疫情三年疊加國際貿易沖突以及俄烏沖突黑天鵝等因素，在過去幾年，家電行業可以說是負重前行，而其中更加艱難的是彩電行業。從彩電行業內部來看，彩電行業面臨的挑戰在疫情前就已經出現，自2016年達到出貨量頂峰之后，就進入了漫長的調整期，彩電需求日漸萎縮。

        和其他家電不同的是，彩電產品受到移動設備的擠壓。自2007年首代iPhone發布以來，移動互聯網的時代到來，用戶對內容產品以及娛樂產品的使用習慣逐漸發生改變，再加上4G網絡的全面普及，短視頻大量占用用戶時間，導致彩電的開機率一路下降。

        數據顯示2016年，彩電的開機率依然在70%以上，而到了2021年彩電開機率已經下降到了30%以下。而這五年恰恰是短視頻高速發展的周期，這背后是彩電的傳統用戶中老年群體觸網速度的提升，中老年人群不再是電視的“留守人群”。

        自此，彩電的地位以及定位出現了巨大變化，從早期結婚成家時的三大件，在家庭中具有很大的剛性需求，再到如今需要直面用戶流失、低價競爭和同類產品擠壓等問題。

難破天花板

        自2016年中國彩電出貨量達到5000萬臺的頂峰后，在2017年到2019年間便維持在4800萬臺的區間。而在疫情期間，全球經濟遭遇多重沖擊，彩電的出貨量便一路下滑。奧維云網(AVC)公布的《2022年度中國彩電市場年度報告》顯示，去年中國彩電市場零售量規模為3634萬臺，同比下降5.2%，零售額規模為1123億元，同比下降12.9%。

        到了2023年，彩電的消費需求依然難以得到改善。一方面，彩電消費需求低迷延續，彩電市場已經成為存量市場，企業繼續開拓增量存在較大難度。另一方面，彩電行業已經結構調整的關鍵時期。

        在2022年，低價刺激需求策略失效后，彩電行業走上去規模化的轉型道路，在大屏化、高端化和技術化三大方向發力，尋找新的商業突破口。這意味著，企業不在著眼于市場規模的增長，而是以新的方式和邏輯，建立彩電銷售的新常態。

        在過去幾年間，彩電產品結構不斷調整，高端產品、高技術力產品、大屏產品在市場中的占比不斷提升，奧維云網(AVC)數據顯示，在2022年，國內市場MiniLED電視以及8K分辨率電視同比增長385.3%以及24.5%;高刷新率面板的電視產品2022年銷量558萬臺，同比增長153.6%;2022年70英寸及其以上產品占比已超過兩成市場，銷量規模在700萬臺以上。

        彩電行業市場下行疊加商業策略的變化傳導至上游面板產業，2022年，面板產業運行艱難，液晶電視面板進入下行周期，出現量價齊跌的情況。面板廠商表示，受終端消費需求明顯下降、下游品牌客戶保守采購策略及行業低價競爭態勢等方面影響，2022年半導體顯示產品供需失衡，主流產品價格持續下降，部分產品價格降幅明顯，半導體顯示業務經營業績面臨巨大壓力。

        不過值得注意的是，今年顯示面板產業的市場情況或將扭轉。Omdia預計二季度出貨有望19%的增長且大尺寸需求預計大幅反彈。AVC表示控產之下面板已出現供不應求。京東方表示一季度LCD TV 稼動率預計將綜合價格漲幅情況緩慢提升。深天馬發布2022年年度報告表示實現扭虧為盈。

兩手準備

        彩電產業內部進行結構調整，對8K、MiniLED、高刷、OLED等新技術的需求提升，面板產業需要繼續加大技術研發投入，注重技術創新。在OLED技術上，要加快技術突破，降低成本，實現商業化生產。同時，也要持續開發、改良新的面板技術，例如Micro LED、Mini LED等。

        與此同時，面板產業需要引領多元化發展，不僅在彩電面板制造上加大投入，還需要進一步拓展智能家居、智能音箱、智能穿戴等領域，實現產業鏈的整合，實現跨界領先。

        當下，隨著新能源汽車的發展和智能化、聯網化趨勢的不斷推進，面板廠商也開始進入新的賽道。近幾年來，汽車產業、智能家居產業和虛擬現實產業的發展，為面板產業孕育了新的機會。隨著智能家居市場的逐步開發，人們對于家庭智能化的需求逐漸增加，這也為面板廠商提供了一個新的發展機遇。面板廠商通過生產智能家居控制面板、智能音箱面板等產品，為智能家居產業提供更加完善的解決方案。

        虛擬現實技術在近年來得到了快速發展，已經成為了一個非常有潛力的新興產業。而面板廠商作為顯示器件的制造商，可以通過生產高分辨率、高刷新率的顯示面板為虛擬現實產業提供更好的顯示效果。

《電鰻快報》