中國家用電器商業協會副秘書長張劍鋒表示：“通過一年的轉型和品牌重塑，傳統家電企業的年輕化形象越發凸顯，線上電視品牌面臨壓力。從去年世界杯開始，傳統家電企業長虹、海信、創維等在體育和娛樂營銷上持續發力，且多元化，引發熱潮，給品牌注入了新的活力，且綜合品牌度也保持較高水平。”

        從近日揭曉的“2019年(第33屆)電子信息百強企業”來看，海爾、長虹、海信等繼續保持前十，其中長虹排名第七。據了解，該排名以電子信息產品制造企業為參評主體，以企業的規模、效益及研發創新三個方面為主要依據，同時參考企業發展戰略等綜合評審，最終形成這份名單。

        業內人士認為，家電企業品牌度的排名是綜合因素的結果，說明了企業的綜合實力。近兩年，家電整體市場環境不佳，受房地產市場經濟波及，家電市場大環境持續走低，電視尤為明顯，行業均價大幅度下降使得企業陷入困局。

        根據奧維云網(AVC)數據，2019上半年，中國彩電市場零售量規模為2200萬臺，同比下降2.7%;零售額規模為640億元，同比下降11.8%;零售面積在大尺寸化影響下增長3.3%，達到1604萬平方米。彩電行業出現量額齊跌。

        策略分析人士洪仕斌認為，目前家電企業早就從傳統‘賣電視’的思路走出，以線下的實體店渠道為主，以線上為輔，加大兩線供應鏈，一定程度上解決了實體店就必須承擔賣場的店面資金、員工工資等成本，導致產品的價格競爭力不足的情況。同時，長虹等企業近年持續發力體育及粉絲的多元營銷，在品牌轉型上效果顯著。

        在彩電圈，長虹近兩年動作頻頻，惹人注意。在人工智能家電和智能制造服務領域持續發力的同時，長虹借世界杯與比利時足球國家隊聯手，在宣傳上造勢，成功引起關注。今年，長虹又正式成為“NBA中國官方市場合作伙伴”，在體育營銷上持續發力。同時，在線下，長虹面向全國舉行“球迷福利季”，持續營銷活動，吸引眾多消費者參加。

        “可以看到，在市場環境的壓力等因素影響下，彩電企業已經開始借助多元營銷等方式尋找新的突破口，而在體育等多元領域的跨界營銷，也讓其品牌價值穩步提升。”洪仕斌表示。

《電鰻快報》