格蘭仕“變陣”，迎來一個新品牌——易廚。

        近日，格蘭仕集團和惠而浦(中國)品牌戰略升級暨新品發布會在合肥召開期間，推出全新潮流派國民家電品牌易廚，這是格蘭仕啟動雙品牌戰略的重要舉措。

        在中國家電市場，居民消費品類與結構持續升級，隨之而來的就是消費形態、消費方式等轉變。一方面，在“國貨經濟”興起的大時代下，中國年輕人的消費行為與生活方式已然重新定義新時代消費品牌。另一方面，消費反作用于生產，催生了多元化的品牌需求。此次格蘭仕攜新家電品牌易廚出擊，在原有家電市場占有率的基礎上，將繼續發揮老牌家電廠商的優勢，持續為消費者帶來更好的家電體驗。

首先，打出“易廚”這張牌，是格蘭仕搶占Z世代人群的制高點。

        易廚走的是普及型消費路線，為滿足時尚新潮的Z世代而生。Z世代指的是為顏值、為新潮、為樂趣買單的年輕一代。這類消費者逐漸成為了消費市場的主力軍和消費潮流的引領者。據CBNData數據顯示，中國Z世代目前人口總數約為1.49億，無疑會成為未來的消費中堅力量。

        因此，格蘭仕新品牌易廚應運而生，主要覆蓋微蒸烤套系、生活電器套系、廚房電器套系、空冰洗套系、工程商用等品類。易廚以“食尚潮牌 易起下廚”為品牌理念，志在深耕年輕消費者市場的普及型消費，將聚焦新潮原創、輕松下廚和多元場景，帶來輕松、時尚的便捷生活方式。

        易廚依托于格蘭仕全產業鏈優勢，背靠“微波爐第一品牌”，手握微蒸烤、生活電器等領域的家電科技，擁有與生俱來的產業優勢，它的誕生再一次證明了格蘭仕在全品類家電領域深厚的技術沉淀與全渠道、全方位的品牌綜合實力。

其次，格蘭仕發力廚電品牌有技術、產品和市場三大優勢，是用戶需求倒逼格蘭仕廚電創新提速。

        作為民族家電品牌，格蘭仕展現出全品類健康家電的強大實力。在產品層面，本次發布會，格蘭仕亮出了宇宙廚房概念，并全新發布了DR空氣炸微波爐、RL微蒸烤一體機、高端嵌入式微蒸烤公爵系列、智能掃拖一體掃地機器人等產品，以行業領先的科技創新實力，全力滿足升級型消費的市場需求。

        格蘭仕的強大實力不僅體現在產品的不斷更新迭代上,在技術上已經形成更加完善的優勢。目前，格蘭仕可以自主生產包括磁控管、變壓器、壓縮機、電路板、電機等家電核心零件，不僅擁有全球最先進的微波爐、蒸烤箱、微蒸烤一體機的全產業鏈配制，還打造了全球首個微蒸烤實驗室和專業美食菜單開發團隊。

        在市場層面，隨著格蘭仕海外主要品牌合作的不斷深化，在家電行情總體下滑時，依舊保持出口逆勢增長，格蘭仕國際化進程持續增速。每天超過10萬臺微波爐從格蘭仕生產下線，從中國廣東運往美國、日本、加拿大、德國、韓國等國家和地區。

        截止目前，格蘭仕已在全球主要國家和地區市場建立了商務機構，在美國、英國、德國、日本、智利、加拿大、俄羅斯等10多個國家和地區成立了子公司，在150多個國家和地區注冊了自主品牌商標，產品和服務從中國供應到全球近200個國家和地區。

第三，易廚更懂年輕消費者，品牌戰略升級背后是格蘭仕更加年輕化。

        隨著中國消費趨勢的變化，“國際品牌”的標簽將會淡化，未來將以高端品牌和非高端品牌來區分產品。格蘭仕新品牌易廚與格蘭仕具有不同的產品定位。

        格蘭仕主要聚焦中高端生活電器、廚房電器，滿足消費升級需求。而易廚重點響應年輕人、入門級、潮流派、個性化消費需求。兩者各有分工卻又相輔相成，“織”成消費網絡，覆蓋不同層次、不同品味的消費群體。

        “易廚”是格蘭仕品牌戰略升級的成果。當前，“雙循環”戰略不斷深入，格蘭仕正蓄力謀求發展精品戰略，通過精準的差異化市場定位，不斷推動普及型消費。

        長期關注格蘭仕的人更加了解，易廚的誕生水到渠成。一方面是格蘭仕有強大的全產業鏈制造能力和市場渠道，可以共同響應不斷分層分級、多元化的消費需求;另一方面，基于多年在全球的深耕，有更廣泛的用戶基礎，更懂年輕人的需求。

《電鰻快報》