當前，消費市場已進入需求多元發(fā)展、結構優(yōu)化升級的新階段，人們對文旅消費的內涵、品質與體驗提出更高要求，將促進文旅產業(yè)高質量縱深發(fā)展。在新冠肺炎疫情影響下，文旅消費市場依然展現(xiàn)出強大的韌性與活力，呈現(xiàn)出“深體驗、微度假、云旅游”新特點、新趨勢。面向人們對文旅美好生活的需求，要依托國家戰(zhàn)略，以需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求，加快文旅融合、高質量轉型發(fā)展，積極構建文旅消費新格局，持續(xù)釋放文旅消費新潛力。

提升品質生活的內涵

        要堅定文化自信，推動文化和旅游產品與服務優(yōu)化提升、融合發(fā)展，打磨文旅消費新內涵。

        一是講好中國故事。實施中華文明探源、考古中國、中華文化資源普查等工程，挖掘好弘揚好傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進文化，打造中國文化IP，在發(fā)展中推進加強國家文旅形象建設與國家形象認同，擴大中華文化國際影響力。近期建設好國家文化公園、打造好具有國際影響力的黃河文化旅游帶、創(chuàng)新構建好“改革開放”國家印象，促進紅色旅游、非物質文化遺產、中華老字號等品牌資源與文化創(chuàng)意產業(yè)相融合。

        二是創(chuàng)新文旅產品。將文旅服務融入區(qū)域基礎設施建設中，推進“三館一站”與旅游功能疊加，建設成為復合型文旅空間，提升公共文化服務效能，打造主客共享的文旅目的地。同時以文創(chuàng)園區(qū)、主題公園、古城古鎮(zhèn)等為重點推動文產旅融合，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，推出更多國際化程度高、中國特色明顯的優(yōu)質文旅產品。重點圍繞產業(yè)培育、產品打造來大力發(fā)展數(shù)字文旅，依托數(shù)字技術創(chuàng)新經營模式來豐富文旅產品供給和內容創(chuàng)造，引導“云消費”和定制消費、智能消費等新模式，以信息化技術提升文旅治理精準性科學性，實現(xiàn)文旅循數(shù)治理和數(shù)據決策。

        三是建設休閑城市。重點結合共建“一帶一路”、京津冀協(xié)同發(fā)展、長三角一體化發(fā)展、粵港澳大灣區(qū)建設等國家戰(zhàn)略，根據實際踐行“公園城市”模式來提升公共休閑服務與環(huán)境，將文旅資源、產業(yè)鏈條和消費市場有機結合，推進國家文化和旅游消費試點城市、示范城市建設和國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、國家文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)。

打造城鄉(xiāng)融合的紐帶

        要落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署，鞏固脫貧攻堅成果，突破區(qū)域協(xié)調發(fā)展難點，以鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、藍色旅游為抓手來進一步加快文旅空間秩序重構，促進釋放農村地區(qū)消費潛力，推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展。

        一是破題鄉(xiāng)村旅游痛點。將農村宜居環(huán)境整治工作與提升鄉(xiāng)村休閑生活環(huán)境、文旅惠民富民等行動進行統(tǒng)籌推進，推動鄉(xiāng)村民俗文化、旅游資源向產品化、項目化、產業(yè)化轉變，發(fā)展具有地區(qū)特點、民族特色的鄉(xiāng)村文旅產業(yè)和品牌。推進文旅扶志、扶智建設，開展點狀供地、集體經營性建設用地入市等土地制度改革，盤活農村存量用地、閑置資源，創(chuàng)新人才下鄉(xiāng)、資本下鄉(xiāng)的專業(yè)服務機制，建立健全文旅惠民長效機制，增強鄉(xiāng)村旅游發(fā)展活力與可持續(xù)性。

        二是大力發(fā)展紅色旅游。面向全社會群體，將紅色精神宣講、黨史國史學習教育以及愛國主義教育等工作與紅色旅游相融合。創(chuàng)新“紅色+科技+業(yè)態(tài)”融合來打造紅色旅游產品與精品線路，推進“+紅色”來重點催生紅色旅游新業(yè)態(tài)、延伸產業(yè)鏈、創(chuàng)造新價值，踐行“+紅色+”模式打造紅色旅游產業(yè)裂變和創(chuàng)新平臺，發(fā)展紅色旅游目的地經濟。近期重點圍繞中國共產黨成立100周年，做好紅色文化弘揚紅色旅游、研學教育發(fā)展等工作。

        三是推動藍色旅游升級。突出山海統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)協(xié)同、港產聯(lián)動，進一步增強濱海旅游引領帶動作用，真正讓群眾參與其中并得到真正實惠。有序開展京津冀、長三角和粵港澳大灣區(qū)的郵輪、游艇碼頭建設，研究探索開發(fā)粵港澳游艇自由行。通過規(guī)劃、條例等法定文件加強海岸線保護與利用、公共綠地及沙灘的建設與運營管理。以文化、智慧、健康為方向加快“海洋—海島—海岸”旅游立體開發(fā)。

構建產業(yè)發(fā)展的平臺

        要把握引領文旅高質量發(fā)展的重要基礎，結合疫情后健康需求，有力推動生態(tài)向生命健康文旅產業(yè)轉變發(fā)展，搭建好“兩山經濟”文旅發(fā)展平臺，開拓文旅消費新局面。

        一是構建自然教育研學體系。構建以國家公園為主體的自然保護地體系，把自然教育內容納入青少年研學課程，構建系統(tǒng)化自然教育與研學旅行體系，加強對自然生態(tài)資源價值認知。

        二是推動生態(tài)旅游供給側改革。統(tǒng)籌開展自然資源產權制度改革，創(chuàng)新構建生態(tài)體驗導向型的康養(yǎng)旅游、戶外體育等開發(fā)體系，促進產業(yè)結構、消費方式的綠色轉型。推動文旅產業(yè)沿江、環(huán)山、濱海集聚發(fā)展，全面提升綠色產品和綠色服務的供給水平，打造成為一體化、國際化的區(qū)域文旅發(fā)展典范。

        三是推進生命健康文旅產業(yè)發(fā)展。踐行“生態(tài)、生命、生活”三生融合理念，構建綠色生態(tài)、健康生命、美好生活三位一體的特色化發(fā)展空間。夯實綠色食品與健康產品制造業(yè)基礎，加強綠色農副產品安全合作。重點推進醫(yī)養(yǎng)旅一體化發(fā)展，發(fā)展中醫(yī)藥診療、健康檢測、精準醫(yī)療、智慧醫(yī)療、養(yǎng)生療養(yǎng)等高端醫(yī)療服務，培育打造國際化、高水平的康養(yǎng)文旅產業(yè)集群。

《電鰻快報》