隨著春節假期臨近尾聲，選擇留在原地過年的人們，度過了怎樣的春節?美團外賣近日公布的一組年貨節消費數據顯示，這個特殊的春節期間，消費者更傾向于從外賣找年味。

        “從臘月二十九開始，跟春節習俗相關的春聯、福字等等的下單量就開始明顯增加;而到了假日期間，聚會期間用戶不僅點了零食水果和飲料，還買走了兩萬多套麻將牌。”美團閃購有關負責人介紹，春節期間人們在美團閃購上的平均客單價超過了100元，這些訂單除了給自己備年貨，還有給異地親人選購的送上門的禮盒，“異地點外賣”成了新年俗。

        同時，今年年初三與情人節“撞期”，也讓2月14日成為了今年春節期間美團閃購的訂單最高峰，“看得出來，外賣買萬物已經在潛移默化中成為用戶的習慣。”該負責人表示，新的一年，也將持續與商家一起持續增加線上商品的種類和數量，為更多用戶提供更好的服務。

        節前靠外賣備貨：酒水零食、春聯麻將全都要

        不少習慣了回家“躺著過年”的年輕人，今年在就地過年的號召下，操持起了自己小家的年味。與父輩不同的是，他們更傾向于從外賣里找春節需要的飲料、食材、禮品和百貨。

        美團閃購數據顯示，年貨節期間的下單用戶中，有近6成是90后，還有3成多是80后，他們成為外賣年貨節期間的消費主力軍，將點外賣的行為貫穿于節前備貨、節中送禮和節后返工的各種場景之中。

        據美團閃購有關負責人介紹，臘月二十九、三十兩天，對聯、福字、麻將的搜索量和下單量明顯增加，截至年初四，共售出了2.6萬對春聯、4萬多個福字，還有2萬多套麻將牌。

        不過，外賣年貨節期間，銷量排名前3的依然是啤酒、碳酸飲料和禮品鮮花，而零食禮包的周環比銷售增幅最快，達到了6.6倍;車厘子、啤酒、草莓是年貨節期間搜索量最多的商品。

        “年貨相關的平均客單價超過了百元，下單時段集中在17點至19點。”美團閃購有關負責人說，這折射出就地過年大背景下，年輕人與父輩不一樣的消費習慣，“不喜歡囤貨，也懶得等快遞，已經習慣想要什么就下一單外賣，什么都想從外賣買到。”

        這也意味著，朋友聚會成就地過年“抱團取暖”的主流趨勢，年輕人紛紛邀同城三五好友一同組局跨年，使得聚會場景帶動外賣消費力提升明顯，北京、廣州、杭州等城市都出現了萬元訂單，整單購買的都是53度飛天茅臺酒;聚餐之后再點個撲克牌、麻將牌的“外賣”送上門，一站式解決過年期間所有需求。

        “異地點外賣”成新年俗 情人節當天購買力最強

        異地過年，節前“云送禮”熱度不減，尤其是貼合老年人身體健康的滋補禮盒熱賣指數迅速攀升，堅果禮盒上漲369%，保健食品整體銷量上漲了3.5倍。

        美團閃購數據顯示，整個春節期間，北京、杭州、廣州、深圳、成都是異地訂單top5城市，訂單量前五名的商品是禮品鮮花、混搭水果禮盒、堅果禮盒、巧克力、車厘子。“今年情人節遇上了年初三，留在一二線城市的年輕人們外賣送禮需求激增，2月14日訂單量是整個過年期間的巔峰。”美團閃購負責人介紹道。

        情人節禮品集中在表白花束、大牌美妝、“硬核通貨”電子產品三個領域。其中，“禮品鮮花”的搜索量周同比增加了30多倍，“11朵玫瑰”相關商品最暢銷。其中大牌美妝預計銷售量將是去年同期的5倍左右;去年才上線外賣的蘋果產品系列也成為情人節送禮的新秀，“iPhone 12系列和iWatch都是成對售出的。”

        情人節的熱度甚至延續到了2月15日凌晨，“零點下單特別多，有用戶直接跟商家說是白天忘了買，再做下最后的掙扎，希望能一早送過去。”美團閃購有關負責人說，不少商家反饋今年情人節鮮花銷售情況遠超預期。

        在外賣“點出”各地年俗：北方人喝酒吃餃子 南方人愛點心

        美團閃購的年貨節顯示，年貨節期間購買力最強的依然是一二線城市，訂單量前十名的城市是北京、上海、深圳、廣州、成都、重慶、杭州、天津、武漢、鄭州。但從全國消費情況看，也呈現出了不同地域的不同過年喜好。

        據了解，東北華北的用戶愛喝啤酒，春節還買了不少包餃子用的調味料，比如王守義十三香;還有位北京的用戶購買了6瓶整箱的茅臺飛天酒，價值高達22800元。中西部的用戶愛點以火雞面為代表的速食泡面，還愛打牌，點了不少麻將回家玩。南方的用戶口味比較清淡，備了不少蓮蓉包等小點心，江浙滬的人們還很愛草莓，特別是杭州的草莓銷量排到了第二名。

        隨著美團閃購品類、場景、時段的不斷擴展，“手機下單、配送到家”的外賣消費不僅成為年輕人增加新潮年味的途徑，還影響到衣食住行用等諸多領域，日益成長為年輕人普遍的消費與生活方式。

        “整體而言，備年貨、異地送禮、就地過年小聚會是人們春節期間點外賣的三個主要場景，無論是訂單量還是客單價都有明顯增加，說明用戶通過外賣買一切的行為特征已經越來越明顯了。”美團閃購有關負責人表示，接下來將根據節后返工場景涉及的商家，進行相應的籌備;未來也將持續增加線上商家數量和商品的種類，更好地服務用戶，為本地生活的便利創造更大價值，也為本地實體經濟發展提供更強的助力。

《電鰻快報》