????????2021年第一天，兩大巨頭華為、騰訊就干起來了，好不熱鬧!

????????來看看發(fā)生了什么事情。

華為全面下架騰訊游戲

????????2021年1月1日凌晨1點，華為游戲中心APP發(fā)布《致華為游戲中心騰訊游戲用戶》官方公告(以下簡稱“官方公告”)，稱不得不依照騰訊單方面要求暫停相關合作，將騰訊游戲從華為平臺下架。

以下為華為游戲中心社區(qū)公共全文：

????????致華為游戲中心騰訊游戲用戶：

????????首先，華為游戲中心衷心祝3年來陪伴我們共同成長的各位用戶新年快樂!感謝3年以來大家的支持、包容與陪伴。感謝3年來每一份真誠，每一份歡喜，每一份熱情與每一份信賴。

????????3年來，我們積極攜手騰訊游戲，秉持著為各位用戶提供極致手游娛樂體驗的理念砥礪前行。但騰訊游戲于2020年12月31日17點57分單方面就雙方合作做出重大變更，導致雙方的繼續(xù)合作產(chǎn)生重大障礙。經(jīng)過我司法務的謹慎評估，我們不得不依照騰訊單方面要求暫停相關合作，將騰訊游戲從華為平臺下架。對此我們深表遺憾。

????????我們敬佩騰訊游戲在行業(yè)內(nèi)取得的成就和絕對的市場地位，雖然不贊同但也理解騰訊基于此提出的要求。

????????感謝騰訊游戲以往的支持。希望未來雙方有機會再次攜手合作，為廣大華為用戶提供優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容服務。

????????最后，華為游戲中心真誠向所有受此次下架影響的用戶致歉。也祝大家新年快樂，萬事如意!

????????基金君看了一下，果然在華為市場搜索王者榮耀，已經(jīng)不見蹤影。

雙方最新回應

????????騰訊游戲方面回應稱，因華為手機游戲平臺與其《手機游戲推廣項目協(xié)議》未能如期續(xù)約，導致今天凌晨騰訊游戲的相關產(chǎn)品被突然下架。目前騰訊游戲正積極與華為手機游戲平臺溝通協(xié)商，爭取盡快恢復。

????????華為游戲中心表示，敬佩騰訊游戲在行業(yè)內(nèi)取得的成就和絕對的市場地位，雖然不贊同但也理解騰訊基于此提出的要求。感謝騰訊游戲以往的支持。希望未來雙方有機會再次攜手合作，為廣大華為用戶提供優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容服務。華為游戲中心真誠向所有受此次下架影響的用戶致歉。

背后發(fā)生了什么？

抽成比例未談攏？

????????業(yè)內(nèi)人士稱，游戲下載分成比例未談攏，是華為此次下載騰訊游戲的主因。

????????大量像知名游戲開發(fā)商 Epic Games、流媒體巨頭 Netflix、音樂巨頭 Spotify 這樣的公司不斷炮轟蘋果應用商店的抽成制度，讓 30% 的“蘋果稅”成為一個人盡皆知的事實。

????????相比之下，中國本土應用商店的抽成制度仍然像一個公開的秘密。

????????大多數(shù)情況下，國產(chǎn) Android 機的官方應用商店一直跟游戲廠商 5:5 分成，比蘋果和 Google 應用商店的 3:7 還高。而且，國內(nèi)渠道的五五開，還是在扣除支付通道費之后算的，所以游戲廠商實際只能拿到不足 50% 的分成。也就是說，開發(fā)商辛辛苦苦做一個游戲，大部分的收入都會被渠道賺走。

????????2012 到 2016 年，國內(nèi)智能手機市場進入紅利期，用戶依賴應用商店下載安裝應用和手游，但當時玩家又不太會對產(chǎn)品進行選擇，因此渠道商便占據(jù)了主動權。

????????長期以來的話語權強勢，讓渠道方成為游戲行業(yè)的最大受益者，以小米、華為等安卓渠道方來說，他們會收取游戲流水的50%作為渠道聯(lián)運抽成，用戶在游戲里充了100元，有50多元直接進入了手機廠商的口袋里，剩下的才由發(fā)行商、運營商、研發(fā)商分，最后到了游戲?qū)嶋H開發(fā)者手里，可能只剩下十幾塊，有時連成本都覆蓋不了。

????????但渠道方永遠是贏家，不管游戲賺不賺錢，渠道一定能賺錢，而且是躺賺。2019年，小米互聯(lián)網(wǎng)服務業(yè)務(主要是廣告和游戲聯(lián)運等)的毛利率則高達64.6%，而智能手機業(yè)務毛利率僅有7.2%，游戲聯(lián)運貢獻了相當一部分利潤。

????????而事實上，天下苦分成模式久矣。

????????9月23號，來自《原神》米哈游的公告顯示，因為未能與小米、華為等渠道達成合作條款，《原神》將無法準時的上架到華為游戲商店之中。

????????《原神》拒絕上架華為等應用商店，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與傳統(tǒng)渠道矛盾激化。由于米哈游未能與華為、小米等傳統(tǒng)應用商店達成合作條款，旗下二次元游戲大作《原神》公測日(9月28日)無法準時上架華為游戲中心和小米游戲中心，研發(fā)商與傳統(tǒng)應用商店渠道矛盾進一步激化。

????????國信證券分析稱，1)國內(nèi)安卓應用商店分成比例高，通常國內(nèi)應用商店游戲流水分成比例約50%，相比之下，海外渠道iOS和GooglePlay僅30%(并且由于安卓系統(tǒng)開源，下載行為并不必須在國內(nèi)應用商店);2)應用商店給予研發(fā)商諸多限制，如缺乏自主權(聯(lián)運直接關系到渠道公司收入，導致大推氪金游戲，“劣幣驅(qū)逐良幣”)、必須采用渠道賬號體系等。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進入深水區(qū)，用戶行為從“搜索”到“推薦”，傳統(tǒng)應用商店受到用戶和優(yōu)質(zhì)研發(fā)商雙方面擠壓，頭部游戲的示范效應或推動更多內(nèi)容方的“反抗”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的議價能力將持續(xù)提升。

網(wǎng)友評論

????????(文章來源：中國基金報)

《電鰻快報》