1月4日，螞蟻金服旗下支付寶發布了2016年的中國人全民賬單，給出了一個清晰的答案：2016年，80后用戶買保健品的消費量下降了13%，但戶外運動則增長了9%，美妝筆數增長16%。而90后則更加明顯：戶外運動增幅34%，美妝類則高達63%。

支付寶對4.5億實名用戶的消費行為進行了計算和分析，得出了結論：80后、90后——他們被稱作中國的“千禧一代”（生于1983年到2000年），已經成為中國經濟的主流力量。據高盛預測，隨著中國“千禧一代”的平均年收入從2014年的5900美元增長至2024年的1.3萬美元，他們將主導未來10年的消費格局。從這次的全民賬單看出，2016年，全國的80后人均網上支付金額超過12萬元，而90后移動支付占比近92%，確實可以證實上述的結論。

讓我們跟著支付寶全民賬單一起去深入了解下，“千禧一代”究竟有著怎樣的消費習慣，以及我們可以從中抓住哪些商機。

他們更愛自由行，而不是跟團游，成為中國年輕人境外游的主流方式，2016年境外隨身Wifi租賃增長了171%，自駕租車增長了110%——這說明，“租”而不是“買”的生意，可能會不錯。

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90后用戶到店吃飯人數占比高達46%，外賣更是高達61%。加上80后之后，比例高達85%。在年輕人看來，有了外賣，干嘛還做菜？?——一提到外賣大家容易聯想到垃圾食品，但是當這個很多年輕人都接受這種“讓擅長做飯的人為我做飯”方式的時候，外賣、外包廚房的商業空間還是十分巨大的。

今天的“千禧一代”對于信用產品的興趣和利用程度很高，35歲以下用戶中，信用住人數占總用戶數的83％——我可能不是富豪，但是我是個信用非常好的人。信用好帶來更優質方便的服務，這個觀念已經被大量年輕人買單。

自律帶來自由的體現是，年輕人對身體的管理和生活品質的追求在升級。2016年，80后用戶買保健品的消費量下降了13%，但戶外運動則增長了9%，美妝筆數增長16%。而90后則更加明顯：戶外運動增幅34%，美妝類則高達63%——這不難理解2016年，運動管理APP如Keep等獲得資本市場的青睞，各種指導大家如何選購化妝品、搭配衣服的APP或者微信公號大行其道了。

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相對于物質貧乏時代走過來的父輩，千禧一代在物質追求之外，對精神的追求也是非常關注，他們在話劇、演出、電影方面的票務支出，占全國這類票務購買總量的84%——80、90后只是懂得“買買買”嗎？絕對不是，他們的精神需求仍然很多，而這些精神需求，不只是外界所以為的“二次元”，應該包含更加豐富的藝術形式，文娛市場還沒有為這些群體創造出足夠令人滿意的產品。

他們習慣于超前消費，從1分錢的優惠券，到幾元錢的地鐵票，到幾萬元的數碼產品……目前1億花唄用戶中，中國“千禧一代”占了86%，中國每4個90后，就有1個使用花唄——90后寅年吃卯糧嗎？不是，因為他們在足夠年輕的時候就有工具來支撐他們提前消費，以自己的青春為抵押。消費市場繁榮并非虛言。

他們不是傳統的高凈值人群，喜歡超低門檻的理財方式。螞蟻聚寶理財平臺接近1億用戶，其中“千禧一代”的用戶占81%——中國大概有數以億計的年輕人的理財啟蒙師是2013年誕生的余額寶，財富向來是積跬步，重點滴。年輕人們等不及一夜暴富，他們很務實，有100塊也會理財，因此“年輕人理財市場”是比中產階級理財市場更廣泛的空間。

城鄉差別在年輕一代的差異要遠遠小于他們的父輩。在螞蟻借唄的用戶里，四成來自三四線城市和其它地區，“千禧一代”正在享受和大城市一樣的金融服務——不同于“快手”所展示的中國鄉村，用“錢”說話時，世界更為真實。城鄉差距有嗎？有，但是沒那么大。有互聯網作為工具，而且未來三四線城市的消費升級相比也不慢，投資人的眼光，可以適當的下下鄉了。

伴隨著“千禧一代”的成長和成為社會的中堅力量，未來十年，全世界的服務類型商業模式都將變革，以應對經濟新格局的到來。讀懂了這份賬單，你也就抓住了和年輕人相關的商機。

編輯助理：周嘉怡