【藍科技觀察】10月30日，海爾智家發(fā)布2022年三季報。財報顯示，海爾智家前三季度實現(xiàn)營收1847億元，較2021年同期增長8.9%;實現(xiàn)歸母凈利潤116.7億元，較2021年同期增長17.3%，利潤增幅兩倍于營收增幅。其中，海爾智家前三季度海外營收同比增長8.7%，盈利能力穩(wěn)步提升。

        從海爾智家第三季度財報，不難看出其全球化的三種趨勢：

        一是海爾智家高端品類在全球繼續(xù)提速。

        財報顯示，在美洲市場，GEA高端同比增長超40%;在歐洲市場，Haier高端增長超30%;澳新市場，F(xiàn)PA高端增長超40%，Haier高端增長超55%;日本市場，海爾智家持續(xù)高端轉(zhuǎn)型，其中冰箱、冷柜零售量份額均為行業(yè)第一。

        海爾智家的高端品類逐漸打開增量空間的主要原因，一方面是海爾智家產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整初見成效。在消費者面臨消費升級，以及疫情倒逼海外市場對大容量、高品質(zhì)的產(chǎn)品需求加快時，海爾智家通過技術(shù)創(chuàng)新和快速執(zhí)行力進行商業(yè)變現(xiàn)。

        另一方面是全球協(xié)同發(fā)展，以及在外部環(huán)境突變時，根據(jù)各個地區(qū)的差異化對結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。比如，高能效產(chǎn)品以及熱泵、嵌入式品類等，這都給海爾智家開辟了新的增長通道。

        根據(jù)現(xiàn)在的市場表現(xiàn)看，海爾智家未來相當(dāng)一段時間，將會在海外繼續(xù)推行高端品類，這也是海爾智家進一步搶占高端家電的基本條件。

        二是場景生態(tài)繼續(xù)在全球試水推進。

        作為全球首個推出場景品牌的海爾智家，繼在國內(nèi)成功打造了三翼鳥場景品牌以后,開始將場景生態(tài)向海外延伸。今年8月，卡薩帝在泰國曼谷Central World打造了首家全場景智慧家庭體驗中心;9月初，又將成套家電及高端智慧場景帶到柏林IFA，進一步提升了卡薩帝在歐洲當(dāng)?shù)氐钠放普J(rèn)知。

        從第三季財報海外營收的結(jié)構(gòu)來看，海爾智家高端品牌、場景生態(tài)的布局更加合理，效果也達到了預(yù)期?？梢灶A(yù)計，在海外市場，海爾智家場景生態(tài)將會進一步提速，這與海爾智家全球化的戰(zhàn)略一脈相承。

        三是數(shù)字化在全球增效提速。

        目前海爾智家在數(shù)字化方面卓有成效，進一步提升了運營效率，對全流程進行了優(yōu)化。

        前三季度，海爾智家持續(xù)深化數(shù)字化變革，聚焦提升用戶體驗和運營效率。在精益制造平臺上，海爾智家持續(xù)提升在智能制造、采購、供應(yīng)鏈、物流等環(huán)節(jié)的效率，園區(qū)物流效率提升30%;數(shù)字化研發(fā)平臺助力海爾智家全球新品設(shè)計周期縮短30%，第三季度設(shè)計成本持續(xù)優(yōu)化。

        海爾智家在全球布局的供應(yīng)鏈日臻完善，而在全球采購、全球協(xié)同發(fā)展的背景下，數(shù)字化的進一步提升，有助于海爾智家在海外市場保持優(yōu)勢，實現(xiàn)降本增效，并進一步提升用戶體驗。

        從海爾智家第三季度財報不難看出,海爾智家進入了業(yè)績釋放期,源于三十年前的全球化布局。即便在困難的環(huán)境下，海爾智家仍然能夠跑贏大盤，一旦市場轉(zhuǎn)暖，預(yù)計會有更大的放量空間。

《電鰻快報》