2022年3月24日,網易云音樂 (9899)發布2021年全年業績。財報披露:,網易云音樂2021年全年凈收入為70億元,較2020年同比增長43%。得益于盈利能力提高、內容優化及版權結構的成本優化,于2021年全年實現正向毛利率2.0%。2021年,平臺注冊獨立音樂人數量超40萬,音樂人數量持續位居行業第一;平臺獨立音樂人共創作了約190萬首音樂曲目,較2020年底增加約80%。

        作為中國領先原創音樂平臺,網易云音樂持續加碼原創音樂扶持。近期,網易云音樂上線中國領先的一站式Beat(伴奏)交易平臺BeatSoul,為Beat制作人、說唱音樂愛好者擴寬交易渠道,改善并規范現有交易模式,保障Beat制作人及消費者權益。

        日前,網易云音樂還發布《華語樂壇趨勢報告(2022)》,提出華語樂壇持續從精英化時代走向平民化時代,新生代原創音樂人商業價值提升,大量老牌實力歌手持續煥發生機,幕后音樂創作者受到更多關注和扶持。報告稱,近3年,房東的貓作品在云村每年平均播放量超10億次。

        2021年11月,網易云音樂推出內容創作者扶持計劃“云梯計劃2022”,進一步加大流量和收益激勵力度,拓展詞曲作者、編曲、制作人等多元的音樂人身份認證,將平臺全部廣告納入音樂人分成。同期,網易云音樂與世界知名數字樂譜訂閱庫nkoda達成合作,收錄百余萬頁正版優質樂譜,并推出樂譜功能和“樂譜典藏館”專區。

        作為業內領先的原創音樂平臺,網易云音樂歷年來陸續發起石頭計劃、云梯計劃、硬地圍爐夜等系統性的扶持計劃,全方位賦能音樂人。2016年11月“石頭計劃”啟動時,網易云音樂入駐音樂人總數僅為2萬。2021年6月,原創音樂人的數量突破30萬。截至2021年年底,音樂人數量超40萬。德邦證券分析認為,網易云音樂有望通過持續積累獨立音樂人資源,豐富其音樂內容供給,強化產品的差異化用戶體驗。

        在不斷夯實原創音樂實力的同時,網易云音樂也憑借其獨有的社區屬性,構筑起差異化競爭壁壘。作為全球領先音樂社區,網易云音樂超90%月活用戶為90后或00后,是中國最受年輕一代喜愛的音樂平臺之一。

        2021年年底,網易云音樂重點社區產品——用戶年度聽歌報告再次引發用戶廣泛討論與“刷屏”。此次聽歌報告在繼續探索個性化體驗的基礎上,更增添了豐富的“云村”場景化體驗設計,并提供更深層次的音樂數據分析。

        同期,網易云音樂推出首屆村民聯歡晚會《我們的村晚》。村晚主打復古主題,用音樂企劃的視角構思晚會,為云村村民獻上一臺久違的大聯歡晚會,致力打造精神世界的“桃花源”。當天,網易云音樂村晚直播間熱度峰值突破7000萬。

        上述兩項策劃為強化云村村民身份認同和云村社區生態建設奠定重要基礎,進一步深化了平臺的音樂社區氛圍。

《電鰻快報》