藍科技獲悉，惠而浦家電1月市場表現強勢，洗衣機線下同比增長近34%，線上同比增長逾65%；冰箱線下同比增長近36%，線上同比增長逾240%；一月銷售總額同比增長逾一倍。

惠而浦以“冰洗雙升”打開牛年新局面，顯示其品牌建設已經進入新的賽道，并取得了階段性成效。

盡管經歷了去年疫情的“寒冬期”，但惠而浦仍在中國市場表現出強大的韌性。

2020年第一季度，惠而浦中國受到了疫情與市場環境的雙重沖擊，但從第二季度開始，惠而浦品牌活力與供應鏈優勢得以彰顯，其經營指標穩中有升。惠而浦中國從去年第二季度起連續三個季度都取得了經營性收入的穩健提升，其中第二季度實現收入環比增長44%，并在第三季度取得經營性盈利。

在經歷了品牌切換、格蘭仕要約收購、疫情等因素的影響后，2020年的惠而浦中國比以往表現得更有活力。一方面是積極進行產業升級和結構調整；另一方面以“惠而浦 健康家”理念主打的系列產品，在健康家電的風口乘勢而上。

惠而浦中國1月開門紅，主要源于三個方面：

一是站在健康家電風口，差異化產品推動惠而浦冰洗提速。

今年1月份，惠而浦中國冰洗全渠道的“雙升”表現是延續去年下半年的利好，也是品牌建設階段性成果的具體體現。尤其是隨著傳統家電產品保有量的提升，更新需求是現階段市場增長的主要動力，消費者的差異化需求以及對生活體驗改善的期待，使得惠而浦擁有巨大的市場潛力。

以洗衣機為例，目前行業已進入存量盤整時期，細分化、場景化需求更加凸顯，從目前熱銷產品來看，大容量、分區洗、健康洗衣機等產品表現更加亮眼。在此大環境下，惠而浦全面及時地推出了“健康除菌產品家族”，如惠而浦易凈系列洗烘一體機、FreshCare+系列干衣機等，都取得了良好的市場效果。

二是產品迭代加速，核心產品優勢更加集中。

由于“春節+疫情”疊加的雙重因素，2021年開年冰箱市場增長趨勢較好。行業分析冰箱市場需求釋放節奏將趨于穩定，規模競爭也將回歸，仍存有一定價格競爭空間的對開門市場首當其沖，手握凍齡系列及凌度Pro系列冰箱等核心產品的惠而浦競爭力十足。

近幾年，惠而浦中國充分利用其全球資源優勢，持續加碼研發創新投入，憑借于2018年在合肥啟用的工業4.0智能工廠、全球研發中心和中國總部，借助全球平臺，大大縮短了產品研發周期，讓研發的產品具有全球屬性，不斷為全球消費者推出創新產品。

三是場景體驗是高端產品加分項。

惠而浦中國十分注重渠道布局以及營銷模式的迭代升級，圍繞“惠而浦 健康家”的品牌理念，采用了差異化產品渠道策略，例如通過在傳統門店、KA連鎖賣場、線下體驗店的布局來建立消費者觸點，獲取精準的用戶畫像和行為分析。

從行業現象分析，消費者更愿意在線下實體店購買高端家電產品。一方面是能夠進行現場體驗，尋求整體家居的適配性；另一方面，通過專業導購可以更詳細地了解產品的技術特征，進而激發消費者的購買欲望。

在渠道方面，除線下實體店以外，惠而浦中國積極開拓線上多種形式的品牌推廣。除傳統電商渠道以外，還舉辦多場直播活動，更有總裁親自上陣解說，為品牌和產品做背書，與更多消費者進行互動。

百年全球家電品牌惠而浦進入中國市場已近30年，但依然懷著初心，并將繼續深耕白電領域。開門紅只是一個開始，2021年，惠而浦中國除冰洗以外，另一個發力點是其廚電產品。從業內的角度，廚電本就是惠而浦在全球的優勢品類之一。在中國市場，惠而浦廚電產品除了搭載全球最新技術以外，還進行了本土化創新，使得其產品更加契合中國廚房布局和中國人的使用習慣。

其實真正的智能化產品升級才是消費者最需要的，在創新研發領域不斷前行的惠而浦給出了標準答案。

《電鰻快報》