導言:隨著薇婭李佳琦等大主播開啟帶貨節奏,一年一度的38女神節拉開了帷幕,作為針對女性的特殊節日,這一天也成為了各商家的角斗場。“首屆燕窩購物節”、“國際美妝節”等針對女性的營銷節點紛至沓來。

        目前“她經濟”在繁榮的中國消費市場中占有越來越重要的位置,中國20～60歲的女性人口已經達到4億,消費市場規模高達10萬億元人民幣。數據發現,女性消費者對于大健康投資權重不斷加大,現代女性更關注自身價值和自我成長,也更樂意“在自我實現領域投資”。而燕窩無疑是這里面發展最快的品類之一,2021年由艾尚燕高含量燕窩發起的“首屆燕窩購物節”拉開帷幕,這也是燕窩行業創后的第一次提振消費的信號。

        自古以來燕窩都是女性保養的佳品,近年隨著宮廷劇的熱播,“湘蓮燕窩”“冰糖燕窩羹”“燕窩紅棗糕“等娘娘們的御用美食,掀起女性消費燕窩產品的熱潮。

        劍指千億市場的燕窩行業迎來了發展的窗口期,其中瓶裝燕窩因便捷、快速補給等特點受到女性消費者的青睞,成為最大的燕窩食品市場。

        行業的過快上漲也引發了一些負面的聲音,不少頭部品牌受到質疑引發燕窩行業的震蕩。在經歷短暫的市場沉寂后,燕窩市場呈現三大趨勢。

        一是消費者逐漸回歸理性,更加關注燕窩本身的品質和安全,對于明星所帶來的品牌邊際效應感知力弱化。二是女性消費行為成熟化,由“喝”到“喝好”更加關注食用的效果,關注干燕窩本身的含量。三是消費行為科學化,現代科學建議每日燕窩攝入量為3g-5g才有效果,科學夠量的食用規律為更多女性所認可。

        在這種情況下,倡導把每一分錢都花在燕窩上的高含量燕窩品類見露頭角,受到女性燕窩消費者的喜愛,實現了市場的快速增長。

        臨近3月8日女神節,孕媽需求、養生品需求、送禮需求、自我美食補給需求等多方消費刺激下,燕窩消費已經迎來2021年第一個消費的窗口期。

        據悉,首屆燕窩購物節從2月25日持續到女神節當天,將開展多維度的促銷活動同時有超值的品牌產品買贈活動,能滿足不同女性的消費需求。

        小編預計,今年的女神節將又是一場品牌大戰,在燕窩消費與“她經濟”市場進一步融合升級后,行業格局將發生怎樣的變化,我們可以拭目以待。

《電鰻快報》