??

“黃小廚的雪碧拌面，好吃到舔碗！趕快去拼多多搶，不謝！”

“老板，來碗面...加雪碧！？黃磊老師說這樣很好吃！”

8月12日，黃磊創辦的生活方式品牌“黃小廚”在拼多多開設官方旗艦店，并同步全網首發網紅單品“椒麻味雪碧拌面”。這款由黃磊在《向往的生活》帶火，引發過一大批網友模仿制作的“靈感料理”正式面世。拼多多頁面顯示，12日零點椒麻味雪碧拌面一經上線就收到熱捧，截至下午兩點已全部售罄。

?

“黃小廚”是一個生活方式品牌，同時也是明星IP。圍繞該品牌，發展出一系列的內容產品、社群產品、實物產品及其他商業形態。“‘黃小廚’品牌和拼多多都不追求奢華，要為消費者創造多實惠多樂趣，產品設計也很體貼，桶上有蓋子，不用再拿本書壓著了”，拼多多食品類目負責人表示，這種設計“微創新”，背后是對人的使用習慣的理解和尊重，生活的小確幸，就是這么一點一滴建立起來的。

正是看到拼多多對“人的邏輯”的理解和“限時秒殺”頻道的高人氣，“黃小廚”將其“網紅”產品椒麻味雪碧拌面的全網首發渠道放在了拼多多。

拼多多后臺數據顯示，各類訂制產品越來越受特定消費人群歡迎，“創意消費”正在平臺上崛起。不久前，拼多多溫情上線的“夕夕節”就讓網友大呼過癮。有用戶后臺留言稱，自己因為幾年前到上海吃過老城隍廟的糕點，8月3日拼了一份老城隍廟和拼多多聯合定制的“夕夕糕”，這次因為女友很喜歡“黃小廚”，特意一起等到12日凌晨開團下單。

拼多多食品類目負責人表示，明星選擇拼多多為其產品的首發平臺，不僅是因為拼多多有4億多用戶，更是因為拼多多本身很強的創意與游戲基因，把“購物”變成了一件很有樂趣的事，“平臺用戶年輕人占了絕大多數，他們的生活形態就是這樣的”。

據了解，今年以來，拼多多平臺“百億補貼”的力度和覆蓋面持續加大，80/90后單量超過平臺訂單總數的80%。這與5月29日人民日報新媒體中心發布的《中國青年發展報告》披露的數據相互印證：16-35歲青年用戶數約占拼多多用戶數83%，從消費行為數據上看，拼多多代表的“拼團購”今天已成為當代青年的網購首選。

“我聽過他的歌，看過他的電影，也讀過他寫的書，一看到是‘黃小廚’這個品牌，馬上就下單了”，一位參與萬人團搶購的網友表示，她下單后才留意到，這個拌面雖然和桶裝方便面類似，用的卻是更健康的非油炸面餅。

“這是很明顯的粉絲經濟，人設比具體產品更早吸引消費者”，拼多多AI數據研究院副院長陳秋分析，拼多多雖然現在更多依靠AI大數據分析智能匹配供需，但始終特別強調人與人的交集，“人以群分”會推動分享和互動持續加強，很多交易都是主動分享所產生，“這種迅速裂變的方式，不僅是降低平臺運營成本，幫助消費者購買高性價比商品，更重要的是蘊含著巨大的人際價值，對明星、粉絲、平臺，都是一件很有溫度的事情。”

粉絲經濟并不新鮮，但此前多集中在直播帶貨和推薦商品賺取推廣傭金的傳統模式上。拼多多食品類目負責人表示，常規模式是明星、KOL通過直播種草到直播間購物車引流到商品店鋪，明星并不真正參與到商品設計等環節。“這次黃小廚在拼多多全網首發，打破了既有模式，不是簡單的流量轉化，也不是簡單的代言和背書，可以看成是創造一個平臺、明星、粉絲三方的對話互動空間，我們將來會把更多用戶的建議，平臺上相關的消費數據反饋給品牌方，以展開后續更深入的訂制合作。”

據了解，這次拼多多平臺上全網首發的黃小廚椒麻味雪碧拌面，女性消費者占了60%以上。今年三月，移動大數據平臺QuestMobile發布了最新“她經濟”洞察報告，女性仍是互聯網消費主體，70后和80后女性最愛使用的典型App是新電商平臺拼多多。作為女性、母親、太太，有溫度的購物方式、健康的產品、新奇的口感會為其生活增添更多樂趣。

《電鰻快報》