收入；另一方面，在電信業(yè)務(wù)以外，也應(yīng)該多進(jìn)行其他板塊的開拓。 

《電鰻快報(bào)》