2020被《時代周刊》評為“最糟糕的一年”，但風(fēng)舞于巨浪之巔，勁草新生于沙石之間。

        新冠疫情將人類逼成“死宅”，在線教育卻摁著“神獸”愉快招財。美股在崩潰邊緣試探，A股在打新的快樂中“變胖”。

        追光哥哥油成一道爆炒肥腸，人們懷念“夏了夏天”的“浪姐”。中產(chǎn)階級告別出境“血拼”，但有錢人的世界有網(wǎng)上剁來的藝術(shù)品，還有近在咫尺的SKP。

        蜂蝶經(jīng)歷至暗時刻，方能破繭新生;真的猛士敢于直面飛沙走石，迎浪而行。

        2020年走向尾聲，新域?qū)嶒炇?ID:hellolaoban)選擇5個切面，來盤點這乘風(fēng)破浪、變幻新生的一年，來傳達(dá)瘟疫也無法消解的樂觀主義。

        文/戚夢穎

        轉(zhuǎn)眼要和2020年告別，這注定是記憶中不凡又難忘的一年。對于各行各業(yè)的工作者而言，是危中有機的蛻變。

        年初突如其來的疫情迫使人們當(dāng)起“宅男宅女”，“云經(jīng)濟”逆勢飛揚。去不了菜市場，家家團購買菜;寫字樓封閉了，WFH(work from home)蔚然成風(fēng);學(xué)校線下不開學(xué)，學(xué)生們“函授”上課。

        今年的疫情也將教育行業(yè)打了個措手不及，春季學(xué)期基本“報廢”，線下教培機構(gòu)遲遲無法復(fù)工，這極大地考驗了傳統(tǒng)線下教育機構(gòu)的應(yīng)變能力，教學(xué)活動被迫轉(zhuǎn)移線上，加速了整個行業(yè)的線上化、數(shù)字化。

在線教育的資本盛宴

        天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月，在線教育企業(yè)新增8.2萬家，新增占比在整個教育行業(yè)中達(dá)到17.3%。

        2020年無疑成為在線教育的風(fēng)口，突然擴大的用戶市場與快速培養(yǎng)出的消費習(xí)慣，讓資本也看中了在線教育市場的發(fā)展?jié)摿Γ娂姾罃S千金。

        根據(jù)公開信息統(tǒng)計，2020年1月-12月末，在線教育行業(yè)共披露融資事件達(dá)159起，平均每月就有12起。而根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”檢測數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國在線教育行業(yè)共發(fā)生融資事件150起，融資總額達(dá)115億元。

        可以看到，今年在線教育行業(yè)的投融資事件，在數(shù)量上并未因“風(fēng)口”的到來顯著增長。

        但在今年內(nèi)，在線教育賽道公開披露的融資金額，就超過了530億元人民幣。與去年同期相比，暴漲360%。有43起項目融資金額過億元，約占所有項目的27%。

        這其中，猿輔導(dǎo)以35億美元(約228億元人民幣)的融資金額，拿下2020年在線教育融資項目Top 1。

        3月31日，猿輔導(dǎo)宣布完成G輪10億美元融資，由高瓴資本領(lǐng)投，騰訊、博裕資本、IDG資本跟投。

        8月31日，猿輔導(dǎo)再獲12億美元融資。

        10月21日，DST Global領(lǐng)投，中信產(chǎn)業(yè)基金、新加坡政府投資公司、淡馬錫、摯信資本、德弘資本、景林投資、丹合資本等跟投10億美元。

        12月24日，云鋒基金再投3億美元。

        至此，猿輔導(dǎo)最新估值已達(dá)170億美元，成為全球在線教育行業(yè)估值最高的獨角獸公司。

        從今年在線教育領(lǐng)域融資輪次的分布來看，融資企業(yè)熱度仍集中在早期階段，種子輪至A輪融資達(dá)70起，占到融資總數(shù)的44%。另外，股權(quán)融資達(dá)30起，約占19%。其中，K12在線作業(yè)平臺一起作業(yè)母公司一起教育科技于12月4日赴美上市，成為截至目前中國赴美IPO教育公司融資額最大的教育公司。

        在各式各樣的投資方中，專注教育領(lǐng)域投資的北塔資本和“鵝廠”騰訊，都分別參投8家在線教育機構(gòu)或平臺，成為2020年度對在線教育最感興趣的投資方，涉及賽道包括K12、素質(zhì)教育、職業(yè)教育以及在線教育科技平臺。

K12競賽升級，素質(zhì)教育持續(xù)增長

        從細(xì)分賽道來看，今年的K12依然是在線教育的“重中之重”，承包了39.6%的融資事件。

        隨著流量資源向頭部機構(gòu)聚集，K12領(lǐng)域投融資的馬太效應(yīng)也在加強。綜合性的在線輔導(dǎo)機構(gòu)及工具類產(chǎn)品掌握著巨量的用戶數(shù)量以及日活時間，因此也成為了資本追捧的焦點。除獲35億美元融資的猿輔導(dǎo)外，作業(yè)幫、跟誰學(xué)、掌門教育也都獲得上億美元的投資。

        在K12階段的學(xué)科中，英語依然是最受關(guān)注的學(xué)科，投資事件是數(shù)學(xué)教育的4倍。伴魚、鯨魚外教培優(yōu)叮咚課堂完成億元融資，華南地區(qū)大型在線英語教育品牌阿卡索，在下半年連續(xù)兩個月獲得億元融資。隨著“大語文”的概念也在不斷強化，語文培訓(xùn)的滲透率在不斷提高，在語文培訓(xùn)及閱讀領(lǐng)域也有新項目現(xiàn)身。

        第二，在線素質(zhì)教育保持增長，占到所有投融資事件的21.4%。編程賽道依然“吸金”，發(fā)生9起融資事件，編程貓完成15.5億元人民幣的C+與D輪投資，無疑成為少兒編程教育機構(gòu)的最大贏家。

        但值得注意的是，今年發(fā)生在編程領(lǐng)域內(nèi)的融資輪次均在A輪(含Pre-A輪)后。有行業(yè)人士認(rèn)為，經(jīng)過前兩年的火爆期，資本逐漸冷靜，少兒編程進入淘汰期，賽道開始封閉。不過，11月6日，教育部宣布通過了將編程納入中小學(xué)課程的提案。在政策扶持下，少兒編程培訓(xùn)的消費市場或?qū)⒖焖贁U張、下沉，是否新玩家聞聲入場有待觀察。

        另外，在線音樂教育蓬勃新生。藝習(xí)微課完成數(shù)百萬種子輪融資，vipSing、云音符融資過千萬。

        第三，在線職業(yè)技能教育被持續(xù)看好，傳統(tǒng)機構(gòu)加速線上化。大學(xué)生求職輔導(dǎo)及理財培訓(xùn)成為新熱點，種子輪與天使輪項目涌現(xiàn)。

燒錢虧損，暗流涌動

        在資本涌入在線教育市場的熱度背后，在線教育機構(gòu)的“拼殺”也更為激烈。

        今年，無論是在電梯間、公交車站，還是在各類綜藝和電視劇中，都少不了各家機構(gòu)的海報和高頻詞的口播植入。甚至打開各類短視頻軟件，都有老師要教你被動語態(tài)和二元一次方程。

        有媒體推算，今年暑期，猿輔導(dǎo)、好未來、作業(yè)幫和跟誰學(xué)四家花在營銷上的金額就超過60億元。另一份報告顯示，在線教育機構(gòu)今年與綜藝、電視劇合作的營銷次數(shù)，比去年分別多了3.8倍和7倍。

        另外，受到疫情的沖擊與長期積累的問題，今年“跑路”的在線教育機構(gòu)也不在少數(shù)。

        從2月開始，IT兄弟連、明兮大語文、優(yōu)勝教育、松鼠AI、學(xué)霸君等接連曝出資金周轉(zhuǎn)困難等問題。其中優(yōu)勝教育是成立20余年的老牌機構(gòu)，學(xué)霸君則曾簽約“國民媽媽”海清為其代言。

        事實上，并非只有腰部的中小企業(yè)面臨窘境，行業(yè)巨頭們也遭受巨額虧損，跟誰學(xué)第三季度單季度虧損9億元，好未來2020財年凈虧損1.1億美元，新東方在線2020財年虧損7.58億元。

        目前，行業(yè)依舊處在燒錢營銷階段，融資大賽也在火熱進行中，巨額融資燒出來不僅是品牌規(guī)模和知名度，也是產(chǎn)品服務(wù)的快速迭代升級。

        2021年，在資本加持下，在線教育的競爭勢必會更加激烈。但無論是燒錢營銷還是大打概念牌，在線教育拼的依然是“內(nèi)容為王”，以技術(shù)加碼，守護教育初心。

        (文章來源：貝果財經(jīng))

《電鰻快報》