【藍科技觀察】2022年全球彩電業格局重新改寫。

        盡管2022年全球彩電業銷量規模下滑，但中國彩電品牌表現一枝獨秀，逆風飛揚。

        根據奧維睿沃發布的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，2022年12月，海信系電視全球出貨量232.6萬臺,超過三星 (出貨量210萬),成為了新科全球月度冠軍。從2022年全年來看，海信系電視以全年出貨量2441.9萬臺首次躍居年度全球第二。

        這份殊榮，是過去六十多年來中國電視業從沒有達到的高度，海信電視創下了中國彩電業的歷史新高。

        海信電視通過不斷加大在新型顯示技術和畫質技術的創新力度，迅速提升海信在全球市場的品牌知名度，不斷突破高端大屏市場，打造出中國高端制造的一張閃亮名片。

一是

        如果從全球彩電業表現來看，需求下降導致行業整體回落。值得注意的是，在基本盤面不變的情況下，海信市場份額增加，意味著其他品牌的份額將會減少，首當其沖則是韓國三星和LG。

        根據奧維睿沃(AVC Revo)數據顯示，2022年三星全球出貨量3950萬臺，同比下降5.6%， 而LG全球出貨2310萬臺，同比下降14.5%。同期海信銷量2440萬臺，同比增長15.5%。這意味著，三星和LG失去的份額，被海信等中國品牌占據，而海信電視則是最大的贏家。

        在以技術迭代加速為底座支撐的前提下，高端大屏戰略，成為海信電視海內外雙增長、沖頂全球第一的制勝武器。

        在海外，連續幾年借助歐洲杯、世界杯營銷，為海信電視打下了堅實的基礎。在歐洲、日本等地均有亮眼表現，整體來看，2022年海信電視海外出貨同比增長12.2%。

        在中國市場，海信電視的領先優勢不斷擴大。根據奧維云網2022年度全渠道監測數據， 2022年海信系電視的銷售量占有率為23.85%，超過第二名3.5個百分點;銷售額占有率為25.63%，超過第二名7.5個百分點。在8000+高端市場，海信系電視的銷售量和銷售額占有率分別27.0%和26.3%，在10000+高端市場，海信系電視的銷售量和銷售額占有率分別為25.0%和24.8%。海信系電視強勢領先，尤其在高端市場上優勢顯著。

        過去三年疫情肆虐時，很多企業放緩全球化的步伐，而海信電視穩健出擊。無論是創新速度、全球化布局還是生態鏈建設，均具有領先優勢，這是2022年海信電視躍居全球出貨量第二的必然結果。

二是

        繼2022年有亮眼表現，12月份成為全球銷冠、去年全年銷量排名全球第二之后，2023年新年伊始，海信電視依然有強勢表現。

        春節期間，“家電拜年”、舊家電換新等需求帶動了海信ULED等高端電視的火爆熱銷。

        根據奧維云網的數據，從2023年第2周-第6周，海信電視在線下銷售額產品暢銷榜排名TOP10中，均占據了5席以上的名額，在臨近春節的第四周(1月16日-1月22日)，海信電視包攬了銷售額產品暢銷榜前三，其中海信ULED電視75U7H躍居75英寸及以上大屏產品暢銷榜的第一。

        根據奧維云網發布的2023年1-6周全渠道周報數據，海信系電視的銷售量占有率為26.66%，領先第二名4.1個百分點、銷售額占有率為28.40%，領先第二名10.1個百分點;同時在8000+、10000+高端市場，海信系電視銷售量和銷售額占有率均高居第一。

        從海信首創的ULED電視到激光電視，從單一品類到向大顯示產業布局，海信通過多年來的持續創新和突破，推動中國彩電品牌躋身到全球一流行列。而“優等生”海信電視的突出表現已經成為中國彩電行業的一個現象級事件。

《電鰻快報》