“考清華、考北大,不如咱的烤地瓜嘞”、“說著話嘮著嗑,看著新聞在聯(lián)播,餃子一口吃三個嘍”……伴隨著熟悉的老北京吆喝聲,休閑零食品牌百草味與初代小品之王陳佩斯聯(lián)手打造的賀歲短片《賣年貨》拉開了序幕。

        《賣年貨》講述了一位年輕小販在年貨市集里尋找“年的味道”,并在四九城里賣干果最厲害的“陳爺”的點撥下找到“真正的年味”的故事,短片通過新老兩代人之間關(guān)于“年的味道”的互動對話,以及對報紙包年貨的傳統(tǒng)、極具辨識度的吆喝等年味場景的重現(xiàn),勾起消費者的對傳統(tǒng)年味回憶,帶大家回到那個沒人會抱怨“年味淡了”的時代。

        (陳佩斯扮演的陳爺是年味的代表)

        百種口味,都是年味

        故事發(fā)生四九城的年貨市集上。

        霓虹初上,夜市人頭攢動,各種吆喝聲此起彼伏,各個攤位前都是詢價采買年貨的人,過年氛圍十足,好不熱鬧。但這股熱鬧勁兒似乎與陳爺毫無關(guān)系,陳爺臉上蓋著報紙、北京癱在椅子上,睡得正酣。但沒多久,美夢就被一個賣堅果的小販給打斷了。

        (年貨集市,熱鬧非凡)

        小販初來乍到,卻將攤位扎到了陳爺邊上,只道來找陳爺“尋找年味”,但一會兒“堅果只看不賣”,一會兒“堅果賤賣”,接連的操作影響了陳爺生意。雖然陳爺嘴上不饒人,實際上卻在暗暗點撥小伙,蹲馬步、吊嗓子,擺好架勢就開始吆喝:吃干果嘞~五香的大花生兒啊~炭燒的腰果嘞~巴旦木嘞~蘭花豆,叫您嘗來,您就嘗啊……一場正宗的老北京吆喝下來,顧客蜂擁而至。

        (報紙包堅果才是傳統(tǒng)的年味)

        最后,小販無意中用報紙包堅果,吸引了大批顧客,小販的干果被一搶而空,但自己卻對此摸不著頭腦,“老法師”陳爺告訴他,報紙包堅果讓人們想到了傳統(tǒng)年味,特別是陳爺對小販的殷切叮囑,正是父輩們對在外奔波的游子回家過年的期盼,視頻的最后“祝14億人過個好年”,更是百草味對所有國人的美好祝福,“不管能不能回家過年,都要好好過年,過個有年味的好年”。

        (“家里少了你一個人,就是少了一份年味”)

        短片最后,陳爺應(yīng)小販要求,一段正宗的老北京吆喝再度上演:百草味,什么味兒?奶油味兒、鹽焗味兒、蟹香炭燒很多味兒,百種口味,都是年味兒……更是點名了百草味各種口味滿足不同人群需求的“國民年禮”定位。

        時隔20年,陳佩斯帶著年的味道歸來

        《賣年貨》是百草味針對2021年年貨節(jié)推出的賀歲短片,也是陳佩斯時隔20年、官宣回歸央視后的首次亮相。

        對于全國人民而言,共同的年味兒記憶絕對是春晚。1984年,在中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會上,陳佩斯與搭檔朱時茂表演小品《吃面條》,被觀眾所熟知。此后,陳佩斯11次登上央視春晚舞臺,貢獻了《主角與配角》、《警察與小偷》、《羊肉串》等眾多膾炙人口的作品。

        每年臨近春節(jié),陳佩斯與朱時茂的小品都為無數(shù)觀眾所期待,過年看陳佩斯,已經(jīng)成了幾代人關(guān)于年味的深刻記憶。可以說,陳佩斯在一定程度上代表了“年的味道”,是正宗年味傳統(tǒng)的代表。而這與百草味追溯年味傳統(tǒng)、占領(lǐng)“年的味道”用戶心智的訴求高度契合。

        基于此,在陳佩斯時隔20年回歸之際,百草味與其攜手帶來首部年味賀歲片《賣年貨》。充滿幽默感的視頻中,對報紙包年貨的傳統(tǒng)、極具辨識度的老北京吆喝等年味場景都進行了高度還原與情景再現(xiàn),讓消費者記起聽到街頭巷尾叫賣吆喝時的那種興奮,想起報紙包堅果時拿到手上的溫?zé)?找到那種熟悉的、傳統(tǒng)的,但又富有新意的“年的味道”。

        有年味的年貨,才是真正的國民年貨

        春節(jié)是中國人最重要的節(jié)日,人們更加注重喜慶的氛圍,有年味的年貨才是春節(jié)送禮的首選,是有“人情味兒”的禮物。作為中國休閑零食行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),百草味連續(xù)8年打造“年的味道”系列禮盒,希望通過對中國人獨特年味場景的還原,為消費者送上濃濃的中國年味。

        今年年貨節(jié),百草味在產(chǎn)品端除了延續(xù)以往的“年的味道”系列禮盒外,還推出了國家寶藏IP聯(lián)名禮盒、“超有禮”國潮禮盒等組成的全新年貨禮盒矩陣,給消費者更多的年禮選擇,讓“國民年禮”走進千家萬戶。

        (百草味“年的味道系列禮盒之茶幾上的春晚”)

        在營銷端,百草味也緊緊圍繞“年的味道”的主題,線下“年味沉浸展”活動與線上賀歲短片《賣年貨》層層推進,通過一座高度還原的復(fù)古報刊亭、一位正宗年味傳統(tǒng)的代表、一整套走心有趣的創(chuàng)意營銷,營造了一場年味十足的體驗,重新展現(xiàn)了報紙包堅果的年味傳統(tǒng),勾起了消費者對那個時代的年味回憶,也表達了百草味對傳統(tǒng)年俗和經(jīng)典文化的尊重與傳承。

        回不去的童年,回得去的年味。百草味用年輕人喜歡的方式,讓年輕人體驗了傳統(tǒng)的年味的同時,也讓人更加意識到年的重要性、感悟到年味的真正意義,與消費者實現(xiàn)情感的共鳴和互動,進一步加強了“百草味=年的味道”的品牌心智,奠定了“國民年貨”品牌地位。

《電鰻快報》