2月18日,大年初七,很多人返工的日子。年過的怎么樣的寒暄以及開工加油成為關鍵詞。晚8點,“太合合家歡(Home of Music)”在B站開播,為用戶呈現(xiàn)出別開生面的賀歲音樂大秀,一經播出便呈現(xiàn)刷屏之勢。在春節(jié)檔泛音樂娛樂內容滿檔背景下,節(jié)目最終收獲2億次微博瀏覽量、高居熱搜榜TOP 6,太合音樂官微閱讀量1415萬;而在獨播平臺B站,依然雄踞熱搜TOP 6,主視頻PV突破1000萬,成為同期當仁不讓的音樂爆款。

        創(chuàng)新的拜年形式、超級明星的平常一面、獨立音樂人的生活趣味以及官宣戰(zhàn)略攜手頂級演出制作團隊“必應創(chuàng)造”等,都成為熱議話題。

        這部贏得2億粉絲熱力刷屏、長達209分鐘的大片系太合音樂集團2021云上年會非常夜,內容糅合“時光對話機”、歌曲表演、紀錄片、游戲真人秀、運動微綜藝、短劇、戶外Live等多種形式,用戶不僅可以看到高曉松、鄭鈞、老狼、薛之謙、田馥甄、譚維維、徐佳瑩、許嵩、許光漢、陶晶瑩、吳克群、尚九熙、劉惜君、刺猬、竇唯等百余組音樂人,以誠意滿滿的方式向全球華人拜年,更有極具創(chuàng)意和暖意的創(chuàng)新內容,尤其是少兒樂隊版的《唱支山歌給黨聽》、爵士樂聲搭配情景小短劇、JZ Big Band快閃致敬快遞小哥以及致敬生活中默默付出的你我、13歲的唱作人Emily吳惠云與金牌制作人張亞東的聯(lián)手、收獲兩代人的音樂樣貌等篇章,引得樂迷贊嘆連連。

        由此,“太合合家歡(Home of Music)”成為華語樂壇首部音樂賀歲大片,為音樂行業(yè)拔得新年頭彩。這既是在線上娛樂生活成為新常態(tài)的當下,內容公司對內容形式做出的積極改造;也再次證明,越是在非常時期,音樂越是必需品。與此同時,這部大片背后的太合音樂也再次浮出水面。

        擁抱,比拒絕更結實

        面對風云突變的市場變化,是堅守固有陣地還是主動出擊,這是擺在音樂行業(yè)從業(yè)者面前的重要議題。

        尤其是在剛剛經歷了2020“黑天鵝效應”之后,以最大的耐心渡過寒冬迎來春暖花開,成為主流心態(tài)。據國外現(xiàn)場娛樂行業(yè)年終報告,2020年全球現(xiàn)場音樂行業(yè)損失超300億美元。但另一方面,伴隨移動互聯(lián)網、5G技術的發(fā)展以及線上娛樂生活漸成常態(tài)帶來的科技福利,音樂產業(yè)從業(yè)者也在“黑天鵝”的陰影下,積極利用新技術、摸索新形式,新的機會點也在悄然形成。

        以此次“太合合家歡(Home of Music)”為例,在短時內要想集齊遍布全球華人地區(qū)的上百位音樂人并通過傳統(tǒng)的導演、制作模式,再將音樂轉變?yōu)榭煽?、好看的內容顯然不現(xiàn)實,于是云上拜年應運而生。而云拜年,雖然比線下少了些許在場感,但更豐富的互動表現(xiàn)形式也成為可能。

        從這個角度看,太合合家歡更像內容公司積極尋求變局的某種必然。親自出任項目總策劃的太合音樂集團總裁暨首席執(zhí)行官徐毅坦言,2020殊為不易但也有很多難忘的瞬間、難得的收獲,他曾談到對2020的三個感觸:“去年(2020年),我大年初四趕回北京,面對疫情正起,演出取消,寸步難行的狀態(tài),音樂行業(yè)的復工復產難以預測?；叵?003年的非典影響,第一場恢復的演出已經是當年9月以后的事了;第二個是2020年8月,當我看到麥田音樂節(jié)現(xiàn)場6萬觀眾和臺上的音樂人為音樂歡呼時,我由衷地為我們的國家點贊、為行業(yè)高興;第三個是2020年11月,我和諸多同仁為之努力了八年的著作權修法終于達成,這也預示著我國音樂市場在從全球市場排名第七邁向第六的進程中,有了強大的法制保障和良性的市場,這是歷史性的進步。”

        太合合家歡更像是一個對于2020的回顧,“有凝重的時刻,也有狂歡的、收獲的時刻,我們正在共歷時代巨變,合家歡也飽含我們面對巨變的思考和寄望,除了優(yōu)化內容形態(tài)的角度,太合合家歡的誕生主要是基于情感層面的”,太合音樂集團董事長錢實穆表示,“越是生活面貌出現(xiàn)調整、社會情緒波動的時候,音樂撫慰人心的作用就越明顯。從一年前疫情剛剛蔓延的時候,太合音樂就集結旗下廠牌、藝人,通過音樂的方式為抗擊疫情加油打氣,為行業(yè)復工復產提振士氣。2021年春節(jié)很多抗疫英雄戰(zhàn)斗在一線,很多特殊工種堅守崗位,很多人響應‘就地過年’的號召無法與家人團聚,這時候作為音樂內容公司,自然責無旁貸。不只是普通樂迷需要撫慰,行業(yè)從業(yè)者同樣需要一劑‘強心針’作別2020,以更積極的姿態(tài)迎來充滿變化的2021年。”

        創(chuàng)意雖好,但不到兩個月時間,涉及十幾個城市、超過數百人的調度聯(lián)動,難度可想而知。太合旗下的廠牌、藝人、同事都認為面對不尋常的年份,不管從個人角度還是公司這個大家庭還是所處在的音樂行業(yè),參與一場質樸溫暖、擁抱平凡力量的云拜年,與有榮焉。

        太合合家歡的播出預告一經放出,對于內容形式便引發(fā)諸多猜測,畢竟以超過百位藝人的超豪華陣容——幾乎可以承載數十場演唱會、音樂節(jié)的藝人體量,內容的展現(xiàn)形式存在太多可能。整部大片的基調,回歸平凡樸實,展現(xiàn)出音樂人作為“人”的溫度、親切和生活旨趣,最大程度上體現(xiàn)出太合音樂的誠意,同時也展現(xiàn)出音樂人的另一面魅力?；貧w平實、回歸內心,既是特殊時期的設定,也是內容本身的要求。于是我們也在官方宣傳中,看到了“有時遠方/背面寫著身旁/有些宏愿/內里只是平凡”的平實話術。

        隱形的獨角獸正在顯形

        在“太合合家歡”刷屏的評論中,除了針對藝人及內容的討論,也有不少用戶留言“原來田馥甄、阿朵、許光漢也是太合的啊”、“竟然還能看到竇唯、高旗、尚九熙、草東啊”、“原來太合才是中國流行音樂最大的玩家”等。事實上,太合音樂開放的360服務體系,從A&R, 宣發(fā),經紀,演出到商務,音樂節(jié)等不同維度提供了與藝人合作的各項可能。正如高曉松在片中所言,“太合音樂永遠是我的家,那是中國流行音樂最源遠流長、最根紅苗正的一支隊伍”。三十多年來,太合音樂不間斷地推出極具影響力的音樂作品、音樂巨星以及演出產品等,陪伴了幾代人的青春,成為華語音樂市場最大的內容公司。只是近年來,太合音樂致力于內容深耕而顯得“低調”了一些。難怪有網友笑稱,“合家歡一出,太合音樂再想低調是不可能了。”

        除了前述提及的田馥甄、徐佳瑩、萬芳以及久未謀面的童安格,陶晶瑩一家人等頗具話題的非正式“官宣”,合家歡片中也出現(xiàn)了張亞東、小柯、秦四風、楊海崧等華語樂壇頂級制作人以及易家揚、潘協(xié)慶、鄔裕康、林邁可等大師級音樂人,不難發(fā)現(xiàn)太合音樂強大的人才儲備以及對幕后從業(yè)者的極大尊重。

        此外,“太合合家歡”還官宣了一則引起行業(yè)熱議的消息,那就是與亞洲頂級演出演唱會制作單位、被稱為“五月天御用”演出合作單位的必應創(chuàng)造戰(zhàn)略攜手。除了五月天,必應創(chuàng)造還曾制作與服務劉若英、蕭敬騰、羅大佑、任賢齊、防彈少年團、Carly Rae Jepsen、Maroon 5、Guns & Roses等超一線藝人的演唱會。太合音樂與必應創(chuàng)造的攜手旨在為樂迷呈現(xiàn)出更為精致、極致的現(xiàn)場體驗,正如片中所言“太合演出,有秀必應”。尤其是在獨立音樂演出發(fā)展多年的秀動與必應的超級制作能力聯(lián)手,一起合力提升每一張Live House門票的含金量。

        以藝人和版權作品為起點,太合音樂已凸顯出其全產業(yè)鏈的布局和能力,音樂版權內容、演出&音樂節(jié)、場景音樂、互聯(lián)網產品,涵蓋主流流行、爵士、搖滾、電子、說唱等多個垂類生態(tài)。從內容矩陣的完整性、品類豐富性到行業(yè)份額等維度看,太合音樂都成為華語樂壇盤面最大、陣容最強、成長空間最大的的“超級玩家”。

        面對百年未有之大變局,徐毅的看法和去年初的觀點一樣:獨立思考、逆向操作、相信直覺。在多種因素的復合影響下,伴隨著用戶內容消費習慣的變遷和內容生產方式的轉變,全球內容產業(yè)迎來新秩序重構,從亞馬遜、奈飛到迪士尼,內容平臺公司正在用更加求變的樣態(tài)呈現(xiàn)出其獨有的巨大影響力。而在華語樂壇,獨角獸公司太合音樂悄然“顯形”。

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《電鰻快報》