近來,東方神話仙俠巨制《琉璃》在江蘇衛視播出后持續保持收視率第一的優質戰績,以強勁實力當紅的同時,更引發仙俠熱潮。

        在社交網絡上,凡是涉及到古裝、仙俠、漢服等元素的內容,《琉璃》必會被CUE。

        前幾日,歡瑞世紀聯合江蘇衛視、阿里拍賣、壹基金合辦的《琉璃》戲服公益拍賣活動也受到了全網的集體關注。其中一件司鳳的白色系套服,就被一位漢服愛好者以高達10萬元的價格拍下,所得款項將全部用于公益活動。

        而昨日,這位漢服愛好者還發布了變裝視頻,視頻中的她仙氣飄飄,與《琉璃》世界破次元“對接”。

        當網友們追問為什么要花高價拍下戲服時,她的回答頗讓人感動——“其實只是想做公益...恰好又遇見自己喜歡的可以cos,就吃土支持一下”。

        細數過往爆款仙俠或古裝劇,服化道制作精良的不在少數,但像《琉璃》這般依托于劇情和角色,真正將流量高效轉化為社會公益價值的卻不多。

        《琉璃》以“精良服化道”引流,將該劇的“流量影響力”成功轉化為“公益正能量”,進而反哺社會,這種模式的確值得行業借鑒學習。

        將高熱度轉化為社會價值 爆款劇的公益正能量輸出

        復盤《琉璃》中的精美戲服,我們不難發現,幾乎每一套都能戳中年輕觀眾的審美。尤其是參與公益拍賣的四套男女主戲服,剪裁精致、手工刺繡華美,風格迥異,極具品鑒價值。

        被拍出10萬元高價的白色套服,算是司鳳所有服飾中出鏡率較高的一件。司鳳定妝、桃露二簪、摘掉面具、七夕捏面人許愿、現出妖身……白衣見證了司鳳的真容、真身、真心,也算是一件極有資歷和故事的戲服了。

        別看這件衣服簡單素凈,但是卻內含“玄機”,衣服袖口和領口等多處的花紋設計清素高雅,讓整件衣服力挺有型,給人以仙氣飄逸、俊朗脫俗的視覺感受。

        以3萬元價格拍出的另一件青色離澤宮“校服”,在劇中的出鏡率也著實不低。

        相比前者“小白”,這件“小青”給人一種成熟穩重的質感。兩肩與領口處的刺繡花紋交相呼應,再搭配設計感滿分的腰帶,讓人物平生幾分颯爽。

        女主褚璇璣的這件漸變淡粉調束腰長衫裙,開播之時就驚艷了不少人。衣服的設計別出心裁,粉色漸變配色更顯青春活力,袖口和裙擺連接的設計為人物增添了衣袂飄飄的仙氣質感。

        還有一件褚璇璣的淡粉淺青襦裙,不僅在劇里絕美,即使是現實生活中,也很適合穿著拍照打卡、參加漢服文化活動。而這兩件衣服 ,最終以3.5萬和7千元的價格被粉絲拍下。

        在此次拍賣活動中,《琉璃》的戲服共拍得17.25萬元,所得款項將全部用于支持壹基金兒童服務站項目,為鄉村留守兒童、城鄉流動兒童以及受災害影響的兒童提供幫助。

        回顧過往影視劇服裝拍賣活動,最高記錄由《那年花開月正圓》中孫儷的戲服保持。而此次《琉璃》戲服的拍賣,有三件刷新了紀錄,可見《琉璃》的熱度之高,以及粉絲們對該劇服飾審美的認可。

        歡瑞世紀與江蘇衛視敏銳捕捉到了《琉璃》的衍生系熱度,極具行業前瞻,二者在強強聯合的基礎上,發揮出品方、平臺方的能量,將該劇的高流量輸出轉化為公益正能量,進一步拓寬了《琉璃》的藝術價值、行業價值,同時,也為社會公益事業做出貢獻,充分展現了行業擔當和社會責任感。

        匠心服化道成就爆款品相 受眾高黏性為破圈加速助力

        影視行業從不乏投資高昂的仙俠作品,但為何近年來單單《琉璃》快速出圈,全面領跑衛視收視率?

        其實,其“爆款”品相背后靠的絕不是運氣,而是對行業、受眾審美的精準拿捏。

        相比于現代題材,觀眾對仙俠古裝劇的要求更為苛刻。不僅演員要顏藝俱佳、角色契合度高,還要特效夠真、服化道夠美。而《琉璃》恰恰集齊了這些優勢,精準發力,自然不愁受眾黏性。

        在劇情節奏上,《琉璃》頗為出挑——敘事流暢緊湊,完全不注水,一集就交代了男女主前九世的糾葛,各種愛恨恩怨都合理鋪陳,拒絕套路,讓觀眾看出爽感。

        而在選角上,《琉璃》也很用心。拒絕所謂流量,唯一標準就是角色契合度,無論成毅還是袁冰妍都是兼具演技和風評的青年演員。雖沒有大明星光環鎮樓,但劇情甜虐上頭,無形中增強了代入感。

        在視覺效果上,《琉璃》更是滿足了年輕觀眾顏即正義的欣賞習慣。特效場景極具東方審美,無論唯美還是暗黑風,都充分抓住了觀眾對奇幻場景的獵奇心。

        劇中有很多高品質的特效場景,甚至在微博上引發熱門話題,#司鳳大金翅膀#震撼、逼真,讓觀眾倍感熱血。

        浮玉島劍陣惡龍進攻的特效場景,被網友評價:“很有好萊塢大片的味道”,更有人說:“還以為在看《馴龍高手》”。

        當然,《琉璃》精良絕美的服化道更實現了觀眾對仙俠古風的幻想和憧憬。

        據不完全統計,劇中光司鳳的服裝就多達五十余套,場景與服飾搭配相互借力,讓整個視覺畫面極為適口,烘托出了別具一格的氛圍感。

        璇璣的服飾也有五六十套,且根據人物成長、心理變化精準定制。前期淺粉色系和素藍色系的服飾帶著股清爽感,將璇璣的單純、靈動與活潑感表現得剛剛好。

        后期的服飾色系明顯加深,整體看起來成熟穩重,映照了人物性格的變化。

        當然,《琉璃》服飾的高品質呈現,離不開業內頂尖造型指導陳顧方的匠心。

        陳顧方的設計理念始終秉持“讓演員貼近角色,而不是角色貼近演員”。此次作為《琉璃》的造型指導,他一向堅持的高標準審美原則發揮功效,驚艷了無數觀眾的眼球。

        服裝設計師方思哲對《琉璃》的貢獻也很大。作為國內頂級服裝設計師,方思哲的品位很高雅,他的穿搭設計均是以凸顯人物性格為主調,服飾設計以“浪漫飄逸”為基本元素。

        《琉璃》中清晰可見的“人物成長變化邏輯”設計理念正是出自他的手筆。

        與此同時,《琉璃》美術指導劉京平也功不可沒,為了營造古裝仙俠劇的奇幻色彩,他在道具、場景布置上沒少下功夫,從配色到結構,再到陳列一一他一次次進行試搭演練,讓畫面與服飾之間的搭配達到了1+1>2的效果,更是將劇集的氛圍美感最大程度地表現出來。

        可以說,《琉璃》戲服慈善拍賣之所以能夠拍得17.25萬元的高價,正是因為《琉璃》劇情內容設定夠爽、演員角色契合度夠精、服化道夠美、特效夠養眼等多維元素相互借力的結果。

        “服化道破圈”不止一次 幕后推手“歡瑞服裝廠”做對了什么?

        事實上,在此次拍賣之前,因《琉璃》而引發的漢服古風熱已然極為高漲。劇集剛播出的時候,網上就有很多美妝博主開始打造璇璣的仿妝,而璇璣穿的幾套漢服也屢屢被古風博主安利。

        隨著這股漢服古風的刮起,《琉璃》甚至陰差陽錯地救活了一家瀕臨倒閉的漢服商家。

        據商家老板表示,因為行業不景氣,半年多公司裁員60多人,眼看著企業就要倒閉,結果恰逢《琉璃》開播,只因一件漢服與劇中璇璣所穿相似,不到一周的時間,就清空了差不多兩萬件的庫存,《琉璃》硬生生讓老板反轉了命運。

        高品質打造爆款劇集、以劇集熱度帶動受眾黏性、以受眾黏性形成圈層文化反哺現實、以現實影響力做公益傳遞正能量……《琉璃》構筑了“從流量向影響力再向正能量”的良性循環。

        這部劇不僅僅是爆款影視劇的制作范本,同樣也開辟了影視制作公司未來發展的研究方向。

        而實際上,這并不是歡瑞世紀出品作品的第一次“服化道破圈”之旅。此前,《古劍奇譚》就憑借著極具標志性的服道化接二連三上熱搜。雖然這部劇距今已經有幾年時間了,但是放在當下的審美標準來審視,依舊不過時。

        還有《青云志》中一套套仙風道骨的服飾搭配,也沒少斬獲網友的夸贊。

        《大唐榮耀》同樣讓觀眾感受到了歡瑞世紀駕馭不同古裝審美的高級感。

        還有《錦衣之下》,無論是錦衣衛的飛魚服,還是男女主的私服,都稱得上一句精致養眼。

        而新戲《沉香如屑》的定妝照也被網友們稱贊夠仙,帝君應淵的冷淡、霸氣勾魂攝魄。

        仔細盤點近年來歡瑞世紀打造的劇作,不難發現其服化道審美始終走在時代前列,引領行業風向,也怪不得網友們要調侃“歡瑞世紀是一家被拍電視劇耽誤了的服裝公司”。

        雖是調侃,但也能看出觀眾對歡瑞出品影視劇品質的認可。不知道“歡瑞服裝廠”后續是否真的會破圈發展,進軍服裝界?說不定還真能掀起大規模的古風新潮流!

《電鰻快報》