第七季《奇葩說》精彩收官，最終傅首爾奪下BBKing稱號，一同走到決賽的“新奇葩黑馬”小鹿也給人留下了深刻印象。縱觀全季，本屆《奇葩說》金句頻出，從“下班后的工作消息該不該回”到“我是職場新人，老板明顯不喜歡我，要不要辭職”，大量的職場辯題直接反映了當下年輕個體真實的工作焦慮。

        在每次的討論過后，“廣告狂魔”馬東總會用“祝你前程無憂”完美過渡，也讓眾多年輕族群有了深刻印象和認知。無疑，行業贊助商前程無憂也是此次《奇葩說》的大贏家之一。作為人力資源行業的領軍品牌，前程無憂為嘉賓和辯手提供了豐富的職場論點和數據支持，節目內外，以專業視角關心年輕人職場心態、輸出正向價值觀，走出了其品牌年輕化營銷的成功一步。

        精準匹配年輕群體 職場話題霸榜熱搜

        步入第七年的《奇葩說》，無論是選手和觀眾都歷經迭代，百度指數顯示，最新一季的觀眾年齡集中在20~29，這意味著Z時代年輕人也開始成為節目主力觀眾。他們對生活和自我價值實現有著更強烈的追求，職場不僅僅是一個工作環境，也是體現個人價值觀、發揮個人力量的平臺，Z時代年輕人更傾向于將自己熱愛的事情變成自己的工作。

        無論是在愛奇藝還是在微博等社交平臺，奇葩說相關話題均位居TOP1，眾多職場辯題也引發觀眾進一步討論。《奇葩說》隨著觀眾屬性、選手屬性的變化而積極主動尋求改變，一直探討著觀眾們關心的、有切實體會的辯題，以娛樂形式給當下年輕人源源不斷傳遞正向情緒價值。同樣的，前程無憂也應時而變，積極深入年輕用戶圈層，打破傳統廣告桎梏，利用內容營銷高效觸達目標用戶，體現品牌年輕化、實用性的特點，想年輕受眾所想，結合辯題論點，將“找工作=用前程無憂”強連結。

        多角度共創新內容 瞄準時機先聲奪人

        除了聚焦年輕化受眾，營銷內容也契合年輕人口味，可謂花樣繁多，著重共情。七年來，《奇葩說》“花式打廣告”堪稱業內創舉，把廣告巧妙植入在節目內容中，無論是品牌還是觀眾都為其買賬。難能可貴的是，今年的品牌贊助前程無憂，無論從應聘者還是管理者角度，都能與節目職場話題完美契合。打開節目話題平臺討論雙向通道，開啟米未招聘專區，攜手完成品牌曝光與流量轉化的雙贏。在線招聘市場的領軍企業前程無憂，以強大的平臺數據資源反哺《奇葩說》節目內容，如《奇葩說》提到“72%的女性認為，已婚已育的女性在工作中面臨家庭與事業的平衡”，就是來自前程無憂的站內調查數據。

        除了“找工作上前程無憂，會前程無憂。”魔性口播加深品牌記憶，“前程無憂”在嘉賓和辯手的口中成為了精彩論點的收尾關鍵詞。當蔡康永聊到“老婆年薪百萬要不要當全職爸爸”辯題時，脫口而出“我祝你前程無憂”，無心插柳的一句話，使“祝你前程無憂”這句花式廣告變成了美好的祝福語。這句吉祥話從《奇葩說》破圈到社會各界，以美好祝福在春節、元宵營銷節點中先聲奪人，以有趣兼精準的方式詮釋了品牌功能和價值。“祝你前程無憂”相關微博話題閱讀量突破2億，討論量近15萬。這一步，也為前程無憂在春季求職旺季提前預熱，吸引關注。

        前瞻布局多元發展 全維度關切年輕人

        在中國領先的專注人力資源科技商業服務平臺HR Tech China發布的最新《中國人力資源上市機構市值榜單》，前程無憂依然穩坐中國人力資源服務商首位。另外，在第三方數據平臺艾瑞在2020年發布的年報中，關于“中國網絡招聘核心平臺市場份額占比”一項，前程無憂以37.4%的占比遙遙領先。與此同時，面向年輕人的IP合作和跨界營銷步步緊跟，不斷在年輕人中擴大品牌影響力，建立品牌信任度，成為年輕人找工作時首選的招聘網站。

        除了“祝你前程無憂”，春節期間，前程無憂還攜手許昕、馬龍等世界冠軍鼓勵Z時代“乒出未來”。事實上，在贊助《奇葩說》之前，前程無憂早已打響年輕化營銷戰略， 2020年攜手中國乒乓球國家隊首次跨界體育圈。在此之前，還跨界大學生校園音樂節、《侏羅紀世界2》等電影IP，早在2017年前程無憂就跨界電競行業，為頂級電競戰隊招募電競專才。延伸20年專注之路，前程無憂前布局和多元化發展頗具前瞻性， “品效合一”為目標通過實力出圈，通過多元化的產品業務，構建起了人力資源行業新生態圈。

《電鰻快報》