騰訊所推動的斗魚、虎牙合并案或許就此擱淺了。

        7月5日，根據媒體報道顯示，騰訊合并虎牙和斗魚的計劃或未通過反壟斷監管機構審查，核心原因是騰訊未能拿出恰當的解決方案，以滿足《反壟斷法》監管下的相關要求。據稱，騰訊也向市場監管總局表示，無法在第一次提交申請后的 180 天內完成對合并審查的重新提交。這或將意味著騰訊推動的斗魚虎牙合并案最終將擱淺。

        其實，在2020年10月12日，斗魚和虎牙聯合宣布將正式進行戰略合并，并預期將在此前第一季度完成交割之時，資本市場基本是一片看好。

        在宣布當日，斗魚股價上漲12%，虎牙股價下跌11.17%。10月19日，雙方股價均上揚，斗魚股價漲幅達3.93%，收盤價15.88美元/股，虎牙股價漲幅3.65%，收盤23.00美元/股。作為二者股東的騰訊，在宣布合并當日股價則漲幅3.24%，收盤價557.00港幣/股，并于10月14日上漲至573.50港幣/股。

        然而，在宣布合并之后一個月，國家市場監督管理總局便開始加強反壟斷調查。2021年2月出臺了《關于平臺經濟領域的反壟斷指南》，讓這場萬眾期待的直播領域的合并案“胎死腹中”。

        合并失敗，影響幾何?

        就在消息爆出之后，2021年7月6日，斗魚美股盤前一度跌超10%，虎牙盤前一度跌8%。而此次合并的失敗，又將對騰訊、斗魚、虎牙三家產生怎樣的影響?

        對于斗魚、虎牙兩大直播平臺而言，作為“千播大戰”時代僅存的2位獲勝者，目前占據了國內游戲直播賽道近八成的市場份額，與快手、B戰、抖音等一起構成了“兩超多強”的市場競爭格局。

        兩者的合并之下，一來可以形成為在游戲直播領域的絕對領導地位。二來也可以解決兩家平臺存在的人數高度重疊的現象，在于騰訊的綁定下減少獲客的成本，有更多的精力對平臺本身進行發展。

        然而，在面對合并失敗之下，兩家平臺也要從伙伴再次變為對手，對相關的數據也要妥善處理。同時，各自恢復進行獨立的定位。最重要的，因為騰訊自家企鵝電競的存在，一旦合并徹底失敗，騰訊為了扶植自己的“親兒子”很可能將斗魚、虎牙全部放棄，這對于兩大平臺的發展以及未來資本預期都會產生極大的影響。

        對于騰訊來說，合并自然能夠給自身帶來更多的利益。避免了兩方平臺對主播獲取的內耗，同時也擴大了自己作為游戲版權方的傳播力度，從而也可以通過兩大平臺抓住中國的硬核游戲玩家。

        反之，如果合并失敗，對于騰訊來說依舊能夠對虎牙、斗魚進行掌控，只不過要多耗費一些精力和資金而已。但是對如今市值7000億美元的騰訊來說，這兩大不足百億美金的平臺又會對其造成怎樣的損失呢?

        斗魚、虎牙何去何從?

        由此我們可以發現，對于騰訊來說，這場合并案成功與否對其只是錦上添花之意，而對于虎牙、斗魚兩大平臺來說，卻關系到了生死。因為目前，隨著互聯網直播行業的不斷發展，游戲直播已經變成了一個大眾娛樂現象，斗魚、虎牙的影響力正在不斷衰減。

        其實，游戲直播本身并不是一個十分巨大的產業。根據艾瑞咨詢研究報告顯示，游戲直播在2019年市場規模僅200億元，預計到2021年，其整體規模將在近400億元。而中國電影市場在2019年就達到了640億元，相比之下高下立判。

        此外，隨著快手、抖音等一眾中、短視頻平臺也開始涉足游戲直播領域，讓原本就內斗十分激烈的斗魚、虎牙更是愈發吃力。以快手為例，其在2020年年中時就已經有2.2億用戶每月在快手上觀看游戲直播，比斗魚、虎牙之和還多8000多萬人，而這也并不是依靠大力挖掘主播做到的。根據數據顯示，快手平臺有近3億日活用戶，這龐大的人群基數，發展出來一個龐大的游戲直播社區自然是情理之中的事情。

        不過“瘦死的駱駝比馬大”，斗魚、虎牙的影響力雖然大不如前，但是如今隨著游戲的不斷火熱，射擊類游戲、英雄聯盟、王者榮耀等游戲受到全民接受，游戲直播也受到了廣泛的關注。同樣，游戲直播平臺也成為了游戲宣傳強有力的渠道，對于延長游戲的生命周期擁有極大的作用。

        同時，相較于抖音、快手這些游戲直播僅是其直播領域的一個垂直分類。更加專業的虎牙、斗魚這樣的直播平臺也更受到游戲版權商的青睞。因此，對于斗魚和虎牙今后的發展來說，更應該在自己的游戲體驗、軟件優化以及主播選擇上更多的下功夫，以一個專業的定位為消費者提供服務。

        如果還是跟以前一樣，處于一種內斗且隨遇而安的狀態之下，這一次的合并失敗或成為兩大平臺走向衰落的導火線。

        (圖片來源：大作)

《電鰻快報》