又是一年春節(jié),又是一年搶紅包。今年春節(jié),各大APP相繼推出各自的紅包,并且金額數(shù)量都不小,動(dòng)輒以?xún)|元甚至十億元計(jì)算。加入紅包大戰(zhàn)的除了各大APP之外,還有數(shù)字貨幣,以北京市為例,“數(shù)字王府井 冰雪購(gòu)物街”將通過(guò)預(yù)約報(bào)名、抽簽發(fā)放紅包的方式,向中簽人員發(fā)放5萬(wàn)份數(shù)字人民幣紅包,每份紅包金額200元。

        紅包大戰(zhàn)的背后,是支付渠道的大爭(zhēng)奪。消費(fèi)者通過(guò)哪家APP搶到的紅包,通常也要通過(guò)這個(gè)渠道花出去,各大平臺(tái)爭(zhēng)相“撒幣”,其實(shí)是為了爭(zhēng)奪支付渠道的市場(chǎng)份額。天眼查數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)共有超3600多家移動(dòng)支付相關(guān)企業(yè)。

        事實(shí)上,隨著互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管日趨規(guī)范,加之?dāng)?shù)字貨幣不斷升溫,移動(dòng)支付市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在悄然發(fā)生變化,不少新平臺(tái)新玩家躍躍欲試。在此之前,他們已經(jīng)在各自的領(lǐng)域,不論是購(gòu)物還是外賣(mài),抑或是其他領(lǐng)域,積累了一定的用戶(hù),通過(guò)紅包、折扣等優(yōu)惠措施,將這部分用戶(hù)流量導(dǎo)入自己的支付體系并不難,但要想擴(kuò)大更多市場(chǎng)難度就大了。更為關(guān)鍵的是,運(yùn)轉(zhuǎn)移動(dòng)支付體系的成本并不小,如果不能做大做強(qiáng),小玩家是玩不過(guò)大玩家的。

        不過(guò),貨幣作為商品或服務(wù)交易的媒介工具,消費(fèi)者選擇什么支付形式,關(guān)鍵在于兩點(diǎn),是否安全,是否便捷。安全和便捷不只是體現(xiàn)在付款的一剎那間,而在于整個(gè)商品或服務(wù)購(gòu)買(mǎi)流程之中,這就是為何最初的移動(dòng)支付“大玩家”,本來(lái)是做購(gòu)物或者社交的。

        目前,移動(dòng)支付的各個(gè)平臺(tái),有的善于購(gòu)物,有的精于外賣(mài),也有的長(zhǎng)于社交,只要沒(méi)有任何一家APP獨(dú)大所有經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域,也就不會(huì)有平臺(tái)可以獨(dú)大整個(gè)移動(dòng)支付市場(chǎng)。回到這場(chǎng)紅包大戰(zhàn),一番爭(zhēng)相“撒幣”之后,這場(chǎng)大戰(zhàn)不會(huì)只有唯一的贏家。相反,通過(guò)領(lǐng)取紅包,消費(fèi)者可以接觸到更多平臺(tái),并進(jìn)行比較,而讓消費(fèi)者愿意在某個(gè)渠道進(jìn)行移動(dòng)支付,往往取決于平臺(tái)在自身原有領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

        隨著數(shù)字貨幣逐步推進(jìn),其與移動(dòng)支付并不矛盾。做個(gè)比喻的話(huà),移動(dòng)支付是“錢(qián)包”,數(shù)字貨幣是“錢(qián)包”里的“錢(qián)”,每一個(gè)人都可以在不同場(chǎng)景下選擇適合自己的“錢(qián)包”。換言之,對(duì)于各大平臺(tái)而言,下一步要做的,應(yīng)該是在合法合規(guī),確保安全性的前提下,與未來(lái)的數(shù)字貨幣體系盡快對(duì)接,找準(zhǔn)自身在其中的定位。還有一點(diǎn)不容忽視,在數(shù)字貨幣體系之下,“錢(qián)包”里的“錢(qián)”是可以“跨錢(qián)包”流動(dòng)的,就是可以跨平臺(tái)流動(dòng)。而這點(diǎn)目前各大支付平臺(tái)尚難做到,這也是在數(shù)字貨幣時(shí)代,平臺(tái)需要面對(duì)的新形勢(shì)。

《電鰻快報(bào)》