2021年2月26日，華納兄弟影片公司和華納動畫集團出品的《貓和老鼠》大電影在全國上映。而與電影同步上線的，由華納兄弟互動娛樂正版授權，52TOYS研發并出品的系列桌面游戲《Tom & Jerry 心中有數》和《Tom & Jerry 眼中有你》也同期上市!

        《貓和老鼠》動畫片是國內80后、90后、00后網友幾代人的記憶。觀看《貓和老鼠》的網友大呼過癮，喊話“爺青回”。事實上，影視作品與衍生品同步上線的方式已經趨于主流，衍生品也已經成為國內外眾多熱門IP開發運營不可或缺的一環。例如《魔獸》在上映前，衍生品在中國銷售超過1億元。不僅如此，國內的衍生品市場規模也已初見雛形。2015年《大圣歸來》熱映后，以IP為原型開發的少量周邊迅速被“秒爆”;國內爆火的《哪吒：魔童降世》電影衍生品眾籌上線更是引發搶購，最終銷售額達千萬;國漫之光《羅小黑戰記》大電影僅輕周邊就銷售近500萬。雖然與票房相比，國內IP衍生品市場的規模還存在差距，但正是存在差距，也讓很多人將目光聚焦到IP衍生品未來龐大的市場空間。

        52TOYS創始人兼CEO陳威介紹，目前就中國衍生品市場而言，IP仍然是引發粉絲、玩家關注的重要因素。對比前幾年，從整個產業鏈來說， 中國衍生品無論從產品創意、產品質量再到市場推廣都進行了迭代，產品形式多樣、內容更豐富，而中國衍生品逐漸從中國制作轉變為中國創作。

        玩家多元化需求帶動市場變化，盲盒不再是唯一

        近兩年，盲盒市場火爆帶動了消費品娛樂化的新趨勢。隨之盲盒、手辦、模型的熱銷可見人們對于IP衍生品的需求與日俱增。不過相比國外的成熟市場，國內的IP衍生品仍有巨大的發展空間。有數據顯示，迪士尼擁有7大衍生品品類包含：服裝、家居裝飾、玩具、食品、文具、出版、電子產品，自主推出產品超過7000種;知名的IP巨頭三麗鷗旗下僅Hello Kitty就擁有2萬多種授權衍生品。相對單一的產品類型成為當前國內市場亟需改善的關鍵。

        放眼全球，無論是美國的Funko還是日本的萬代，衍生品產業鏈也不僅僅局限于手辦模型，毛絨、服飾、桌游等商品種類都是IP衍生的重頭戲。此次52TOYS與《貓和老鼠》聯合推出的系列桌面游戲《Tom & Jerry 心中有數》和《Tom & Jerry 眼中有你》則恰到好處地填補國內市場空缺，為推進多元化衍生品市場提供動力。

        據悉，52TOYS最新上線的《貓和老鼠》產品既有盲盒、也有桌游和大體手辦。52TOYS創始人兼CEO陳威介紹，研發生產桌游產品是符合當下年輕人的需求，是具有強互動性、娛樂性、社交性的桌游產品。這不僅滿足該IP受眾的細分需求，同時也符合52TOYS作為一家收藏玩具公司在產品端的追求。

        年輕一代在享受孤獨，也愛社交

        與70后、80后不同，90后、00后沒經歷過物品貧瘠的時代，是標準的網住民。如今他們成為當下主力購買人群，他們追求個性化，注重自己的表達。同時需要價值觀與生活方式的同類，因此他們積累下各自圈層。他們喜歡洛麗塔、漢服、密室逃脫、桌游等。年輕一代在享受孤獨，同時也愛社交，從整個過程中不間斷的獲得精神層面的愉悅。

        《Tom & Jerry心中有數》的卡牌采用了漫畫式的設計風格，輕松活潑，《Tom & Jerry眼中有你》圓形卡牌+彩色沙漏的配置，簡潔明快。兩款桌游都取材《貓和老鼠》影視作品中的經典形象，讓人在娛樂互動的同時，還能感受IP的魅力。從影院銀幕到潮流生活，52TOYS將與華納一起為IP賦能，解鎖潮流新場景!同時這款桌游產品是當下年輕人社交的方式之一。

        2021年，中國IP衍生品產業已經駛入快車道，在不斷加速磨合中，52TOYS也將更加注重IP和品牌的多面性，為消費者帶來優質產品體驗同時，推進產業發展探索市場更多可能!

《電鰻快報》