【藍科技觀察】隨著5G、AIoT等前沿技術全面落地，以及家電家居一體化向縱深發展，具備一致性外觀、全屋智能互聯屬性的套系家電，正加速進入中國家庭。

在一片藍海之中，三星也推出BESPOKE HOME打入套系家電的新賽道。這波加碼布局，真的能讓三星在國內市場跑馬圈地嗎？

中國有句古話：天時、地利、人和。天時是成功之路的機遇，地利是成功之路的環境，人和是成功之路的綜合實力。【藍科技】此次就從這三個角度，來看看三星套系家電的中國之路好不好走。

天時：外來的和尚不好念經

家電行業紅利期已成過去時，低利潤不可避免。轉型高端化、推出更具附加值的套系產品方案，成為推動行業走出周期性低谷的新選擇。

國內品牌反應迅速，海爾早在2020年發布了個場景品牌“三翼鳥”，隨后海信發布璀璨高端智能套系家電，美的推出套系產品——美的悅家套系，還有格力、小米、華帝、方太、長虹等眾多家電企業紛紛建立了符合自身戰略定位的套系化落地方案。

據奧維云網發布的《2022中國套系家電研究報告》顯示，家電套購在廚房、客廳、陽臺、衛浴等場景前景廣闊，市場容量高達1538億元。如果說中國套系家電市場是多家品牌進行一場馬拉松比賽，那么2022年才有聲響的三星已經落后了過半賽程。

曾經的日韓品牌在中國市場是一種身份的象征，不過早已成為歷史。如今整個中國家電市場，都是中國品牌在主導消費、技術發展和引導潮流。

套系家電當之無愧由中國家電品牌主導，也讓三星這張外資牌的含金量降低了。如今，外來和尚在中國家市場不好念經了。

地利：低端走不通高端贏不來

套系化家電是家電企業不能踏空的新戰場，而且市場也越來越“卷”。根據海爾智家公布的2022三季度財報，有34億元來自三翼鳥生態。海信的璀璨套系家電完成了“2年4倍”的增長，2022年銷售額同比增長超過200%，累計進入超過10萬戶家庭。美的旗下COLMO套系僅在2022年雙十一期間銷售額同比增長超110%，總零售額同比增長50%。

高端局所剩無幾，平價市場也布滿了實力不俗的競爭對手。小米覆蓋了包括電視冰箱、抽油煙機、掃地機器人、門鎖等各個品類來構建完善的智能家居網，而且都貫徹了小米系產品一直以來的優勢——高性價比。還有大量的中小企業以“人為組合、統一降價”方式在推動套購家電的發展。

可以說中國套系家電市場已經形成了價格從高到低的品牌矩陣，且沒有給三星留下機會。

人和：“堆積木”思維已經落后

逆風翻盤是家電市場上最不缺少的戲碼。面對這個缺乏群眾基礎、“中國制造”過于強大的局面，三星還手握一張王炸：電視。電視領域三星在全球領跑多年，優勢不言而喻，但在中國市場并沒有大的空間。

2022年全球彩電市場格局生變，驚出了三星一身冷汗。一方面是彩電業韓國雙子星之一，LG彩電被海信搶占了全球第二的位置；另一方面，去年12月，海信電視單月銷量超越三星，首次成為全球銷冠。這說明在有優勢的電視領域，三星正面臨極大的高壓。

其實三星不僅有電視，在家電領域也布局了冰箱、洗衣機、干衣機、吸塵器等產品，但中國市場卻未在以上品類銷量前十名的排行榜中看到三星的名字。

套系家電是一個“1+1＞2”的組合效果，對于有優勢單品的三星來說，BESPOKE HOME套系的其他單品品質很難與其保持一致。而且套系家電入戶，需要周到地售前、售中、售后服務。外資企業三星對國內服務能力的構建不足，也會影響套系家電的消費體驗。

與時代不符、友商實力超群、無法滿足用戶需求；失去天時、地利、人和的三星套系家電，真的還有機會嗎？

《電鰻快報》