【藍科技觀察】國內彩電消費處于“存量階段”，彩電市場的競爭不再是“以量取勝”，而是“以質取勝”。從數據看，進入到2023年，彩電市場“高開高打”的特點依然在繼續。

據奧維云網(AVC)數據顯示，2月彩電線下零售額規模同比上漲7.4%；均價為5321元，同比上漲7.3%；15000+的彩電零售額占比18.3%，同比上漲1.3%。2月彩電線上零售額規模同比上漲6.5%；均價為2237元，同比上漲1.1%；15000+的彩電零售額占比2.1%，同比下跌0.6%。

總體來看，二月份依然延續了開門紅的好勢頭。根據奧維羅盤的線上和線下銷量及銷額的具體數據，我們能看到更多彩電行業品牌的紛爭。

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首先，海信系龍頭優勢擴大。根據奧維羅盤2023年2月數據顯示，無論線上還是線下，海信的銷額銷量都穩坐頭把交椅（線上銷量占比17.3%，銷額占比21.24%；線下銷量占比26.4%，銷額占比29.5%），且市場占比持續提升，與第二名的差距漸漸拉大。

而且海信系不僅有海信這一個品牌，線上有Vidda增速亮眼（線上銷量占比9.86%，同比上漲1.48%；銷額占比7.2%，同比上漲1.86%），線下有東芝占據一席之地（線下銷額占比1.56%，同比上漲0.71%。）。海信系的優勢來源于始終以領先的技術推動中國彩電業的迭代升級、豐富的產品矩陣和品牌布局，這都很好地培養了消費者的選擇慣性。

其次，創維和TCL的爭端愈發焦灼。根據奧維羅盤2023年2月數據顯示，線上銷量TCL排名第4，占比10.87%，同比上漲2.91%；銷額排名第2，占比16.15%，同比上漲6.41%。線上銷量創維排名第3，占比11.5%，同比上漲0.44%，銷額排名第4，占比11.55%，同比下跌0.02%。線上來看兩家的市場占比差距不大，但TCL增速明顯，創維在維穩的同時略有小跌。

從線下銷量和銷額來看，創維的優勢更大一些。不過，從2022年TCL的發展勢頭看，除了線上發力以外，勢必會彌補線下的短板。包括從產品布局到營銷等，很有可能在線下市場給創維帶來更大的壓力。

如果站在全球市場看，TCL對創維會形成碾壓優勢。TCL全球化的程度是創維不具可比性的。整體來說，隨著TCL的創新和品牌優勢更加明顯，國內市場有望超過創維。

最后，彩電業形成穩固的品牌格局。從奧維羅盤2月數據不難看出，線下市場綜合來看三足鼎立局勢明顯，海信、TCL和創維是中國彩電業的扛把子。不同于小米只占領線上市場，三星、索尼在線下默默耕耘，海信、TCL和創維能保持線上和線下市場都穩居高位，且不斷提升份額。

而且這三個品牌都積極拓展子品牌，海信的Vidda，TCL的雷鳥和樂華，創維的酷開都漸漸在市場站穩腳跟。從全球化、自有品牌、創新能力等維度看，海信和TCL布局早且走得積極，優勢明顯；創維在國內有優勢，但在國際上以自有品牌打開市場的力量還顯薄弱。

《電鰻快報》