2021年空調第二陣營頭部之爭 海信奧克斯或將一較高低?

    2021-02-10 12:59 | 來源:藍科技 | 作者:俠名 | [產業] 字號變大| 字號變小


    奧克斯海信空調或將在2021年全力角逐行業第四名。2020年空調行業美的、格力、海爾三足鼎立,是穩固的第一陣營。至少未來相當長一段時間里,三甲座次可能有互換,但基本......

    2021年空調第二陣營頭部之爭 海信奧克斯或將一較高低?

    奧克斯海信空調或將在2021年全力角逐行業第四名。

    2020年空調行業美的、格力、海爾三足鼎立,是穩固的第一陣營。至少未來相當長一段時間里,三甲座次可能有互換,但基本格局不會有變。

    而第二陣營卻是風起云涌,變化莫測。誰能坐穩空調行業的“第四把交椅”還是一個未知數。

    根據奧維羅盤數據顯示,2020年線上銷售數據中,奧克斯位列第四,雖然與去年相比市場占比出現大幅度下滑,但仍然占有10.2%;TCL空調位列第五(3.56%),海信第六(2.27%);在線下渠道海信市場排名第四,市場占有率為5.17%;奧克斯位列第八(1.49%)。

    從全渠道看,奧克斯市場占有率為11.69%,海信為7.44%,與奧克斯還存在差距,但海信空調2020年的增長速度并不慢,而且在渠道方面相比奧克斯更加均衡。

    兩者在不同的銷售渠道均有不同的競爭力,而二者也是第二陣營頭名之爭的最大對手。

    為什么說空調行業第二陣營頭名候選品牌只有海信和奧克斯呢?原因很簡單。

    首先,海信空調不是一個新品牌,最近兩年創新迭代速度快,2020年突然發力是厚積薄發。

    早在1996年,海信就率先引入日本變頻空調技術,并成功生產制造出國內第一臺變頻技術空調,但即使有這樣的背景,海信空調在過去的表現遠未達到預期,一直不溫不火。而在2020年,隨著消費者健康意識的加強,健康空調熱銷,海信布局了12年的新風空調終于一發擊中,成為引領新風行業市場的“領頭羊”,得到了市場的廣泛認可和消費者的青睞,也成為行業健康空調的典型代表之一,備受熱捧。

    據中怡康數據顯示,2020年海信新風空調市場的零售量、零售額同比增幅均超過100%,零售額占比達到24.95%,穩居行業TOP3。因此,海信能成為空調行業第二陣營狀元的候選者之一,毫無異議。

    其次,敗訴格力或導致奧克斯傷元氣,市場競爭力減弱。

    再來看奧克斯,奧克斯成為候選者之一其實有點“冤”。2019年8月,廣東省高級人民法院二審判決奧克斯空調惡意侵權成立,賠償格力4000萬元;同年,格力又以公開信的方式舉報奧克斯空調能效“不達標”,最終以奧克斯空調因虛假宣傳被處以十萬元罰款。兩件公訴案引發社會輿論的高度關注,這可能是奧克斯大傷元氣的導火索,市場競爭力減弱。

    事實上,從2020年初開始,奧克斯就進入了“靜默”狀態,奧克斯在與格力的這場斗爭中,人氣受挫。除了外部原因,2020年頻繁變動的人事關系讓奧克斯“雪上加霜”,更加“一蹶不振”。淪落到爭搶第二陣營的位子也是讓人唏噓。但是綜合來看,奧克斯雖然受到外部打擊嚴重,但自身產品的技術實力還是在的。近三年奧克斯在品質創新上的投入累計超過30億元,旗下智能化產品占比達80%,在信息化方面累計投入近20億元,已上線145個IT系統,通過系統互聯,實現了“黑燈工廠”和智能排產。目前奧克斯家電的生產自動化覆蓋率達76%。所以說,奧克斯憑借自身的實力和早年的布局,也是有能力成為候選者之一的。

    第三,2021年將是海信奧克斯關鍵年,如何揚長避短進入頭名,考驗著團隊智慧。

    新的一年,空調產業第二陣營的頭名之爭,團隊智慧將影響著市場走勢與成敗。這是因為,在技術上,海信新風空調在2020年已有了很好的市場基礎,如何保持并放大這個優勢,是能否擴大規模的關鍵。客觀地說,2020年海信空調的表現才有了一張讓人記憶深刻的標簽——新風空調,而在過去幾年,海信空調似乎沒有讓人能記得住的標簽,這是過去多年海信空調的短板。

    讓短板更短,長處更長,這是海信空調的必經之路。

    而奧克斯空調,線上優勢明顯還源于過去“價格殺手”打下的江山。必須承認,過去奧克斯兇猛,不是技術和產品厲害,而是敢于成為“價格殺手”拿下一席之地,這跟海信空調有本質的區別。

    海信空調給外界的感覺是2020年似乎突然崛起,但這也是多年技術積累的結果。大家都知道海信是典型的技術立企,技術底蘊是厚積薄發的前提條件,而奧克斯過去是典型的營銷驅動、價格驅動,兩者的出發點不同,路徑和商業模式則會有根本的不同。

    不過,經奧克斯敗訴格力一案,對奧克斯的影響很大。最近幾年,奧克斯正在有意向技術驅動轉型,他們試圖撕下外界過去幾年給其貼上的“價格殺手”這張標簽。

    奧克斯線上銷售的優勢明顯,但線下的短板也很明顯;海信雖然憑借新概念產品獲得快速增長,但距離全渠道銷售份額持續加大還存在一些差距。

    奧克斯海信各有短板。奧克斯的短板,需要盡快撕掉“價格殺手”的標簽,去掉過去格力指責奧克斯抄襲的標簽,彌補線下銷售最明顯的短板,用新技術和品質贏得客戶。

    海信的短板是要彌補營銷不足。有技術、有產品、有海信品牌背書,但海信空調以往給人的感覺總是缺一口霸氣,或者欠缺臨門一腳的那股子狠勁。好在,2020年我們看到了海信空調好的跡象。當然,海信空調更要全渠道同時發力,不能走奧克斯線下線上嚴重失衡的路,否則,是更危險的。

    電鰻快報


    1.本站遵循行業規范,任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源;2.本站的原創文章,請轉載時務必注明文章作者和來源,不尊重原創的行為我們將追究責任;3.作者投稿可能會經我們編輯修改或補充。

    相關新聞

    信息產業部備案/許可證編號: 京ICP備17002173號-2  電鰻快報2013-2021 www.www.cqjiade.com

      

    電話咨詢

    關于電鰻快報

    關注我們

    国产精品一区二区久久国产| 久久无码精品一区二区三区| 久99精品视频在线观看婷亚洲片国产一区一级在线 | 欧美亚洲高清日韩成人| 久久精品成人一区二区三区| 久久亚洲AV永久无码精品| 尤物网在线精品视频| 老司机午夜精品视频资源| 久久国产精品-久久精品| 亚州日韩精品专区久久久| 一区二区三区免费观看| 无码人妻一区二区三区精品视频| 超污视频在线观看| 成人国产精品高清在线观看| 国产人成精品综合欧美成人| 日本高清在线不卡码ⅴ | 久久久国产精品福利免费| 精品人体无码一区二区三区| 国产白嫩在线观看视频| 国产在线不卡午夜精品2021| 精品一区二区三区高清免费观看| 亚洲色精品aⅴ一区区三区| 精品国精品国产| 亚洲国产精品综合久久网络| 999国内精品永久免费观看| 久久97久久97精品免视看秋霞| 欧洲成人午夜精品无码区久久| 亚洲欧美精品伊人久久| 伊人久久无码精品中文字幕| 97久久超碰国产精品旧版| 久久99精品久久久久久9蜜桃| 亚洲av永久无码精品古装片| 影视网欧洲精品| 中文精品无码中文字幕无码专区| 亚洲精品线在线观看| 亚洲线精品一区二区三区影音先锋 | 欧洲精品99毛片免费高清观看| 国产vA免费精品高清在线观看| 亚洲精品无码Av人在线观看国产| 成人国产精品日本在线观看| 中文无码久久精品|