【藍科技觀察】當馬來西亞政府不再執行過去幾年為了刺激消費而對家電行業實施的補貼手段時，家電行業的表現應聲下跌。

數據顯示，今年上半年，馬來西亞家電行業銷量整體下滑接近20%。但從個股行情看，海爾智家卻逆勢向上，H1（上半年）仍保持了雙位數增長。

其中海爾家用空調、彩電、冰箱分別增長33%、17%、11%。這表明海爾智家在馬來西亞的認可度和市場占有率越來越高。

馬來西亞家電行業面臨太多不確定性，海爾智家如何找到確定性，要從三個維度看。

一是體育營銷拉近與年輕人的距離

體育賽事是世界通行的語言和溝通方式，是企業建立國際化品牌最直接且高效的方式。馬來西亞當地媒體稱馬來西亞是“羽毛球王國”，參與程度居各運動之首。海爾智家在馬來西亞市場的創新步伐，目標就是要為當地消費者，特別是年輕一代追求夢想提供機遇，因此體育營銷的重點就落在了馬來西亞國球——羽毛球。

7月31日，馬來西亞“海爾杯”羽毛球賽總決賽落下帷幕，吉隆坡、新山、檳城三城聯動，全球大型家電第一品牌海爾和全球體驗裝備第一品牌Yonex共同見證了馬來人身邊羽毛球No.1的誕生。據了解，羽毛球賽是海爾智家激勵年輕一代追求夢想，擁有更好的未來的活動之一。同時這項比賽也將進一步提升海爾智家在馬來西亞的品牌影響力，拓展新增長空間。

此前的 4月19日，海爾智家在馬來西亞雪蘭莪州Puchong開展了名為“激發未來夢想”的交互活動，邀請馬來西亞羽毛球男子雙打世界冠軍謝定峰、蘇偉譯擔任品牌大使，強化品牌知名度，進一步提升品牌影響力。

借助羽毛球運動在馬來西亞的廣泛群眾基礎，以及越來越穩固的地位，海爾智家切入體育營銷，對于其品牌提升、拉近年輕人的距離以及提振銷量大有裨益。

二是海爾智家場景生態受中產階層青睞

除了以豐富的活動增強與用戶的互動，海爾智家還始終緊抓用戶需求，推出符合當地特色的差異化產品和智慧生活場景，完善用戶智慧生活解決方案。比如集成自清潔和UV-C殺菌技術的健康智能空調，超大筒徑和AI-DBT的高效節能洗衣機，OLED高色彩和影院級音質的智能電視等產品，更好地滿足用戶不斷提高的生活需求。

憑借差異化產品和智慧生活解決方案，海爾智家不僅為用戶帶來高品質智慧生活體驗，也促進了市場份額的增長。

三是品牌價值不斷釋放

“海爾杯”羽毛球賽總決賽這一體育營銷，只是海爾智家拓展與馬來西亞用戶交互的一個縮影。除體育賽事關注度高、適合作為品牌傳播的載體外，通過羽毛球運動讓所有人都擁有積極的運動精神和健康的生活方式，與海爾智家“為每一位用戶打造高品質生活”的目標高度一致，更能將海爾智家自身的品牌形象和文化內涵，推升至一個全新的高度。

2023年1月，第一屆馬來西亞“Putra Aria品牌獎”公布2022年度獲獎名單，海爾榮獲“個人、家庭和戶外用品”組別銀獎。官方的認可讓海爾智家進一步明確了自己在馬來西亞的品牌目標和定位，也堅定了長期投身體育營銷和羽毛球領域的決心。

2023年上半年，馬來西亞家電行業表現不及預期，但海爾智家逆勢增長成為獨特的現象，這背后是其堅守長期主義，以高端和高品質生活方式打開了高凈值人群的一扇天窗。這也是海爾智家在馬來西亞不確定的市場中找到確定性的核心。

海爾智家不僅在馬來西亞實現了業績領跑，也在全球高端市場實現領跑。在歐洲，Haier品牌價格指數124，高端品牌增長42%；在澳洲，斐雪派克嵌入式冰箱份額持續TOP1；在日本，雙品白電份額居TOP1；在泰國，海爾空調銷量持續TOP1。

贊助馬來西亞羽毛球比賽是海爾智家全球體育營銷的一部分。今年以來，海爾還成為法網“羅蘭——加洛斯”、ATP巡回賽等頂級賽事的官方合作伙伴，持續提升品牌影響力。未來，海爾智家還將在全球范圍內堅持自主創牌，深化體育營銷，深入拓展全球市場，實現新的引領。

《電鰻快報》