“全球電視市場將迎來新一輪‘內(nèi)卷’，畫質(zhì)是唯一的出路”。1月11日，海信集團控股公司副總裁于芝濤在中國首顆自研8K AI畫質(zhì)芯片發(fā)布會上做出這一論斷，并表示全球顯示產(chǎn)業(yè)隨著消費升級的提速，已經(jīng)從“屏”的競爭、銷量的競爭，轉(zhuǎn)向芯片的競爭、音畫品質(zhì)的競爭。從當前電視發(fā)展趨勢來看，2022年將是全球電視產(chǎn)業(yè)的拐點之年，將走出幾十年的“性價比”之爭，進入畫質(zhì)之爭、品質(zhì)之爭。

        海信的這一判斷基于三個原因。“這是電視尺寸越來越大這一市場趨勢的必然結(jié)果。用戶總是需要屏幕更大畫質(zhì)更好的顯示設(shè)備。然而屏幕越大，就越會暴露畫面的瑕疵與缺陷，畫質(zhì)技術(shù)和水平就越重要。”于芝濤援引奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)表示，75英寸及以上的超大尺寸電視產(chǎn)品在市場端的快速爆發(fā)，將使電視產(chǎn)品對畫質(zhì)的要求愈發(fā)凸顯，尤其是越接近100英寸，就越需要以8K畫質(zhì)芯片為代表的核心技術(shù)的加持。

        “這是消費者越來越關(guān)注畫質(zhì)本身這一消費趨勢的必然要求。”于芝濤表示，根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)益普索調(diào)研結(jié)果，從2019年開始，中國消費者購買電視時，對電視產(chǎn)品畫質(zhì)的重視度從2017年時的第三躍居為第二，一直到2021年7月最近的一次調(diào)查，產(chǎn)品質(zhì)量和畫質(zhì)都穩(wěn)居中國消費者購買電視時最重要的兩大因素，且權(quán)重超過50%。消費者對畫質(zhì)的日益挑剔、對產(chǎn)品品質(zhì)的不斷苛求，將從需求端發(fā)力，加速這一拐點的進程。

        此外，全球電視產(chǎn)業(yè)進入拐點，是不斷邁向中高端這一產(chǎn)業(yè)趨勢必然選擇。“眾所周知，電視行業(yè)最愛‘價格戰(zhàn)’。這一惡習(xí)，讓一些企業(yè)習(xí)慣性追求電視大且便宜，追求極致性價比，似乎大就是一切，價格低就是一切，然而這給整個行業(yè)帶來了利潤走低、價值走低、創(chuàng)新停滯的惡果。”于芝濤認為，對于電視行業(yè)來說，只有制造向高質(zhì)量發(fā)展、產(chǎn)業(yè)向中高端躍進、價格之爭走向價值之爭，才會獲得生機與前途。尤其是在市場存量競爭之下，全球電視市場將迎來新一輪“內(nèi)卷”，畫質(zhì)是唯一的出路，以8K畫質(zhì)芯片為代表的畫質(zhì)核心技術(shù)，將成為新一輪內(nèi)卷時代的“制勝武器”。

        幾十年來，中日韓企業(yè)圍繞顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈展開了激烈的爭奪，海信始終站在這場戰(zhàn)爭的最前線，通過在液晶模組、激光電視、多分區(qū)背光技術(shù)和畫質(zhì)芯片等核心技術(shù)的不斷突破。作為中國唯一一個體系化研究畫質(zhì)芯片迭代的顯示企業(yè)，22年來海信“一芯一意”，從高清到全高清，再到超高清顯示，形成了完整的全系列芯片產(chǎn)品。1月11日，海信在北京正式發(fā)布中國首顆全自研8K AI畫質(zhì)芯片，在全球顯示技術(shù)的競爭中進一步搶占畫質(zhì)“制空權(quán)”。

《電鰻快報》