相比于兩年前，每個(gè)企業(yè)都感覺做增長越來越吃力了。

        大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸見頂、存量競爭愈發(fā)激烈，以往輕易實(shí)現(xiàn)增長的日子一去不復(fù)返。近年來，用戶觸達(dá)碎片化、轉(zhuǎn)化短鏈化、流量工具迭代更新等趨勢，為互聯(lián)網(wǎng)廣告平添不少挑戰(zhàn)。再加上企業(yè)預(yù)算收緊，KPI 提高，廣告投放仿佛面臨著一場「絕地求生」。

        逆勢下，如何高效獲得真實(shí)增長?開源節(jié)流大概是個(gè)好思路。

        節(jié)流：智能工具接管簡單重復(fù)工作，提升投放效率

        廣告投放這個(gè)工作，不僅是技術(shù)活，更是體力活。

        根據(jù)策略，創(chuàng)建廣告計(jì)劃、尋找上傳素材、上傳創(chuàng)意、監(jiān)控投放效果、優(yōu)化調(diào)整計(jì)劃，不斷迭代，直到完成KPI任務(wù)——流程的不斷循環(huán)，組成了優(yōu)化師的日常。

        瑣碎繁多的工作，成為了廣告投放效率的殺手。優(yōu)化師們跨平臺、跨賬號地登入登出是常事，還要進(jìn)行單獨(dú)操作，浪費(fèi)大量時(shí)間。而且，一個(gè)優(yōu)化師可能要同時(shí)盯著好多賬戶。人的注意力是有限的，更何況還有休息。一旦沒有注意到某條廣告表現(xiàn)不好，成本拉升，就會(huì)造成大量損失。

        相比于人類，機(jī)器的注意力是無限的。它能同時(shí)盯大量賬戶、廣告，一旦成本溢出或者效果差強(qiáng)人意時(shí)，就可以自動(dòng)調(diào)整廣告計(jì)劃。類似這種批量、自動(dòng)化的功能一旦應(yīng)用在廣告投放過程中，將大幅提升人效。

        不難看出，一款智能投放SaaS工具，未來將成為每一個(gè)企業(yè)增長的標(biāo)配。工具能將優(yōu)化師從大量的切賬號、選人群、調(diào)定位、上傳創(chuàng)意、數(shù)據(jù)整合中解放出來，從而專注于更有創(chuàng)造力的工作部分。

        此前，全球效果導(dǎo)向的移動(dòng)營銷平臺 Nativex 就推出了一款智能投放工具 XMP。通過集合 Facebook、Google、Twitter、Snapchat 、Apple Search Ads、騰訊廣告、巨量引擎、快手等海內(nèi)外大媒體平臺，讓優(yōu)化師們可以在同一頁面投放不同平臺、不同賬號的廣告，更快地調(diào)整廣告計(jì)劃。

        同時(shí)，XMP 里的批量創(chuàng)建與調(diào)整、云端素材庫、AI自動(dòng)巡檢功能，讓優(yōu)化師能將簡單重復(fù)的工作交給機(jī)器實(shí)現(xiàn)，將更多精力放在更富價(jià)值的部分。

        開源：大數(shù)據(jù)助力實(shí)現(xiàn)最佳投放效果

        提升了投放效率，如何實(shí)現(xiàn)增長，達(dá)成「開源」目的?這就要看機(jī)器的大數(shù)據(jù)挖掘。

        機(jī)器不僅包攬下簡單重復(fù)的工作，更能從繁多復(fù)雜的數(shù)據(jù)中，找到規(guī)律和特征。尤其是對于買量，這個(gè)考驗(yàn)多維度綜合實(shí)力的工作來說。從產(chǎn)品分析、投放策略，到實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，甚至連運(yùn)氣都會(huì)影響結(jié)果。機(jī)器在每個(gè)環(huán)節(jié)都能更有效率地提煉數(shù)據(jù)，幫助優(yōu)化師進(jìn)行決策調(diào)整。

        例如，XMP 通過前端投放數(shù)據(jù)以及后端的創(chuàng)意素材，對受眾、產(chǎn)品、廣告進(jìn)行分析，持續(xù)進(jìn)行優(yōu)化，并提供創(chuàng)意洞察，在短時(shí)間內(nèi)幫助實(shí)現(xiàn)大量創(chuàng)意產(chǎn)出。即使是一個(gè)初階優(yōu)化師，也能在人工智能和大數(shù)據(jù)的幫助下，快速獲得「經(jīng)驗(yàn)」。

        通過連接 Tenjin / Adjust / AppsFlyer 第三方監(jiān)測平臺，實(shí)現(xiàn)歸因數(shù)據(jù)自動(dòng)分析，XMP 能幫助優(yōu)化師將產(chǎn)品特點(diǎn)、用戶群體特性、廣告特性等因素結(jié)合起來，實(shí)時(shí)調(diào)整及優(yōu)化廣告投放。

        在云端素材庫上，XMP 引入創(chuàng)意數(shù)據(jù)指標(biāo)，將過往沉淀的創(chuàng)意表現(xiàn)與實(shí)操經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)化。廣告主能在 XMP 平臺上提取播放完成率、點(diǎn)擊率等表現(xiàn)結(jié)果，素材創(chuàng)作與選取更有方向性。

        廣告投放，從人力走向智能

        在數(shù)字化極大改變我們生產(chǎn)與生活方式的今天，XMP 所瞄向的，就是當(dāng)前廣告投放行業(yè)的兩個(gè)「痛點(diǎn)」：一是人力成本居高不下;二是增長效果仍遠(yuǎn)未觸達(dá)天花板。

        Nativex 作為連接全球數(shù)字營銷渠道的營銷代理商，洞察到未來廣告投放必然從人工走向智能。不是選擇技術(shù)的純粹堆砌，而是從企業(yè)實(shí)際需求出發(fā)開發(fā)功能。作為一個(gè)智能廣告投放 SaaS 平臺， XMP 功能覆蓋廣告投放全流程，依托人工智能等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)人效與效果的雙提升。

        智能化浪潮正以前所未有的速度席卷行業(yè)。XMP 等廣告投放工具極大提升企業(yè)營銷生產(chǎn)力的同時(shí)，降低了企業(yè)高效投放廣告的門檻，釋放每一個(gè)企業(yè)可持續(xù)增長的潛能。

        了解 XMP：

        XMP是由全球效果導(dǎo)向移動(dòng)營銷平臺 Nativex 推出的一款自動(dòng)化一站式廣告投放平臺。通過將人工智能與大數(shù)據(jù)挖掘應(yīng)用在廣告投放每個(gè)環(huán)節(jié)，包括媒體渠道選擇、投放管理、創(chuàng)意素材、數(shù)據(jù)分析，XMP 解放人力的同時(shí)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化廣告投放。

《電鰻快報(bào)》