8月8日，東京奧運會閉幕。記者觀察到，雖受疫情影響，但在“奧運效應”推動助力下，相關產業迎來爆發，也為國內市場帶來諸多新的消費變化。

        我省體育消費正借助奧運會、亞運會、世界杯等大型賽事的拉動效應“跑步升級”。再過半年，我們就要迎來北京冬奧會，如何把握新一輪奧運機遇，推動我省體育消費規模持續增長、消費結構不斷升級?記者進行了采訪調查。

        奧運成為“帶貨密碼”

        國產運動品牌“破圈”

        奧運首金楊倩小黃鴨發夾、女籃球員楊舒予的手機殼、乒乓球運動員馬龍的耳機……奧運期間，賽場上英姿勃發的奧運健兒轉眼成為“帶貨頂流”，這些運動員的使用物成為電商平臺上的“爆款”。淘寶數據顯示，僅7月24日-30日，淘寶平臺“楊倩同款小黃鴨發夾”單日搜索量暴漲4200%。

        每屆奧運會期間，“奧運元素”特別是“金牌元素”都會成為“流量密碼”。在淘寶上甚至專門推出“奧運同款人氣榜”。其實奧運會本身就是“流量”，南京東方福來德一家綜合電玩店工作人員告訴記者：“在店里和微信上詢問Switch主機游戲《馬里奧2020東京奧運會》的明顯變多了，雖然這游戲已經出了兩年。”

        在本屆東京奧運會期間，國產運動品牌的“破圈”尤為引人關注。

        “我上線的時候，XXXL號就已經沒了!”南京市民鄭雨薇8月7日晚7點進入安踏旗艦店的淘寶直播間時，男主播已在“致歉”了。“這段時間每天跟男朋友看奧運，就想著給他買這款中國體育代表團領獎的同款鞋，沒想到這么熱門。”

        “這幾天‘忙死了’，我家短袖只剩這兩件了，現在看到的長袖長褲都是這幾天加班加點掛上去的。秋款都快賣斷碼了，有的網上訂單，我們也只能抱歉地請大家退貨了。”某國產運動品牌店鋪的店長一邊清點到貨情況一邊向記者介紹，“很多顧客是搶到什么買什么，比如有的顧客穿180的碼，我家只剩190的碼了，照樣買回去。很多商品不是斷碼，是斷貨了。受到疫情影響，我們店鋪銷售額只是翻了一倍，其他地區可能翻了好幾番。”

        拼多多數據顯示，與奧運相關的熱門3C數碼、健康飲食類商品在開售的12小時內即庫存告急，尤其是國產運動品牌幾乎全線“爆單”。

        其實，這波運動品牌熱潮在奧運會開幕前就已涌動。記者來到位于南京新街口的中央商場6樓，這里銷售李寧、安踏、特步等眾多國產運動品牌商品。“東京奧運會開幕前，來買我家商品的顧客非常多。現在仍有很多老顧客通過微信下單，我們將鞋子衣服寄給顧客。” 李寧店鋪的銷售人員向記者展示一份數據：今年上半年，李寧預期凈利潤不少于18億元，凈利潤同比漲163%。

        “奧運效應”初顯

        個人體育消費激增

        各大電商平臺的數據顯示，早在東京奧運會前，疫情已激發了全民健身和養生的熱情，“非接觸式”體育消費用戶占比顯著提升，如健身、垂釣、瑜伽等，奧運相當于又一劑強力催化。在相關下載平臺上，開啟線上健身直播教程的Keep、悅動圈等應用軟件的下載量增幅相當可觀。

        京東大數據在奧運期間公布的數據顯示，目前，體育服裝、鞋帽以及運動器材和器械等實物依舊是體育消費的主體，但以各類體育培訓、賽事報名和場館預定等為代表的體育服務消費增長迅猛，消費占比不斷提升。

        這在江蘇各地可得到佐證——

        “雖然現在因為疫情我們暫停營業了，但今年暑期開始時俱樂部生意十分火爆，東京奧運會開幕帶來的熱度是重要原因，這意味著明年北京冬奧會‘有戲’。”南京市奧體中心冰上運動俱樂部工作人員提供的數據顯示：前段時間正常營業時，每天過來運動的顧客有兩三百人，是往年同期近兩倍。

        “小石頭就是咱南通人，必須支持!”南通市崇川區的楊寧是羽毛球愛好者，隨著奧運賽事的進行，身邊球友想要換裝備的，大多選擇家鄉奧運選手石宇奇用過的“天斧99”和“風動9000”系列。羽毛球館更是“一場難求”，“本來好的球館場地就不多，之前幾天更是很難搶到。”他說，盡管可在APP上預約往后一周的場地，但每周一零點過后幾分鐘，再點進去場地就預約滿了。

        “東京奧運會上，滑板項目首次入奧，極大刺激了行業，感受最深的是學員年紀越來越小，來給自家小朋友報班的父母多了起來。”蘇州發動滑板店的負責人劉靖，幾年前和朋友合伙開了一家滑板培訓工作室，身份從愛好者轉變成滑板運動的經營者。更讓他高興的是，自己所在街道的體育公園專門分出一片區域來建設公益性滑板場，取名為“極限運動場”，“建成后能吸引更多愛好者來練習，圈子會越來越大。”

        連云港市贛榆區青口鎮居民李卉是跆拳道奧運選手趙帥的“粉絲”，她告訴記者，自己今年暑期準備給兒子報一個跆拳道訓練課，“也算是趕奧運會這個運動熱潮吧，街坊鄰居都給孩子報了，我們也報個跆拳道讓孩子跟著學學，鍛煉身體。”

        業內人士直言，“奧運效應”加上前不久中小學生“雙減”政策落地，體育培訓市場“起飛了”。“這個暑期在我們這報名的學生有100人左右，比之前學生數量多了不少。”徐州市鼓樓區夾和東街某籃球培訓機構教練楊福介紹，受三人女籃奪牌、女籃沖入奧運八強的鼓舞，來學習青少年籃球的學生特別是女孩不斷增多。

        從消費拉升到產業升級

        文體商旅走向深融合

        歷來重大體育賽事活動結束后，相關消費熱情會回落，還有半年就要舉行北京冬奧會，如何讓這股奧運消費熱持續下去呢?

        群眾基礎，永遠是體育消費的關鍵。京東大數據顯示，2017-2020年人均體育消費金額持續提升，消費市場最大的體育項目是跑步、籃球和瑜伽，說明體育運動的滲透率越來越高。

        就在前不久，國務院印發《全民健身計劃(2021-2025年)》，明確到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，縣(市、區)、鄉鎮(街道)、行政村(社區)三級公共健身設施和社區15分鐘健身圈實現全覆蓋，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。

        體育市場的活力和體育消費的熱情不斷被激發，對供給端也提出擴容提質的要求。

        在南京財經大學教授、現代服務業智庫首席專家張為付看來，國內經濟發展已經到了追求體育消費和健康消費的階段，特別是疫情沖擊下，人們更注重身體健康和體育鍛煉。另一方面，國內體育消費領域已形成完整產業鏈，具有良好的生態體系支撐國產運動品牌的崛起，國內廠商要善于抓住機遇、延展機遇，最終形成持續長久的發展動力和競爭力。以此次奧運消費熱為例，相關企業要不斷推出更多“新”產品、“新”服務，滿足消費者不斷變化的需求，培育新的消費增長點，增加自身競爭力，才能讓消費熱潮持續“熱”下去。

        專家指出，想讓體育消費向更高品質發展，體育產業升級必須跟上，并走向文體商旅深度融合。“2022北京冬奧在即，體育消費和體育產業仍然面臨快速發展窗口期，但也受到新冠疫情反復和長期存在的負面影響。”張為付認為，要拉升體育消費和推動體育產業升級，文體商旅的融合需進一步向新技術、新模式和新業態前進。

        新技術主要是互聯網大數據在AR、VR等技術加持下的線上體育、智慧體育，在延伸體育消費鏈條、擴展體育消費生態方面多做創新;新模式是如何進一步順應人們對體育鍛煉和體育活動的需求，改革傳統營銷渠道和營銷方式，比如在專業器械領域開展群眾體育、競技體育的共享經濟售賣模式，鞏固人們的體育消費理念;新業態是要更新文體商旅融合的形態理解，不能局限于賽事旅游、體育綜合體、商旅綜合體等傳統業態，要借鑒抖音、微信等滲透式業態，將文體商旅融合細分化、碎片化，形成隨處可見的體育產業和體育消費元素。

        目前，全省體育旅游休閑消費，還面臨著提檔升級的迫切需求。以徐州為例，當地冰雪運動休閑旅游自然條件非常優越，但發展潛力還沒有體現出來。徐州市體育局副局長有昆介紹，為此，徐州正在緊鑼密鼓地籌劃明年的冰雪旅游節，希望通過舉辦全省甚至全國層次的高水平冰雪運動賽事，借助明年舉辦的北京冬奧會東風，整體提高知名度，并通過培育奧體電子競技培訓基地、大龍湖“風之曲”帆船俱樂部、徐州督公湖航空飛行基地飛鵬滑翔傘運動俱樂部等一批新興時尚業態，打造動力強勁、潛力巨大、多元發展的產業新增長點，形成輻射中原地區的冰雪運動、旅游休閑目的地。

《電鰻快報》