春意綿綿，正宜登高望遠(yuǎn)。4月8日，在武漢的標(biāo)志性建筑黃鶴樓腳下，一場(chǎng)由中央廣播電視總臺(tái)央視頻聯(lián)動(dòng)湖北省委宣傳部、湖北省省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、總臺(tái)湖北總站、長(zhǎng)江云APP、淘寶平臺(tái)，共同打造的“為愛(ài)買買買 帶貨櫻花季”大型融媒體公益活動(dòng)在湖北武漢順利舉行。

        此次直播活動(dòng)特別邀請(qǐng)總臺(tái)央視主持人康輝、朱迅和淘寶知名主播雪梨組成“快來(lái)康康 一起朱梨”帶貨組合，共同推介湖北地區(qū)的美食佳肴和地域特產(chǎn)，為湖北特色產(chǎn)品提供了更加便利暢通的銷售渠道。

        在三個(gè)多小時(shí)的帶貨直播中，武漢熱干面、洪湖泡藕帶、煙熏臘腸、葛根粉、香菇干、手工魚糕等各色湖北特色產(chǎn)品在直播間陸續(xù)上線，引導(dǎo)總成交額超1805萬(wàn)。在春暖花開(kāi)的櫻花季，為廣大消費(fèi)者送上了一份“為愛(ài)買買買”消費(fèi)攻略。

        帶來(lái)公益直播新視角 為湖北“打call”

        與往常的直播不同，這場(chǎng)直播在黃鶴樓、長(zhǎng)江大橋、東湖櫻花三處地標(biāo)性景觀中架起了直播鏡頭，以“慢直播”的形式向觀眾展示湖北的壯美景觀。過(guò)去的一年，湖北人民讓人牽掛，但也讓人敬佩。一年來(lái)，湖北全力打好疫情防控阻擊戰(zhàn)、疫后重振的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)、民生保衛(wèi)戰(zhàn)和社會(huì)穩(wěn)定戰(zhàn)，交出了讓人引以為豪的英雄答卷。在這個(gè)值得紀(jì)念的節(jié)點(diǎn)，央視主持人們接過(guò)直播鏡頭的接力棒，穿梭在武漢的大街小巷，帶領(lǐng)觀眾“云逛湖北”，領(lǐng)略到湖北人民的生活風(fēng)貌。

        云游江城春景飽眼福后，黃鶴樓的燈光秀正式開(kāi)啟了帶貨直播模式。康輝、朱迅兩位央視總臺(tái)主持人同臺(tái)搭檔雪梨，將各自領(lǐng)域的專業(yè)技能在直播間中發(fā)揮極致，碰撞出強(qiáng)烈的化學(xué)效應(yīng)。

        以“詩(shī)”入局，“康康 朱梨”組合用獨(dú)具武漢特色的詩(shī)詞訴說(shuō)著武漢深厚的文化底蘊(yùn)，“猜詩(shī)名”的送福利模式，不僅調(diào)動(dòng)了直播間的活躍氛圍，也在不斷地強(qiáng)化著網(wǎng)友們對(duì)武漢這所城市文化的認(rèn)可。

        直播中，三位主播默契配合，將直播間打造成綜藝秀場(chǎng)。鍥而不舍是“鍥(qie)”還是“鍥(qi)”，身為央視活字典的康輝現(xiàn)身正確說(shuō)法，并在線安利熱干面三轉(zhuǎn)九拌的傳統(tǒng)吃法，讓直播畫面變得“真香”;轉(zhuǎn)頭與朱迅組成二重唱，唱起《洪湖水浪打浪》為洪湖藕帶開(kāi)啟產(chǎn)品花式講解模式。

        當(dāng)準(zhǔn)備離開(kāi)直播間時(shí)，康輝自如地切換到新聞聯(lián)播的工作模式，上演前方記者康輝的日常報(bào)道戲碼。一本正經(jīng)的新聞聯(lián)播畫風(fēng)，與輕松的直播語(yǔ)境構(gòu)成個(gè)了反差萌，讓網(wǎng)友直呼有內(nèi)味了。

        雪梨則充分釋放自身講故事、專業(yè)帶貨、搞娛樂(lè)化氣氛的直播優(yōu)勢(shì)。在直播間中自嘲自身是個(gè)名副其實(shí)的吃貨，“我在直播間是個(gè)吃貨特別想吃，吃不到好吃的就會(huì)不高興”，感慨借工作的理由可以光明正大地吃。真實(shí)的她無(wú)形中增強(qiáng)了產(chǎn)品在粉絲心目中的信任感。

        多元化的參與方式、豐富的直播間互動(dòng)，讓觀眾感受到了不一樣的直播購(gòu)物體驗(yàn)同時(shí)也激發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的互動(dòng)欲望。當(dāng)晚，央視頻、長(zhǎng)江云APP、央視頻微博、央視頻淘寶直播間、雪梨淘寶直播間等平臺(tái)同步直播，總播放量達(dá)1050萬(wàn)，微博話題閱讀量沖破16億。在2021年的櫻花季，掀起了一陣“湖北熱潮”，形成了強(qiáng)有力的公益推廣效應(yīng)，以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)更深更廣的全媒體融合。為推動(dòng)湖北地域消費(fèi)展現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，成為以媒體融合帶動(dòng)地域消費(fèi)的又一力作。次日CCTV-1朝聞天下欄目播報(bào)了這場(chǎng)活動(dòng)，并點(diǎn)贊了“康康 朱梨”組合，稱之為“中國(guó)頂流帶貨天團(tuán)”。

        “助農(nóng)公益大使”不只是稱號(hào) 更是一份責(zé)任

        冬去春來(lái)，草木萌發(fā)，武漢似乎在用滿城櫻花歡迎全國(guó)人民的到訪。雪梨也在這個(gè)契機(jī)下，第一次來(lái)到武漢，但與武漢的淵源卻早在一年前便已結(jié)下。

        疫情爆發(fā)之時(shí)，雪梨第一時(shí)間組織成立宸帆公益小組，奮戰(zhàn)在持續(xù)尋求、運(yùn)輸物資的前線，向湖北、浙江的醫(yī)院及公益組織平臺(tái)捐贈(zèng)現(xiàn)金及物資累計(jì)超過(guò)300萬(wàn)元。同時(shí)她發(fā)揮個(gè)人在社交媒體的影響力，號(hào)召公司的紅人和自己一起積極地在微博、微信等各個(gè)社交媒體上發(fā)聲，引導(dǎo)粉絲樹(shù)立正確的情緒方向，共同加入防疫攻堅(jiān)戰(zhàn)中。在2月10日與阿里巴巴、愛(ài)德基金、餓了么共同執(zhí)行的【守護(hù)天使】公益直播活動(dòng)中，雪梨與12000人共同籌集500000元善款，為“戰(zhàn)疫”前線的工作人員送餐，共同馳援抗擊疫情的醫(yī)療系統(tǒng)工作者及防控人員。

        時(shí)隔一年，這次雪梨以新的身份來(lái)到了武漢。4月7日，由中央廣播電視總臺(tái)和湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)起的“品牌強(qiáng)國(guó)工程”，2021年助力湖北公益直播帶貨活動(dòng)在武漢黃鶴樓公園正式啟動(dòng)。啟動(dòng)儀式上湖北省委宣傳部、湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳授予雪梨“助農(nóng)公益大使稱號(hào)”。

        在這場(chǎng)疫情攻堅(jiān)戰(zhàn)中，90后這個(gè)群體成為了深度地參與者，甚至成為抗疫的主力軍。作為90后新青年的一員，在疫情艱難的時(shí)候，與湖北人民并肩戰(zhàn)斗，共渡難關(guān)。如今荊楚大地萬(wàn)象更新，生機(jī)勃勃，雪梨與粉絲相約武漢。雪梨直播間背后早已不是簡(jiǎn)單的直播帶貨，更是向背后的粉絲傳遞信心的地方，為幫助湖北企業(yè)疫后重振，助推湖北經(jīng)濟(jì)搭建了一個(gè)好平臺(tái)。

        “我們想為湖北再‘搭把手’，讓我們一起為愛(ài)買買買。”雪梨在直播間中表示。

《電鰻快報(bào)》