“故鄉的歌是一首清遠的笛,總在有月亮的晚上響起”,自古以來,家鄉便是一個文化符碼,刻在國人的血脈記憶中。在互聯網新時代,家鄉文化共鳴得以多元的方式呈現,而連接著城市、人文、記憶的文化產品,也以更加活潑的方式進入年輕人的視野中。酷我音樂聯合中國青年報·中青在線重點打造的《我和我的家鄉》便是一例,節目首季共邀請楊冪、馬伊琍、李云迪、馬思純、白宇、霍尊、張繼科等20位青春正能量明星展現不同城市圖鑒故事,全網累積曝光量超過12億次。第二季已于近期上線開播,賈玲、王鷗、趙露思多位明星因鄉情再次聚集,開啟全網尋找家鄉印記的第二次高潮。

        《我和我的家鄉》僅是酷我音樂諸多人文歷史類音頻矩陣中的一朵“浪花”,除對鄉土情結與中國故事的講述,酷我音樂還將音樂的穿透價值延伸到更為廣闊的領域,補齊文物、歷史、文化、社會等諸多維度,從“城”“國寶”“博物館”等切口進入,為大眾呈現出音樂背后所蘊藏的人文氣度與民族內涵,深度講述中華民族文化載體、高雅趣味和深厚內涵,掀起了挖掘傳統文化資源傳播的“新浪潮”。

        以聲音做橋梁,人、情、城共振記錄城市文化

        美國著名城市規劃理論家劉易斯·芒福德曾指出:“城市是文化的容器”。在地域空間跨度較大的中國,一座古建筑、一條古運河、一場茶余飯后的方言談天,都承載著“一方水土養一方人”的城市文化生命力。尤其對于重視鄉土情結、落葉歸根的中國人來說,“家鄉”這一詞語是連接民族文化與記憶的一條紐帶,蘊含著中華民族傳承千年的能量、形象與活力。

        為溫情講述抽象城市故事,全方位展示不同地區原生城市文化,酷我音樂《我和我的家鄉》邀請明星作為“此鄉人”的身份,展示古今交融、老市井與新都市共生的“城市圖鑒”。跟隨張碧晨,可以漫步在沽水遍映的市區,感受“三分歡笑兩份閑”的天津優游生活;跟隨周冬雨,可以感受古城墻的壯觀氣派和萬畝梨花開的浪漫洋氣,探究這座被火車拉來的”紅色之城”的歷史魅力;跟隨趙露思,可以游走在成都街頭,聽茶館飄出的川劇、吃火鍋串串缽缽雞,感受融合創新從古至今的天府文化……

        在節目中,觀眾感受到的不再是百科全書式的理性解讀,而是深入到胡同、里弄、街頭巷尾的煙火氣,正如楊冪所說:“在北京人眼里,這里不僅是崛起的首都,更是我們每個人深深眷戀的故鄉。”通過人、情、城的共振,《我和我的家鄉》用獨特的聲音作為媒介,“聽一句家鄉話,品一道家鄉味”,在堅守城市記憶、傳承富有溫度的城市文化脈絡的同時,挖掘古今交融的精神內涵,展現每個城市蓬勃發展的內生動力,通過娓娓道來真實、生動、豐富的中國故事,喚起國人深藏在血脈中的鄉土情結。

        延伸聲音穿透價值,掀起人文歷史新潮流

        除城市文化外,酷我音樂還堅持在人文領域深耕,利用聲音穿透歷史,持續延展歷史文化的不斷更新的生命力。一方面,在如今故宮成為大熱文化IP的當下,酷我音樂利用考古、文物等“老物件”、老歷史,再次掀起“新潮流”;另一方面,重新定義閱讀形態,將深度層面的文化根性,蘊于一篇篇具體可感的文學文本中,通過打造跨圈層現象級爆款傳播,引導互聯網正能量文化。

        在探尋中華歷史文化基因驅動力下,酷我音樂借助互聯網技術和創意的力量跨越時空,提煉出富有生機和魅力的文化精髓,提綱挈領鋪展上下五千年歷史流脈。其中,《國寶的奇妙之旅》則聯合多家國內知名博物館,以國寶文物為核心,以第一人稱講述大國重器的前世今生,為公眾解讀中華優秀傳統文化的基因密碼。《你好呀!故宮 聽見你的600年》講述故宮歷史、文化、藝術及文物收藏中的點滴故事,在紫禁城600年的歷史時刻擁抱創新弘揚傳統文化。《聽見這座城》則邀請故宮博物院第六任院長單霽翔,“趣說”歷史人文內核,幫助公眾了解一個全新維度的故宮。

        利用資源優勢產出優質節目,沉淀人文素養,形成正面積極的社會導向,是互聯網文化平臺應當承擔的社會責任。其中,酷我音樂聯合中國青年報·中青在線共同打造的首檔青年閱讀分享類節目《榜樣閱讀》,以青年偶像帶動青少年深度閱讀,傳播主流社會價值觀念,形成以文化人、內涵深厚的輿論場域。此外,酷我音樂還打造出《百家講壇》、《上官文露讀書會》蔡康永的《十二扇窗》等音頻專輯,讓更多優質文化產品走入大眾視野,豐富國人精神文化生活。

        延長文化傳承“生命線”,打造人文音頻標桿效應

        在歷史人文傳承脈絡中,酷我音樂保持了高傳播、多品類的成長形態,利用多維度視角打造出目前音頻行業頭部內容,延長了人文傳承的“生命線”,形成人文音頻領域的“標桿效應”。以《榜樣閱讀》為例,前三季中,楊紫、朱一龍、迪麗熱巴等60多位名明星閱讀者一一獻聲,共獲站內5.3億的播放量和20億+的全網閱讀量,這不僅讓《榜樣閱讀》成為充滿人文關懷與現代主義情懷的傳承載體,也吸引起全網關注度,讓青年文化力量得以最大程度擴容。

        文化類內容往往注重深度與趣味并重,尤其對于音頻領域來說,“講故事”往往意味著要將枯燥冗長的內容進行消解,擇取精華進行重構,形成新與舊交融的文化內核。酷我音樂完美契合了這一特質,將互動、對話、嚴肅趣說的形式發揮到極致。第四季《榜樣閱讀》便升級為雙人跨界演繹,以“跨界搭檔”形式來進行雙人提問和解答,增強節目互動性與觀看感。而《聽見這座城》則從故宮的“白噪音”——木門開門聲、雨天排水聲、自鳴鐘聲入手,帶領公眾重新進入歷史,趣味感知歷史的厚重溫度。

        中國傳統文化歷經千年積淀,已形成具有廣泛認知度的符碼象征以及共同內涵,而中華民族相通的思想觀念與人文精神,也經由現存的文物、書籍等載體得以流傳。而聲音,無疑是在“耳朵經濟”盛行的互聯網時代,傳播傳統文化、提高公眾藝術素養的適配載體。酷我音樂在人文歷史音頻的長期深耕,將使文化傳承具有突破圈層與時代的影響力,延展人文價值之于互聯網時代的“生命線”。

《電鰻快報》