業內曾有觀點認為，電商行業經過長時間的發展后，市場已經逐漸進入天花板。但最新的數據，給了不少人行業增長的信心。

        據抖音電商總裁魏雯雯在2023抖音電商生態大會上透露，近一年平臺GMV增幅超80%。

        自去年抖音電商宣布從興趣電商升級為全域興趣電商，發力全域，在短視頻和直播為主的“內容電商”基礎上，拓寬商城、店鋪、搜索等“貨架電商”場景，市場上一度不乏唱衰質疑的聲音。

        現在來看，抖音電商這波戰略，對了。

        拆開這80%增幅，根據魏雯雯透露，其中，商城GMV同比增長277%，電商搜索GMV同比增長159%，貨架場景GMV在平臺GMV占比超30%。過去一年，抖音電商直播日均觀看量超29億次，電商意圖日均搜索超4億次，平臺全年售出商品超300億件。

        當然，這只是全域興趣電商所釋放的潛力概況。

        具象化下，則是一個個品牌、商家、達人等通過內容場與貨架場的聯動，實現生意增長、事業突破的鮮活故事。

        尤其是農特產、國貨、圖書、非遺手工藝等領域，更是抖音全域興趣電商的聚焦所在。

        有土家族幺妹將家鄉“臘味”帶進直播間，帶動了村民家門口就業，自己也成為了當地的助農力量;有服裝創業者發力抖音商城的運營，找到了轉型升級的路，自創的襯衫國貨品牌，一年賣30萬件;有非遺傳承人，直播講解花絲鑲嵌工藝，讓傳統工藝“飛入尋常百姓家”......

        可見，抖音做全域興趣電商這一路，不僅為整體行業市場帶來了新增量，實現了自身在電商業務上的破局，也在持續創造著社會價值。

        也正是堅持于此，抖音全域興趣電商之路走得既穩又快。

        價值創造

        90后土家族幺妹牟慧，有時會跟別人開玩笑：“我不但自己嫁過來了，家鄉的豬也跟著嫁過來了!”

        倒也確實可以這么說。

        牟慧出生于湖北恩施，娘家所在地是有名的生豬大鄉，而婆家所在地以臘肉制作見長。娘家的生豬，運到婆家這邊的工廠加工，可不就是如其所說的那樣。

        而促成這一切的，正是始于牟慧將家鄉“臘味”帶進了直播間。

        2019年，為幫助丈夫開拓銷路，牟慧從原單位辭職，開通抖音賬號@幺妹木木，嘗試利用直播帶貨推介農特產。

        從一開始的缺乏經驗，經過不斷復盤，再到最后，牟慧找到了適合自己的直播方法論，并就此打開了自己人生的新事業。

        不僅是將家鄉“臘味”傳遞到全國各地，讓更多的人喜歡上這份獨特的美食品類，并助力了當地農副產業發展創收。

        自從臘肉成為直播間爆款后，已有5家臘肉工廠跟她簽訂了供貨合同。據統計，過去兩年，牟慧的直播間已經帶動周邊21戶70人實現就業增收，并間接為上下游提供了180個就業崗位。

        同時，牟慧也憑借“土家味兒”十足的介紹，將苞谷粑粑、手工豆皮、恩施土豆粉等近50余種恩施農副特產引進直播間，還設置食品加工廠生產線，帶動了全村寶媽一起就業。

        去年12月，“幺妹木木”豆皮總銷量達500多萬。她本人也獲得了當地政府授予的“恩施助農大使”稱號。

        抖音持續加碼興趣電商生態建設的同時，也非常看重與多方合力創造社會價值、服務社會發展。

        為了助力農特產更好地出村進城，抖音電商和抖音公益啟動了“山貨上頭條”項目，聚焦鄉村“人、貨、場”，以全域興趣電商短視頻、直播、商城等形式提升農貨市場關注度，以專項扶助和培訓指導帶動商家達人優質經營，以長期規模化運營助推農產品產業帶發展。

        牟慧是受益者的其中之一。類似的還有來自湖北黃崗羅田縣的徐志新，當地特產羅田板栗、紅安苕、茶葉等通過他的賬號，月銷數百萬元，并帶動了村里數百人就業;來自貴州的95后女孩田小宇，用鏡頭記錄農村生活，推廣家鄉的特產菌菇，一個月能賣幾十萬單菌菇產品等等。

        在全域興趣電商中，短視頻和直播組成的內容場景以及抖音商城、搜索、店鋪組成的貨架場景，都蘊含著很大的流量。

        其中，優質內容與商品是流量的發動機，抖音電商通過產品策略讓所有內容與商品平滑連接，內容場與貨架場的流量實現互聯互通，提升流量效率，同時做好用戶運營和用戶體驗，推動生意“飛輪增長”。

        中國社會科學院社會學研究所研究員朱迪認為，當今電商市場正蓬勃發展，消費者線上購物需求旺盛，興趣電商應運而生，在促進消費轉型、激發消費熱情方面發揮了極大作用。從興趣電商到全域興趣電商，再到加深“全域”，抖音電商的探索和深入適應了消費者的需求變化，讓消費者與消費品、服務之間能達成更高效率的匹配，激發更高效率的消費動機和消費意愿。

        這一過程中，抖音全域興趣電商也為整體市場帶來了新的形式與內容，釋放了更多機遇，也創造了更多增量空間，進一步助力經濟和社會發展，實現了社會價值與生意價值共生共進。

        這也讓抖音電商有了一個確定性的錨，幫助其在高速增長中走得越來越穩，并呈現出更多生機與力量。

        除了上文所說GMV增速之外，抖音電商官方披露，過去一年，有252萬商家、770萬電商作者在平臺獲得新收入，還有2.3萬家MCN機構以及超500家服務商與商家、作者共同經營。

        借助全域興趣電商模式，好商品也打開了新市場，超過一萬款商品在抖音電商銷售額突破千萬元。科沃斯新款掃地機、巴黎歐萊雅VC精華等優質產品都成為抖音電商平臺上深受用戶喜愛的“爆品”。

        一個良性的增長循環正在形成。

        航向既然已經確定，那就持續深耕。

        在今年的生態大會上，抖音電商表示將深耕全域興趣電商，進一步做深、做實全域興趣電商的同時，致力于讓每一筆交易更有社會價值，也就很好理解。

《電鰻快報》