電視行業(yè)正出現(xiàn)一些積極的信號(hào)。近日，CCTV-2專(zhuān)題關(guān)注中國(guó)電視行業(yè)，各尺寸面板價(jià)格繼續(xù)保持上漲趨勢(shì)，液晶電視也迎來(lái)價(jià)格上漲，在大尺寸化趨勢(shì)下，長(zhǎng)虹等大尺寸高清電視受青睞。

數(shù)據(jù)顯示，75寸電視產(chǎn)品的銷(xiāo)售均價(jià)較1月份上漲了8.2%，75寸及以上的電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)7.9%。其中，長(zhǎng)虹75寸及以上產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)9%。

大尺寸電視受青睞

2023年以來(lái)，全球面板銷(xiāo)量上升、價(jià)格回暖態(tài)勢(shì)明顯。在此背景下，面板下游的電視市場(chǎng)也出現(xiàn)了積極的信號(hào)。

根據(jù)長(zhǎng)虹供應(yīng)鏈管理中心總經(jīng)理王光全的介紹，由于面板占電視整機(jī)成本超過(guò)50%，所以本輪電視漲價(jià)的主要影響因素就是面板價(jià)格上漲。例如，今年1月，75寸4K面板單片售價(jià)約180美元，到了9月，已上漲至250美元，漲幅達(dá)39%。加上其他規(guī)格面板均有不同程度上漲，推動(dòng)了電視市場(chǎng)整體均價(jià)的上升。

在各尺寸電視產(chǎn)品中，大尺寸高清電視比較受青睞。從最新的行業(yè)數(shù)據(jù)看，75吋電視產(chǎn)品的銷(xiāo)售均價(jià)較1月份上漲了8.2%，75寸及以上的電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)7.9%。其中，長(zhǎng)虹75寸及以上產(chǎn)品占自身產(chǎn)品銷(xiāo)量20.5%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)9%。

這些數(shù)據(jù)，對(duì)仍然處于下行通道的電視行業(yè)顯然有更加積極的作用。也預(yù)示了電視市場(chǎng)將會(huì)朝著高端化、大屏化的方向繼續(xù)狂奔。根據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全球電視市場(chǎng)的平均尺寸達(dá)到48寸，中國(guó)市場(chǎng)則達(dá)到60寸。同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)65寸及以上的電視銷(xiāo)量在今年上半年同比增幅超過(guò)50%，其中，85寸電視的同比增長(zhǎng)更是超過(guò)140%。

按照長(zhǎng)虹方面的分析，大尺寸電視的快速增長(zhǎng)，主要的原因是大尺寸電視的性價(jià)比更加高一些；另外，隨著大尺寸電視的配置越來(lái)越高，能更好地滿足用戶視聽(tīng)體驗(yàn)。再加上今年新推的高端大屏產(chǎn)品從顯示技術(shù)、存儲(chǔ)容量、音箱配置等等方面都有著很大提升，所以才推動(dòng)了高端大屏電視市場(chǎng)的持續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

或許，很多人會(huì)有一個(gè)疑問(wèn)。在面板價(jià)格上漲、電視價(jià)格上漲的背景下，為什么消費(fèi)者還是愿意買(mǎi)單？

核心要素就是產(chǎn)品價(jià)值驅(qū)動(dòng)。以長(zhǎng)虹為例，據(jù)長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，面對(duì)成本上漲、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總量并沒(méi)有明顯增長(zhǎng)的情況，長(zhǎng)虹積極應(yīng)對(duì)、變價(jià)格戰(zhàn)為價(jià)值戰(zhàn)。

一是長(zhǎng)虹積極推新品，以此來(lái)提高產(chǎn)品的附加值。比如今年上半年，長(zhǎng)虹發(fā)布了8K的旗艦新品、四大系列的288Hz超羽速高刷電視，近期長(zhǎng)虹又發(fā)布了全球首款背光分區(qū)突破2萬(wàn)的星箔藝術(shù)電視，這些產(chǎn)品的吸引力能夠讓人“無(wú)視”價(jià)格的變化。

二是優(yōu)化渠道建設(shè)。近年來(lái)，長(zhǎng)虹不斷加快布局家裝與工裝渠道，推進(jìn)家電與家居的一體化，以此來(lái)更好地服務(wù)用戶美好生活。同時(shí)，長(zhǎng)虹還積極拓展B端市場(chǎng)以及消費(fèi)新場(chǎng)景，尋求市場(chǎng)新增量。

因勢(shì)而變，因需而變的長(zhǎng)虹，通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、市場(chǎng)策略的調(diào)整取得了階段性成果。數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月期間，長(zhǎng)虹電視訂單同比增長(zhǎng)了10%。

智能化+全球化，長(zhǎng)虹家電逆勢(shì)破局

如果說(shuō)電視產(chǎn)品是長(zhǎng)虹的核心品類(lèi)，那么智能化+全球化發(fā)展策略是長(zhǎng)虹家電得以保持旺盛生命力的另一要素。

在智能化層面，長(zhǎng)虹一直將尖端科技與對(duì)消費(fèi)者使用習(xí)慣的洞察融入到產(chǎn)品中，8K新品、288Hz超羽速高刷電視、星箔藝術(shù)電視等產(chǎn)品就是典型代表。

在全球化層面，長(zhǎng)虹穩(wěn)中有升，不斷以前沿科技向全球講述中國(guó)智造好故事。

在9月初的IFA 2023上，長(zhǎng)虹第一次面向海外市場(chǎng)推出全系列OLED電視。宣布從今年十月起，在歐洲上市搭載最新Roku OS的CHiQ多款電視產(chǎn)品，將自身對(duì)于智能電視的理解帶入更多國(guó)家市場(chǎng)。

電視之外，長(zhǎng)虹在空調(diào)、熱泵、機(jī)器人、智慧家庭數(shù)據(jù)安全解決方案等軟硬科技層面均有不俗表現(xiàn)。

長(zhǎng)虹擁有全球領(lǐng)先的、搭載了全面超薄技術(shù)的Space Pro系列冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品；擁有長(zhǎng)虹360°無(wú)塵新風(fēng)空調(diào)、Eva系列空調(diào)、移動(dòng)空調(diào)，多聯(lián)機(jī)分體空調(diào)系統(tǒng)以及熱泵產(chǎn)品；自主研發(fā)的智能自清潔掃拖一體機(jī)器人；以家庭個(gè)人隱私信息保護(hù)為核心，創(chuàng)新應(yīng)用區(qū)塊鏈、零信任、數(shù)據(jù)沙箱等技術(shù)的智慧家庭數(shù)據(jù)安全解決方案。

這是長(zhǎng)虹多元布局的階段性成果，也是對(duì)長(zhǎng)虹前沿技術(shù)的集體展示，構(gòu)筑起全球化競(jìng)爭(zhēng)的堅(jiān)實(shí)壁壘。除在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)之外，長(zhǎng)虹家電在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)也非常亮眼。

今年1-7月，長(zhǎng)虹海外家電營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，電視、冰洗、空調(diào)各產(chǎn)品線均實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突破，在美洲、亞太、歐洲等核心市場(chǎng)保持穩(wěn)定規(guī)模且持續(xù)增長(zhǎng)；在中東、非洲等新興市場(chǎng)取得重大突破，逐步形成長(zhǎng)虹海外家電產(chǎn)業(yè)的全球化布局。

《電鰻快報(bào)》