從外賣讀懂90后就地過年新姿勢:春聯福字麻將熱銷 異地點單表心意

    2021-02-16 20:39 | 來源:鳳凰網科技 | 作者:俠名 | [產業] 字號變大| 字號變小


    ?隨著春節假期臨近尾聲,選擇留在原地過年的人們,度過了怎樣的春節?美團外賣近日公布的一組年貨節消費數據顯示,這個特殊的春節期間,消費者更傾向于從外賣找年味。...

            隨著春節假期臨近尾聲,選擇留在原地過年的人們,度過了怎樣的春節?美團外賣近日公布的一組年貨節消費數據顯示,這個特殊的春節期間,消費者更傾向于從外賣找年味。

            “從臘月二十九開始,跟春節習俗相關的春聯、福字等等的下單量就開始明顯增加;而到了假日期間,聚會期間用戶不僅點了零食水果和飲料,還買走了兩萬多套麻將牌。”美團閃購有關負責人介紹,春節期間人們在美團閃購上的平均客單價超過了100元,這些訂單除了給自己備年貨,還有給異地親人選購的送上門的禮盒,“異地點外賣”成了新年俗。

            同時,今年年初三與情人節“撞期”,也讓2月14日成為了今年春節期間美團閃購的訂單最高峰,“看得出來,外賣買萬物已經在潛移默化中成為用戶的習慣。”該負責人表示,新的一年,也將持續與商家一起持續增加線上商品的種類和數量,為更多用戶提供更好的服務。

            節前靠外賣備貨:酒水零食、春聯麻將全都要

            不少習慣了回家“躺著過年”的年輕人,今年在就地過年的號召下,操持起了自己小家的年味。與父輩不同的是,他們更傾向于從外賣里找春節需要的飲料、食材、禮品和百貨。

            美團閃購數據顯示,年貨節期間的下單用戶中,有近6成是90后,還有3成多是80后,他們成為外賣年貨節期間的消費主力軍,將點外賣的行為貫穿于節前備貨、節中送禮和節后返工的各種場景之中。

            據美團閃購有關負責人介紹,臘月二十九、三十兩天,對聯、福字、麻將的搜索量和下單量明顯增加,截至年初四,共售出了2.6萬對春聯、4萬多個福字,還有2萬多套麻將牌。

            不過,外賣年貨節期間,銷量排名前3的依然是啤酒、碳酸飲料和禮品鮮花,而零食禮包的周環比銷售增幅最快,達到了6.6倍;車厘子、啤酒、草莓是年貨節期間搜索量最多的商品。

            “年貨相關的平均客單價超過了百元,下單時段集中在17點至19點。”美團閃購有關負責人說,這折射出就地過年大背景下,年輕人與父輩不一樣的消費習慣,“不喜歡囤貨,也懶得等快遞,已經習慣想要什么就下一單外賣,什么都想從外賣買到。”

            這也意味著,朋友聚會成就地過年“抱團取暖”的主流趨勢,年輕人紛紛邀同城三五好友一同組局跨年,使得聚會場景帶動外賣消費力提升明顯,北京、廣州、杭州等城市都出現了萬元訂單,整單購買的都是53度飛天茅臺酒;聚餐之后再點個撲克牌、麻將牌的“外賣”送上門,一站式解決過年期間所有需求。

            “異地點外賣”成新年俗 情人節當天購買力最強

            異地過年,節前“云送禮”熱度不減,尤其是貼合老年人身體健康的滋補禮盒熱賣指數迅速攀升,堅果禮盒上漲369%,保健食品整體銷量上漲了3.5倍。

            美團閃購數據顯示,整個春節期間,北京、杭州、廣州、深圳、成都是異地訂單top5城市,訂單量前五名的商品是禮品鮮花、混搭水果禮盒、堅果禮盒、巧克力、車厘子。“今年情人節遇上了年初三,留在一二線城市的年輕人們外賣送禮需求激增,2月14日訂單量是整個過年期間的巔峰。”美團閃購負責人介紹道。

            情人節禮品集中在表白花束、大牌美妝、“硬核通貨”電子產品三個領域。其中,“禮品鮮花”的搜索量周同比增加了30多倍,“11朵玫瑰”相關商品最暢銷。其中大牌美妝預計銷售量將是去年同期的5倍左右;去年才上線外賣的蘋果產品系列也成為情人節送禮的新秀,“iPhone 12系列和iWatch都是成對售出的。”

            情人節的熱度甚至延續到了2月15日凌晨,“零點下單特別多,有用戶直接跟商家說是白天忘了買,再做下最后的掙扎,希望能一早送過去。”美團閃購有關負責人說,不少商家反饋今年情人節鮮花銷售情況遠超預期。

            在外賣“點出”各地年俗:北方人喝酒吃餃子 南方人愛點心

            美團閃購的年貨節顯示,年貨節期間購買力最強的依然是一二線城市,訂單量前十名的城市是北京、上海、深圳、廣州、成都、重慶、杭州、天津、武漢、鄭州。但從全國消費情況看,也呈現出了不同地域的不同過年喜好。

            據了解,東北華北的用戶愛喝啤酒,春節還買了不少包餃子用的調味料,比如王守義十三香;還有位北京的用戶購買了6瓶整箱的茅臺飛天酒,價值高達22800元。中西部的用戶愛點以火雞面為代表的速食泡面,還愛打牌,點了不少麻將回家玩。南方的用戶口味比較清淡,備了不少蓮蓉包等小點心,江浙滬的人們還很愛草莓,特別是杭州的草莓銷量排到了第二名。

            隨著美團閃購品類、場景、時段的不斷擴展,“手機下單、配送到家”的外賣消費不僅成為年輕人增加新潮年味的途徑,還影響到衣食住行用等諸多領域,日益成長為年輕人普遍的消費與生活方式。

            “整體而言,備年貨、異地送禮、就地過年小聚會是人們春節期間點外賣的三個主要場景,無論是訂單量還是客單價都有明顯增加,說明用戶通過外賣買一切的行為特征已經越來越明顯了。”美團閃購有關負責人表示,接下來將根據節后返工場景涉及的商家,進行相應的籌備;未來也將持續增加線上商家數量和商品的種類,更好地服務用戶,為本地生活的便利創造更大價值,也為本地實體經濟發展提供更強的助力。

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