4月20日，是2023年春季最后一個節氣——谷雨。

雨生百谷，萬物生長。第五季“多多讀書月”在這天準時開啟。這個由拼多多發起，誕生于2021年世界讀書日前夕的大型知識普惠行動，已陪伴愛書之人走過兩輪四時輪回，在困頓焦灼中尋求安頓，于世界紛繁里探索意義。

冬春輪替，柳暗花明。作為老友，本季讀書月將再次帶來持續一個月、覆蓋1200余本精品好書的書香盛筵，從4月20日起，在拼多多APP搜索“多多讀書月”，即可抵達活動專區，在“云上書店”沉浸式購書，體驗僅用一杯咖啡錢，就能帶一本好書回家的快樂。

第五季“多多讀書月”繼續投入億元級讀書基金進行官方補貼，疊加“百億補貼”頻道重點資源，讓讀者暢享經典好書全網底價。世界讀書日期間，將邀請名家做客出版社直播間，為讀者推薦平價好書。5月母親節還將推出“童書大促專場”，打造親子閱讀時光。為滿足讀者先睹為快的需求，本季讀書月精選“春日書單”隨活動一齊上線，人間四月天，春光和書行。

▲4月20日起，在拼多多APP搜索“多多讀書月”，即可抵達活動專屬頁面。

源頭直補，業界泰斗圖書“新星”紛紛擁抱新電商

“源頭直補”是“多多讀書月”一貫延續的傳統。

在過去的四季活動里，拼多多已聯合人民文學出版社、商務印書館、上海世紀出版集團、作家出版社、中信出版社、果麥、理想國等上百家權威出版社、圖書出版公司，上線數千款、超千萬冊平價正版經典好書，并與出版界共同發起“平價正版公益聯盟”，影響上億人次消費者。

一頭直補出版社，一頭讓愛書讀者買到更多平價正版好書。第五季“多多讀書月”繼續投入億元級讀書基金增強官方補貼力度，進一步擴大書目補貼范圍，同時，疊加平臺“百億補貼”頻道重點資源，強力推介超1200本經典著作，直接補貼超600萬冊正版經典熱銷圖書，力求讓愛書人實現“囤書自由”。

▲第五季多多讀書月“超級補貼區”樓層囊括百余款優質經典圖書，官方勁補實現“多實惠”，只需一杯咖啡錢，就能帶一本好書回家。

除了往季的“老朋友”，本季多多讀書月還吸引到數十家國內優質出版社、圖書品牌全新進駐，擁抱新電商平臺的近9億消費者。其中，有創立于2019年，深耕社科與藝文兩大領域的新興圖書品牌——“一頁folio”，有跨越世紀滄桑，出版過眾多傳統典籍的業界泰斗——中華書局。同時，本季讀書月還首次引入原版書，被譽為“架起滬港文化橋梁”的滬港三聯書店攜精品港臺圖書亮相，華研外語則為讀者準備了眾多英文原版書籍。

▲本季讀書月首次引入原版書，華研外語圖書官方旗艦店的《殺死一只知更鳥》、《莫斯科紳士》甫一上線，就受到眾多讀者喜愛。

“我們希望能在拼多多平臺上建立起一個青年人也喜愛的傳統文化精神家園，從而沉淀出新電商平臺的粉絲群體。”首次參與多多讀書月，中華書局官方旗艦店負責人認為“正逢其時”：“我們愿意和‘多多讀書月’一起成長”。

成立于1912年1月1日的中華書局，自誕生起就有著“咸與維新”的鮮明色彩。

在以顧頡剛、啟功、錢鍾書、季羨林、任繼愈為代表的各界學者，和諸多專家學者型編輯的接續努力下，有著112年歷史的中華書局編輯出版過《資治通鑒》《全唐詩》《全宋詞》《永樂大典》等古代經典文獻，及眾多經典史籍叢書。特別是歷經二十年，組織整理、出版的“二十四史”及《清史稿》點校本，被公認為新中國最偉大的古籍整理工程。

百年大樹，煥發新枝。本季讀書月，中華書局給讀者們帶來《故宮營建六百年》、《漢唐氣度》、《中國色彩史十講》、《莊子的世界》等四十余種經典文史讀物。4月23日世界讀書日當天，中華書局還將邀請《符號里的中國》一書作者趙運濤，在拼多多官方旗艦店的直播間暢聊好書。

一站式囤齊熱門好書，實惠多人團讓讀書“眾樂樂” 

“世上只有一種英雄主義，就是在認清生活真相之后依然熱愛生活。”少有人知道，這句名言的作者羅曼·羅蘭還說過：“和書籍生活在一起，永遠不會嘆息。”

據中國新聞出版研究院發布的第十九次全國國民閱讀調查結果，我國成年國民綜合閱讀率為81.6%，人均紙質書籍閱讀量達4.76本。而在去年兩季“多多讀書月”活動中，約有36%的消費者一次性購書5本及以上，可謂“一次性囤了一年的書”。

兔年春節后，本季讀書月圖書組的編輯們便張弓搭箭，查閱權威榜單，細致梳理最熱門新書、國內外知名作家經典書目，并從諾貝爾文學獎、茅盾文學獎、魯迅文學獎及權威熱銷榜單中遴選代表作品。此外，隨著閱讀嚴肅歷史社科書籍之風，在年輕讀者群體中愈發盛行，編輯們特意精選了汗青堂、理想國譯叢、甲骨文等熱門社科品牌書籍。

從年初引發全網熱議的女性主義著作《始于極限》，到被眾聲作家羅新評價為“今年讀到最好的書”《楊苡口述自傳：一百年，許多人，許多事》；從在英國上市首周創下2.7秒賣出一本奇跡的“都鐸三部曲”終篇《鏡與光》，到“科幻教母”勒古恩的作品集《尋獲與失落》；從馬伯庸的最新熱門小說《大醫》，到為小鎮女性作傳的《鹽鎮》……一批全網最熱、備受關注的人文社科、歷史傳記、文學經典作品，都將在第五季“多多讀書月”活動中，與書籍的守望者驚喜見面。

讀書這件事，獨樂樂不如眾樂樂。

“多多讀書月如期而至！準備好錢包和賬號，買買買！”4月19日一早，就有網友在豆瓣“買書如山倒”小組發帖等候。歷經四季讀書月活動的積累，“全民拼書”已破圈為圖書界一景。在豆瓣、微博、小紅書等社交平臺中，“拼書帖”成為一道景觀，有豆瓣讀書小組甚至為之蓋起“萬層高樓”。其中，一個從首季“多多讀書月”便開始搭建的拼書樓，層高至今已超過50屏。

鑒于此，本季讀書月重點推出“多人團”拼書形式，由百億補貼在全網低價的基礎上進行“重補”，在享受超低價購書的同時，便于愛書之人以書為媒，呼朋覓友。數據顯示，26～35歲讀者占比快速增長，是拼多多圖書消費主力，且正在成為圖書消費市場“中流砥柱”。這群經典閱讀的愛好者，正在新電商平臺上匯聚成一股奔騰的新青年力量。

眾聲創作，以書為燈照亮最偏遠的山區鄉村

自2014年起，“全民閱讀”連續十年被寫入政府工作報告，“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要把深入推進全民閱讀、建設書香中國納入宏偉藍圖。

平價好書，全民悅讀。“知識普惠”是拼多多確立的一項長期戰略。與連續五季“多多讀書月”一起成長起來的，還有致力于助力優秀創作者的“眾聲創作者計劃”，以及向中國最偏遠地區的中小學校發起捐贈的“為你讀書”公益捐贈行動。

“眾聲創作者計劃”一名源于莎士比亞名篇《暴風雨》中名句——“這島上眾聲喧嘩”。該計劃旨在通過流量傾斜、IP打造等方式，構建作家、作品、讀者與出版機構之間的互動空間。

幾乎每一季讀書月，都有眾聲作家的作品成為現象級圖書。首批入駐作家劉子超的代表作《午夜降臨前抵達》，躋身“最受大學生喜愛的圖書”行列。中國作協副主席、茅盾文學獎得主麥家的《人生海海》，在第三季讀書月中總訂單數近3萬冊。

而上一季讀書月開啟不足24小時，北京大學歷史系教授、著名作家羅新的敘事新作《漫長的余生》便多次庫存告急，緊急加印。

“讀書月的榜單，傳遞了經典而敏銳的選書眼光。拼多多以‘多多讀書月’ 的方式，做出了市場化的、多品類的優質圖書榜單。”上海文藝出版社副社長、“眾聲創作者計劃”入駐作家李偉長說。

“眾聲創作者書單”是每季“多多讀書月”中最受讀者期待的板塊之一，入駐作家們也紛紛甘當“傳燈人”，與“為你讀書”行動小組一起，走進中國最基層的山區、鄉村，為孩子們捐書，帶孩子們讀書。

▲ 2022年9月5日，拼多多“為你讀書”公益捐贈行動走進湖南祁東啟航學校。（李禹達丨攝）

在地處烏蒙山腹地的貴州畢節市民族中學，已二度攜手“為你讀書”公益行動的歷史學者張明揚仍深受觸動，“永遠不要低估這些孩子的求知欲、好奇心。當他們有機會去接觸到外面的世界，剎那爆發出來的那種求知欲，會讓參與其中的人非常感動。”

“讀書的終極目標是為了在書中去經歷、去想象、去共情，成為一個獨立的、有愛的、有思想的人。”在湖北恩施新塘鄉雙河小學，作家走走為孩子們講述自己寫作《想往火里跳》時的心得。

從2021年4月在四川省涼山彝族自治州啟動以來，“為你讀書”公益行動已走過超20個省份，足跡踏上過峰谷錯落的新疆喀什、西藏林芝、陜西秦嶺，走過扶貧重鎮寧夏閩寧、四川甘孜，也深入過內地湖北十堰、湖南瀏陽的偏遠山村。

截至2023年3月，“為你讀書”公益行動已累計捐贈圖書超30萬冊。拼多多相關負責人表示，助力社會公益事業發展，是拼多多持之以恒的初心，今年“為你讀書”活動還將繼續走進吉林琿春、四川大涼山、江西于都、新疆喀什等偏遠地區中小學，“‘多多讀書月’活動會持續推介經典作品，補貼正版好書，為偏遠山區的孩子們帶去知識的火光。因為我們相信，多多讀書，總有答案。”

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《電鰻快報》