進入5月，以冰箱、空調為代表的白電行業呈現明顯加速上升趨勢。面對后疫情時代復蘇的市場需求，以及原材料漲價導致的成本增加，頭部家電企業之間角逐注定是一場高烈度的“全面戰爭”。

        誰能以高端產品更快俘獲更多高凈值市場需求，誰就能占據產業制高點，誰才能在這場價值競爭的持久戰中獲得更多主動權。這也是為什么，海信此時以冰箱、空調等多品類、多品牌加快高端布局和投入，向產業高端推進加速跑的重要原因。

        一個現象值得行業持續觀察。今年以來，海信系家電展現出越來越強的品牌自信。不論是2021AWE顯露品牌軍團，還是全國又一家“品質之家”長沙落地，或是"璀璨"套系競逐高端，海信白電與黑電之間的市場“高墻”正被一步步推到。海信家電集團正在加強產業協同，整合全球產業鏈優勢，釋放出全品類領跑的競爭變局和產業格局。

        白電品類加速反彈

        據奧維云網數據顯示，2021年一季度，冰箱市場零售量為674萬臺，同比增長43.9%，零售額為209億元，同比增長60.8%。相較于2019年，零售量和零售額漲幅分別為11.4%和15.8%。其中，容積、高端化傾向及新品熱門型號成為行業新增長點?？照{市場也是如此，一季度家用空調零售市場零售量789萬臺，同比上漲65.2%;零售額258億元，同比上漲87.8%。

        與此同時，冰箱、空調的市場份額在進一步加速向頭部品牌聚焦，海爾系、美的系、海信系前三大品牌占據主導，而頭部品牌的注意力進一步聚焦高端，競爭主通道正在加速從成本、規模轉向價值、效率，從國內轉向國外。從這個角度來說，2021年注定是家電品牌徹底轉變增長模式的關鍵起跑線。

        大風已起，海信家電在乘勢加速。財報顯示，海信家電今年第一季度營收約139.35億元，同比增長83.70%;凈利潤約2.18億元，同比增長400.66%，呈現加快增長的態勢。

        具體而言，海信家電白電業務在一季度營收比例達到76%。財報數據顯示，本季度主營業務再提速，營收106.19億元，同比增長達到37.15%。這主要受益于冰洗業務、空調業務的持續發力。不過，空調增長主要依托商用空調業務。

        從局部熱戰走向全面戰爭

        新冠疫情意外刺激白電消費，具備全產業鏈實力的企業，競爭優勢更加凸顯。換句話說，家電巨頭在白熱化競爭中，實現“彎道領跑”，構建完整的產業鏈是一個必備條件。尤其是當5G、AIoT讓智慧家庭加速市場落地，傳統家電個體產品孤木已難支。也因此，海信在家電領域全面深入拓展，加快變革創新。

        “海信家電，有足夠的信心能夠逐步向冠軍靠近并且超越他們。” 海信家電集團總裁段躍斌在今年初表示，不斷變化的市場環境一定會不斷催生新的競爭者，誰都有機會成為下一個冠軍，海信家電正從局部勝利走向全面勝利。

        根據中怡康統計數據，去年，海信旗下“容聲”、“海信”兩個品牌線上線下累計零售額市場占有率合計位居行業第二。其中，2020年容聲WILL冰鮮箱產品WILL558位于萬元以上高端冰箱的榜首。海信真空冰箱，已經成為了國內真空冰箱技術的領跑者。在空調領域，海信的新風空調占據了21%的市場份額，在該細分市場位列前三。

        2020年，海信家電實現營業收入483.93億元，同比增長29.21%。分產品看，冰洗業務實現主營業務收入187.09億元，同比增長16.00%;空調業務實現主營業務收入233.86億元，同比增長42.87%。海信家電年報顯示，2017-2019年白電(冰洗和空調)業務營收分別為286.99、309.64、324.97億元，連續三年保持增長。

        全品類協同駛入持續增長的主賽道

        目前，海信在白電領域已主要布局冰箱、家用空調、中央空調、洗衣機、干衣機、家用冷柜、商用冷鏈、廚衛電器(包括煙機灶具、洗碗機、蒸烤箱、熱水器等)等多產業。

        可以說，除了小家電以外，幾乎全部涵蓋。旗下有海信、日立、容聲、科龍、古洛尼、ASKO等主要白電品牌。海信通過全品類智慧生活館、品質之家、渠道下沉等多種方式，聚合多品牌、多品類家電產品，實現“白+黑”全品類擴張，而這也是海信在家電領域最具差異化的一個核心競爭力。

        未來三年，海信將以電視、容聲冰箱的“領航計劃”和智能套系家電為戰略支撐，打造在黑白電領域的雙重優勢。

        長遠來看，驅動海信家電持續快速增長的一個重要引擎是高端化、多元化，另外一個是全球化、品牌化。

        “海信出海30多年，走出了一條不一樣的國際化之路”。5月11日，海信集團總裁賈少謙在上海參加中國品牌日《中國品牌發展國際論壇電子信息行業品牌建設分論壇》并做主題演講時表示，海信2020年海外收入548億元，占集團總收入比重已近40%，今年一季度這一比重已經超過42%，其中自主品牌占比今年預計將突破80%，并且家電板塊的收入在海外市場更是達到一半。

        根據5月10日，KANTAR與Google聯合發布的《BrandZ中國全球化品牌50強》顯示，海信排名榜單家電行業第一名，這也是海信連續第五年上榜并穩居榜單十強。

        特別是，從去年開始，海信收購歐洲高端白色家電品牌Gorenje，經過15個月的整合之后已順利實現扭虧為盈。今年3月，海信正式宣布位于墨西哥新萊昂州蒙特雷市的智能家電產業園項目啟動，這是其在北美的第二家制造工廠。建成后的工廠將生產冰箱、洗衣機、烤箱及空調等家用電器，產品將出口美國、南美及加勒比海國家。

        同期，海信家電宣布擬以13.02億元認購三電控股股份開拓汽車空調。如今，海信第一批接收日本三電控股株式會社的團隊已經抵達日本，進行接收、整合工作。

        說到底，全球家電產業正在成為少數強者的商業“游戲”。有關機構預測，近五年全球白電市場再度進入了高速發展軌道。

        不過，與初期的規模擴張不同，如今白電市場已從以價換量變成以質換量，換新需求、高端需求主導市場。對于企業而言，白電市場已到巨頭爭霸時代，面向未來，投機者的空間越來越小，剩下的都將只是極少數的實力派。

《電鰻快報》