新春佳節臨近，消費者們紛紛著手購置年貨，一年一度壓軸出場的“年貨節”成了關注焦點!就在近期，天貓、京東、抖音、快手等相繼放大招，電商平臺年貨節大促也迎來了高潮。

        電商巨頭火拼“年貨節”!

        從多個平臺發布的規則來看，不少電商巨頭別出心裁，力爭在年關打出一場漂亮仗。

        具體來看，天貓作為電商界的元老，今年的玩法可謂是大變樣，首次取消了沿用多年的“跨店滿減”的手段，所有活動商品采用“官方立減”的方式，讓消費者拿到更實惠的折扣。

        京東年貨節則將推出多重福利，包括跨店滿減和限時紅包雨等在內的不同優惠和玩法。同時，京東年貨節從12月26日一直持續到1月28日，活動時間長達1個月，京東亦連續第11年堅持“春節不打烊”。

        拼多多年貨節同樣是于12月26日正式啟動，活動持續整整15天，平臺“真金白銀”補貼30億元的站內資源和紅包雨。不僅如此，平臺還聯合全國各省市上千個地標產區，優選百萬品質商家，從供應源頭為“多多好年貨”保駕護航。

        相比傳統電商，近年來興起以直播電商為代表的頭部巨頭抖音、快手也不敢懈怠，玩法亦是讓人眼前一亮。

        其中，快手電商首次推出了“買貴必賠”等全新特色玩法，此外平臺還拿出66億流量和10億元紅包，推出年貨節寵粉專場、年貨節百大主播盛典、地道年貨品類日、商業化共建紅利政策等四大核心玩法。

        抖音電商除了跨店滿減、超值購、平臺資金補貼外，還設置了抽獎、免單、南北年貨大PK等活動，以及打造了家鄉年貨板塊，由各地電商達人直接參與到自己家鄉的特產售賣。

        總體來看，這屆年貨節可謂“色彩紛呈”，部分電商平臺去繁化簡，讓促銷活動變得簡單好玩。摒棄陳規，開啟官方立減、買貴必賠等新玩法亦是讓人耳目一新。最為重要的還是讓消費者體會到實打實的折扣。

        截至目前，從各大平臺反饋的消費數據來看，也都取得一定成效。

        抖音電商方面的數據顯示，“抖音好物年貨節”期間，平臺商城場景帶動年貨銷量同比增長高達308%，搜索場景也帶動銷量同比增長了124%。抖音電商年貨節期間的消費人數是去年同時期的1.4倍。

        而京東年貨節消費情況方面，與前兩年“年貨雙向流動”有所不同，其中今年“單線流動”更為明顯。數據顯示，約75%的用戶正在或已經置辦完畢大部分年貨。其中約60%的用戶通過線上電商+線下特產采購，而有近20%的用戶則是在線上一次買齊，更加省錢省心。

        行業競爭漸入白熱化，誰能笑到最后?

        2023年，作為市場信心修復的新起點，積極采取措施擴大內需和全面促進消費亦必不可少，本次年貨節便是提振消費的重要大促之一。這其中，乘消費復蘇風口，互聯網電商企業有望借力起航，推動行業加速發展。

        從行業角度分析，我國互聯網電商近年來發展迅猛，當前行業已整合了平臺經濟、短視頻平臺、教育機構等眾多市場參與者，形成了以貨架電商以及直播電商為主的產業格局。

        具體到上市公司層面，以阿里巴巴(09988.HK)、京東集團(09618.HK)、拼多多(PDD.US)為代表的第一梯隊拉開了與其他中小型貨架電商企業的差距，占據了絕對的優勢。

        表現在業績端，從2022年前三季度營收總量來看，京東實現營收7507.90億元(人民幣，下同)，而拼多多營收僅有907.38億元，相差甚遠，但卻在營收增速拔得眾籌，同比增速達36%。

        而阿里巴巴披露截止9月30日止的2022年中期業績報告顯示，實現收入為人民幣4127.31億元，亦是相當不錯。

        從盈利水平看，2022年前三季度，拼多多實現歸母凈利潤達220.84億元，遠超京東73.48億元。

        此外，拼多多還進一步將目光瞄準了海外市場。據悉，9月1日，拼多多跨境電商平臺Temu正式在海外上線。

        不過，值得提醒的是，伴隨直播電商的興起，抖音、快手(01024.HK)等短視頻平臺已在電商業務方面蠶食，給上述傳統頭部電商巨頭帶來不少挑戰。

        所謂直播電商本質上做的是流量的生意。以2022年“618”為例，國內三大平臺抖音、快手與微信視頻號各出奇招通過直播電商形式，與淘寶、京東等傳統電商平臺“搶流”，取得了不錯的戰績。其中，抖音直播2852小時，其中商家自播時長占比57%，單場成交額破千萬直播間達便達153個。

        而依托抖音平臺，東方甄選(新東方在線(01797.HK)旗下直播帶貨新平臺)也順利破繭成蝶，成為了教育機構成功轉型的代表。

        可以說，伴隨直播電商新興經濟的崛起，傳統電商企業面臨巨大壓力，屆時誰又能從激烈的市場競爭中脫穎而出，笑到最后?有待時間來揭曉。

        值得一提的是，以阿里巴巴為代表的互聯網電商企業均是“港股100強”的常客，曾多次入選“港股100強”榜單，并取得不錯的排名。

《電鰻快報》