近日,上海某地變戲法兒似的出現(xiàn)了一部別樣的電梯,讓人耳目一新,細(xì)看竟和高端簡(jiǎn)餐品牌“理象國(guó)”有關(guān)。

搭建創(chuàng)意電梯,人人參與“擼象”

乘客在走進(jìn)電梯之前便很容易被電梯門上獨(dú)特的設(shè)計(jì)吸引,門上綠意草原引人遐思,文案“愿你三冬暖”,分外暖人心。

而電梯間里更是別有玄機(jī):面對(duì)電梯門的海報(bào)一關(guān),即是“猶如現(xiàn)包”的核心產(chǎn)品賣點(diǎn);360度全景包圍,呈現(xiàn)放心食材。

此外,電梯內(nèi)置的松茸、雞窩、小麥等各種模型都十分逼真,而可愛的耳罩則和餃子、雞蛋一起真品上陣,可謂所見即所得,既還原了產(chǎn)品特色,又賺足了眼球。

據(jù)了解,餃子、耳罩和雞蛋都是理象國(guó)送出的禮物,可以任由電梯乘坐者帶走,大家習(xí)慣了擼貓,這次坐個(gè)電梯居然可以開心擼象,妙哉。

互動(dòng)得雙贏,“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”

理象國(guó)這番創(chuàng)意營(yíng)銷動(dòng)作,一改電梯廣告的常規(guī)模式,圈粉無(wú)數(shù)。尤其是耳罩等設(shè)計(jì)感十足的“萌物”以及雞蛋和餃子等都可以“任君采擷”,既彰顯出品牌與消費(fèi)者互動(dòng)時(shí)誠(chéng)懇、主動(dòng)、親和的姿態(tài),也能引發(fā)廣泛的自主傳播,營(yíng)銷效果由此觸達(dá)得更深更廣,真正實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。

顯而易見,在這波“擼象”中,可以說各自歡喜,兩方雙贏。品牌和消費(fèi)者以這種親切的方式交流對(duì)話,你來我往,說是互動(dòng)營(yíng)銷,卻更像真正的交朋友一樣,一片其樂融融。在溫情的氛圍中,品牌形象得以圍繞好食材的概念不急不緩地展現(xiàn)給參與者。通過精準(zhǔn)投放終端人群,選擇春節(jié)將近的時(shí)間節(jié)點(diǎn),打造沉浸式體驗(yàn),天時(shí)地利之下,簡(jiǎn)直沒人會(huì)愿意對(duì)理象國(guó)獻(xiàn)上的這一份巧思說上一個(gè)“不”字。

產(chǎn)品無(wú)懼競(jìng)爭(zhēng),創(chuàng)意贏在細(xì)節(jié)

近幾年,國(guó)潮興起,與大家衣食住行相關(guān)的產(chǎn)品自然不少,但真正能和消費(fèi)者群體對(duì)話的卻并不多。作為一個(gè)全新的品牌,理象國(guó)秉持著品牌對(duì)美好生活、致力于為消費(fèi)者提供一頓理想簡(jiǎn)餐的追求,堅(jiān)持從皮到餡兒“里外不湊合”,外觀設(shè)計(jì)上力求與消費(fèi)者“欣喜相逢”,食材選擇上恪守原則,不額外添加雞精和味精,以凸顯食材本身味道。

然而,要想打出聲量,留下記憶點(diǎn),品牌則既要保證產(chǎn)品力,也要與產(chǎn)品的使用者們實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng),殊為不易。特裝電梯的設(shè)計(jì)上,腳下的區(qū)域也成了生動(dòng)的“土地”,一進(jìn)梯內(nèi),場(chǎng)景便像是完成了瞬間切換,乘坐者隨即仿佛置身在理象國(guó)牧場(chǎng)。

諸如此類,堪稱“細(xì)節(jié)控”的場(chǎng)景還原,足見品牌之用心。設(shè)想,海報(bào)文案令人如沐春風(fēng),產(chǎn)品特點(diǎn)一目了然卻不顯突兀,環(huán)境設(shè)計(jì)又高度還原自然風(fēng)貌,最后一低頭,可愛的耳罩嬉笑怒罵,傾訴著一只餃子的喜怒哀樂,軟萌地求帶走,誰(shuí)又能拒絕?

當(dāng)下時(shí)代,無(wú)數(shù)新誕生的品牌百舸爭(zhēng)流,力求以產(chǎn)品之精和營(yíng)銷之巧再度逐鹿。激烈競(jìng)爭(zhēng)之下,傳統(tǒng)“自上而下”的營(yíng)銷打法顯然已經(jīng)落伍,如何讓互動(dòng)營(yíng)銷能真正互動(dòng)起來,如何確保出發(fā)點(diǎn)誠(chéng)懇,形式有趣,從而引發(fā)自主傳播,理象國(guó)的巧思和用心以及“和消費(fèi)者做朋友”的策略,無(wú)疑是營(yíng)銷新玩法的又一輪探索。

《電鰻快報(bào)》