【藍(lán)科技觀察】押注OLED，創(chuàng)維電視有些暗自神傷的味道。從創(chuàng)維財(cái)報(bào)不難看出，2022年創(chuàng)維電視的表現(xiàn)不及格。和海信以及TCL相比，創(chuàng)維后勢(shì)表現(xiàn)有些疲軟。

近期，創(chuàng)維集團(tuán)發(fā)布了公司2022年年度業(yè)績報(bào)告，根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維在去年共計(jì)實(shí)現(xiàn)營收近535億元人民幣，同比微漲5%。

在利潤表現(xiàn)層面，公司2022年度溢利及公司股權(quán)持有人應(yīng)占本期溢利分別為14.07億元、8.27億元人民幣，雙雙遭遇同比下滑，而且下滑比例還不低，分別減少了28.4%和49.4%。

聚焦在電視業(yè)務(wù)這一主業(yè)上來看，創(chuàng)維則更顯困難。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年創(chuàng)維智能電視系統(tǒng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)營收超過182億元人民幣，相比前一年同期大幅下滑超過20%。

值得注意的是，創(chuàng)維電視在國內(nèi)、國外市場(chǎng)營收雙雙遭遇了下滑，國內(nèi)市場(chǎng)電視營收同比下滑超過23%，國外市場(chǎng)則下滑超過15%。

很明顯，如果說創(chuàng)維集團(tuán)整體的業(yè)績表現(xiàn)還算能說得過去的話，那么其核心電視業(yè)務(wù)已然遭遇困境，這除了有全球電視市場(chǎng)遭遇“近十年最差”表現(xiàn)的無可奈何之外，也有創(chuàng)維自身的問題。

其中最惹人關(guān)注的一點(diǎn)就是，創(chuàng)維電視目前在押寶OLED電視層面的失意。

OLED降溫，中國OLED“代表”創(chuàng)維失色

作為國內(nèi)最知名的電視品牌之一，創(chuàng)維電視在OLED技術(shù)的應(yīng)用方面一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。自2014年推出中國首款OLED電視產(chǎn)品以來，創(chuàng)維電視在OLED領(lǐng)域的布局不斷加強(qiáng)，市場(chǎng)地位不斷提升。

在創(chuàng)維電視成為OLED技術(shù)中國“代表”的背后，是其中國首家、全球第二家具備OBM能力廠商的“硬實(shí)力”，也有它對(duì)OLED電視產(chǎn)品線的重視。

根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維在國內(nèi)高端OLED電視市場(chǎng)的份額在2020年一度超過七成。2021年到2022年間，創(chuàng)維在國內(nèi)OLED電視市場(chǎng)的整體占有率一直維持在五成上下。

創(chuàng)維在OLED領(lǐng)域的投入很大，但因?yàn)榉N種原因，OLED電視在國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)一直未能迎來普及，這讓押寶OLED的創(chuàng)維難免受到影響。

同樣是根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在2021年的時(shí)候，OLED電視在整體電視市場(chǎng)中的占比還不到一個(gè)點(diǎn)。

要知道，那時(shí)還是OLED電視聲量最足的時(shí)候，即便未來它可能會(huì)經(jīng)歷快速發(fā)展，相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)OLED電視在2031年前也才可能會(huì)占據(jù)全球電視市場(chǎng)一成的份額，這種市場(chǎng)現(xiàn)狀和預(yù)期顯然決定了創(chuàng)維OLED的艱難。

有意思的是，現(xiàn)在似乎就連創(chuàng)維自己都對(duì)OLED失去了信心。近年來，創(chuàng)維為了應(yīng)對(duì)電視業(yè)績困難開始主動(dòng)尋求調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，“重點(diǎn)開發(fā)、應(yīng)用Mini LED、高刷新率、VRR、高色準(zhǔn)等新技術(shù)”，而此前被作為重點(diǎn)的OLED電視卻沒有迎來突破，這或多或少說明了一些問題。

可過去的投入顯然沒有辦法一朝之內(nèi)收回。在電視競(jìng)品們狂奔的背景下，更加凸顯創(chuàng)維電視的一絲尷尬。

創(chuàng)維OLED還有機(jī)會(huì)卷土重來嗎？

2022年，全球OLED電視出化量670萬臺(tái)，同比增長3.2%,而中國OLED電視出貨量為20.6萬臺(tái)，相比2021年有接近3成左右的負(fù)增長。

目前，全球OLED電視行業(yè)中，韓國LG一股獨(dú)大。數(shù)據(jù)顯示，2022年LG電子OLED電視出貨量為382.4萬臺(tái)，在OLED電視市場(chǎng)占比逼近60%，連續(xù)10年全球居首。

2013年至今，LG電子OLED電視累計(jì)出貨量突破1500萬臺(tái)大關(guān)。這表明，OLED電視仍然有一定的增量空間。

LG打造的OLED電視銷往全球，已經(jīng)成為行業(yè)寡頭，而創(chuàng)維同樣是全力打造OLED，為什么在中國市場(chǎng)雷聲大雨點(diǎn)小？

首先，創(chuàng)維OLED并沒有在行業(yè)產(chǎn)生共鳴，業(yè)內(nèi)對(duì)這項(xiàng)技術(shù)持保留態(tài)度。

國內(nèi)電視巨頭除創(chuàng)維以外，海信，TCL、長虹和康佳，對(duì)OLED電視始終持觀望態(tài)度。盡管此舉并不能表明OLED沒有市場(chǎng)，但創(chuàng)維身為先行者，在自身沒有做大的情況下，更無法引領(lǐng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

其次，創(chuàng)維OLED缺少全球化的基礎(chǔ)條件。

LG打造的OLED在全球大行其道，除了在全球打下的市場(chǎng)基礎(chǔ)以外，用戶對(duì)OLED有一定的消費(fèi)預(yù)期，這是LG在2022年全球范圍內(nèi)仍然持續(xù)增長的主要原因。反觀創(chuàng)維，OLED在國內(nèi)一旦打不開銷路，在國際上更難打開市場(chǎng)。

雖然創(chuàng)維電視全球銷量進(jìn)入前六名，但絕大多數(shù)是依靠中國市場(chǎng)和海外的OEM。海外市場(chǎng)自有品牌占比遠(yuǎn)低于海信和TCL，這對(duì)于通過海外市場(chǎng)打開OLED銷售渠道的創(chuàng)維來說，難度可想而知。

創(chuàng)維OLED國內(nèi)銷量沖高遇阻，國外市場(chǎng)無法打開，這是2022年表現(xiàn)不佳的原因之一。

三是創(chuàng)維OLED叫好不叫座。

不可否認(rèn)，創(chuàng)維電視在OLED屏幕技術(shù)上有著很高的品質(zhì)，其采用的是LG Display的OLED面板，這是目前市場(chǎng)上最好的OLED屏幕之一。這種面板采用自發(fā)光技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)絕對(duì)的黑色和高對(duì)比度。同時(shí)，它還具有響應(yīng)速度快、顏色飽和度高等優(yōu)點(diǎn)，能夠提供更加真實(shí)的圖像效果。

這種技術(shù)進(jìn)階路線與全球電視市場(chǎng)面向高端、大屏的發(fā)展趨勢(shì)仍然契合。然而，這么好的產(chǎn)品創(chuàng)維卻沒有做起來，不得不說，這或許是市場(chǎng)決策的失誤。

電視是高度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，一旦在某項(xiàng)技術(shù)上失去機(jī)會(huì)，或者說好產(chǎn)品與銷量無法適配，那么未來的路徑則會(huì)更加艱難。

要么死扛，要么尋找新的技術(shù)路線，但過去投入大量的財(cái)力精力物力如何收回成本？

這一步走錯(cuò)了，還有挽回的機(jī)會(huì)嗎？